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金領(lǐng)冠高速增長,助力伊利奶粉蟬聯(lián)中國奶粉第一

來源于:維度女性網(wǎng)2018-02-07 13:57編輯:vdoer

震驚全球的法國乳業(yè)巨頭拉克塔利斯集團的奶粉丑聞告一段落,持續(xù)多起國外奶粉安全事件讓國人關(guān)注點再次回歸到中國奶粉。而近兩年來以金領(lǐng)冠為代表的中國奶粉交出的一份份優(yōu)秀的成績單,讓許多消費者對中國奶粉重拾信心。

金領(lǐng)冠貢獻伊利嬰幼奶粉增長額九成

作為亞洲第一乳企,伊利已經(jīng)是中國乳業(yè)一張響當當?shù)拿,伊利旗下的金領(lǐng)冠則已成為中國嬰幼兒奶粉市場上的一個響當當?shù)钠放。金領(lǐng)冠近年來不斷推陳出新,鞏固其行業(yè)地位。例如,2011年推出的金領(lǐng)冠珍護就成為了細分市場中的領(lǐng)導者,2017年推出的金領(lǐng)冠睿護也銷售火爆。伊利在2017年半年報中指出,在大洋洲生產(chǎn)基地生產(chǎn)下線的金領(lǐng)冠睿護嬰幼兒配方奶粉完美融合了新西蘭的資源優(yōu)勢和中國母乳數(shù)據(jù)庫十余年的研究成果,倍受消費者青睞。

金領(lǐng)冠等重點產(chǎn)品保持高速增長勢頭,是推動伊利業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。數(shù)據(jù)最有說服力,根據(jù)最新統(tǒng)計,2017年1月至11月,金領(lǐng)冠貢獻了伊利嬰幼兒奶粉銷售增長額的90%,完全是一個挑大梁的角色。

2017上半年,伊利實現(xiàn)凈利潤33.64億元,是業(yè)內(nèi)第二名的近3倍,而金領(lǐng)冠等重點產(chǎn)品系列是拉動伊利銷售收入增長的主力軍。2017年前三季度,伊利實現(xiàn)凈利潤49.39億元。對于伊利的全年凈利潤,32家機構(gòu)的預測的平均數(shù)為64.39億元。

西南證券日前發(fā)布研究報告指出,目前乳制品需求強勁,伊利作為行業(yè)龍頭,引領(lǐng)消費升級,帶動行業(yè)復蘇,市占率及盈利能力穩(wěn)步提升。國信證券則在研報中預測,2018年,在二胎效應顯現(xiàn)及奶粉注冊制騰出母嬰渠道空間的支撐下,伊利的奶粉業(yè)務有望延續(xù)高增速。

安全標準升級,國產(chǎn)奶粉崛起

自2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》被稱為史上最嚴奶粉政策,按照其規(guī)定,我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制,自2018年1月1日起,未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。根據(jù)業(yè)內(nèi)預計,這一新政將使得中國市場上接近2000種嬰幼兒配方產(chǎn)品減少至不到1000種,貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場。

消費者正在選購奶粉

截至2017年12月27日,國家食品藥品監(jiān)督管理總局共受理嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方申請1330個,940個獲準注冊,其中,伊利拿到了伊利、金領(lǐng)冠菁護、金領(lǐng)冠珍護、金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠睿護等10個品牌系列30個配方注冊,位居行業(yè)前列。

事實上,中國對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)和銷售的監(jiān)管逐年加強,隨著一系列政策的落地實施,中國對嬰幼兒配方奶粉的管理已上升到藥品級別。業(yè)內(nèi)普遍認為,嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)成為國內(nèi)最安全的食品產(chǎn)品之一。以生產(chǎn)設(shè)備和質(zhì)檢為例,據(jù)伊利集團副總裁徐克介紹,伊利的產(chǎn)品檢測標準就嚴于國標標準,檢測項目達1000多項,伊利的企業(yè)標準是在國標的基礎(chǔ)上上升50%,而企業(yè)內(nèi)控的標準是在企業(yè)標準的基礎(chǔ)上再上升20%。而2017年7月發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告(2017)》顯示,2016年全國乳制品抽檢合格率99.5%,嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%,在各類食品中位居前列,即使與乳業(yè)發(fā)達國家相比也達到了很高水平。

品質(zhì)與創(chuàng)新并重,伊利深耕母乳研究

金領(lǐng)冠從眾多的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出,絕非偶然。以品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動的金領(lǐng)冠,始終如一地堅守在護衛(wèi)嬰幼兒健康成長的最前線。

“母乳是嬰兒配方奶粉的金標準”是醫(yī)學界廣泛認同的理念,不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進步的主要推動因素。伊利和金領(lǐng)冠領(lǐng)風氣之先,堅持中國母乳研究已有16個年頭。自上市以來,金領(lǐng)冠創(chuàng)造了各項“第一個”,比如獲得了建立首個中國母乳研究數(shù)據(jù)庫、發(fā)布第一份《中國母乳研究白皮書》、“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利榮獲第十六屆中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎等。

金領(lǐng)冠就用上了根據(jù)中國母乳而研究出的中國配方。伊利獲得國家專利的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運用在金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中,使其越來越接近中國母乳成分,也標志著中國母嬰的數(shù)據(jù)第一次系統(tǒng)性地進入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中?梢哉f,金領(lǐng)冠已成為源自中國的母乳研究的品牌資產(chǎn)。

此外,伊利在亞洲、歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源,金領(lǐng)冠的奶源選自“黃金奶源帶”,原奶經(jīng)過伊利標準化、集約化的生產(chǎn)加工,轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的奶粉。

中國品牌,國家使命

2017年11月,伊利發(fā)布了《中外母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)差異化研究綜述》,這是伊利與中山大學聯(lián)合發(fā)起的研究項目的成果,充分證明了中外母乳存在差異,是目前記錄我國母乳成分及其含量的最完整的報告。這一研究為嬰幼兒營養(yǎng)素適宜攝入量提供科學的依據(jù),為今后的母乳研究提供指導方向,對改進中國嬰幼兒奶粉配方具有重要意義。這是伊利投身公益、履行社會責任的又一重磅行動。這一年里,伊利還聯(lián)合中國關(guān)工委兒研中心,攜手10大醫(yī)院,啟動了中國母乳庫推廣項目;聯(lián)合春暉博愛兒童救助公益基金會,發(fā)起“金領(lǐng)冠母愛計劃”,向春暉博愛救助的孤殘兒童無償了提供一整年的奶粉用量;攜手中國關(guān)工委兒研中心,聯(lián)合主辦了“2017中國母嬰健康成長萬里行”育兒親子講座。

金領(lǐng)冠珍護在新西蘭牧場

身為中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌,伊利把推動中國母嬰事業(yè)健康發(fā)展看作義不容辭的責任。伊利認為企業(yè)的第一社會責任是成為“品質(zhì)企業(yè)”,一直致力于提供最優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。伊利集團董事長兼總裁潘剛提出了“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條,倡導“人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者”。2016年,伊利進一步升級企業(yè)社會責任體系,將踐行社會責任全面融匯于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略體系當中。正如伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋所說,伊利實現(xiàn)了經(jīng)營性和公益性的統(tǒng)一,只有擔當好社會責任,企業(yè)才能基業(yè)常青,才能更好地為社會盡責。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),也是國家實力的象征。對于伊利而言,打造優(yōu)質(zhì)乳品、推動行業(yè)進步、助力公益事業(yè),其意義不僅在于企業(yè)和品牌的發(fā)展壯大,還在于承擔了新時代的國家使命,那就是滿足人民日益增長的美好生活需要。而金領(lǐng)冠作為旗下一款表現(xiàn)亮眼的奶粉,同時也代表著中國嬰幼兒奶粉高品質(zhì)的標準。我們有理由相信以金領(lǐng)冠為代表的中國奶粉正在崛起!

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