穩(wěn)居中國奶粉品牌第一交椅，金領冠表現(xiàn)勢不可當

隨著“奶粉配方注冊制”持續(xù)推進，中國乳業(yè)龍頭伊利繼續(xù)帶領中國奶粉崛起，金領冠領跑中國嬰幼兒奶粉品牌的勢頭更是越發(fā)明顯。據(jù)權威市場研究機構尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在剛剛過去的2017年，憑借金領冠嬰兒奶粉母乳研究的品牌差異化優(yōu)勢，市場份額穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第一。

伊利奶粉連續(xù)四年第一，金領冠貢獻伊利嬰幼兒奶粉增長額九成

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，伊利旗下奶粉連續(xù)4年穩(wěn)居國產(chǎn)奶粉銷量第一，強勢帶領行業(yè)增長。其中，金領冠貢獻了嬰幼兒奶粉整體增長額的90%。去年的“雙十一”期間，伊利全網(wǎng)銷售突破2億元，銷量第一，在天貓平臺，金領冠珍護系列獨家打造的托馬斯IP定制版成長探索禮盒在開幕2小時內被搶購一空，在京東上，伊利的金領冠嬰幼兒奶粉更是在母嬰奶粉品類中，穩(wěn)居中國品牌零售排名第一的位置，足見中國消費者對金領冠的認可。

西南證券日前發(fā)布研究報告指出，目前乳制品需求強勁，伊利作為行業(yè)龍頭，引領消費升級，帶動行業(yè)復蘇，市占率及盈利能力穩(wěn)步提升。國信證券則在研報中預測，2018年，在二胎效應顯現(xiàn)及中國奶粉注冊制騰出母嬰渠道空間的支撐下，伊利的奶粉業(yè)務有望延續(xù)高增速。

消費者正在選購奶粉

安全標準升級，奶粉崛起

自2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》被稱為史上最嚴奶粉政策，按照其規(guī)定，我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制，自2018年1月1日起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內銷售。根據(jù)業(yè)內預計，這一新政將使得中國市場上接近2000種嬰幼兒配方產(chǎn)品減少至不到1000種，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場。

截至2017年12月27日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局共受理嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方申請1330個，940個獲準注冊，其中，伊利拿到了伊利、金領冠菁護、金領冠珍護、金領冠、金領冠睿護等10個品牌系列30個配方注冊，位居行業(yè)前列。

事實上，中國對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)和銷售的監(jiān)管逐年加強，隨著一系列政策的落地實施，中國對嬰幼兒配方奶粉的管理已上升到藥品級別。業(yè)內普遍認為，嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)成為國內最安全的食品產(chǎn)品之一。以生產(chǎn)設備和質檢為例，據(jù)伊利集團副總裁徐克介紹，伊利的產(chǎn)品檢測標準就嚴于國標標準，檢測項目達1000多項，伊利的企業(yè)標準是在國標的基礎上上升50%，而企業(yè)內控的標準是在企業(yè)標準的基礎上再上升20%。而2017年7月發(fā)布的《中國奶業(yè)質量報告(2017)》顯示，2016年全國乳制品抽檢合格率99.5%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，在各類食品中位居前列，即使與乳業(yè)發(fā)達國家相比也達到了很高水平。

品質與創(chuàng)新并重，伊利深耕母乳研究

金領冠從眾多的嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出，絕非偶然。以品質為基、創(chuàng)新驅動的金領冠，始終如一地堅守在護衛(wèi)嬰幼兒健康成長的最前線。

“母乳是嬰兒配方奶粉的金標準”是醫(yī)學界廣泛認同的理念，不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進步的主要推動因素。伊利和金領冠領風氣之先，堅持中國母乳研究已有15個年頭。自上市以來，金領冠創(chuàng)造了各項“第一個”，比如獲得了建立首個中國母乳研究數(shù)據(jù)庫、發(fā)布第一份《中國母乳研究白皮書》、“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利榮獲第十六屆中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎等。

金領冠就用上了根據(jù)中國母乳而研究出的中國配方。伊利獲得國家專利的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運用在金領冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中，使其越來越接近中國母乳成分，也標志著中國母嬰的數(shù)據(jù)第一次系統(tǒng)性地進入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中�？梢哉f，金領冠已成為源自中國母乳研究的品牌資產(chǎn)。

此外，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質奶源資源，金領冠的奶源選自“黃金奶源帶”，原奶經(jīng)過伊利標準化、集約化的生產(chǎn)加工，轉化為營養(yǎng)優(yōu)質的奶粉。

新西蘭南島的大洋洲乳液生產(chǎn)基地工作人員

中國品牌，國家使命

2017年11月，伊利發(fā)布了《中外母乳營養(yǎng)結構差異化研究綜述》，這是伊利與中山大學聯(lián)合發(fā)起的研究項目的成果，充分證明了中外母乳存在差異，是目前記錄我國母乳成分及其含量的最完整的報告。這一研究為嬰幼兒營養(yǎng)素適宜攝入量提供科學的依據(jù)，為今后的母乳研究提供指導方向，對改進中國嬰幼兒奶粉配方具有重要意義。這是伊利投身公益、履行社會責任的又一重磅行動。這一年里，伊利還聯(lián)合中國關工委兒研中心，攜手10大醫(yī)院，啟動了中國母乳庫推廣項目;聯(lián)合春暉博愛兒童救助公益基金會，發(fā)起“金領冠母愛計劃”，向春暉博愛救助的孤殘兒童無償了提供一整年的奶粉用量;攜手中國關工委兒研中心，聯(lián)合主辦了“2017中國母嬰健康成長萬里行”育兒親子講座。

身為中國乳業(yè)領軍品牌，伊利把推動中國母嬰事業(yè)健康發(fā)展看作義不容辭的責任。伊利認為企業(yè)的第一社會責任是成為“品質企業(yè)”，一直致力于提供最優(yōu)品質的產(chǎn)品和服務。伊利集團董事長兼總裁潘剛提出了“伊利即品質”的企業(yè)信條，倡導“人人都是品質創(chuàng)造者”。    2016年，伊利進一步升級企業(yè)社會責任體系，將踐行社會責任全面融匯于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略體系當中。正如伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋所說，伊利實現(xiàn)了經(jīng)營性和公益性的統(tǒng)一，只有擔當好社會責任，企業(yè)才能基業(yè)常青，才能更好地為社會盡責。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是國家實力的象征。對于伊利而言，打造優(yōu)質乳品、推動行業(yè)進步、助力公益事業(yè)，其意義不僅在于企業(yè)和品牌的發(fā)展壯大，還在于承擔了新時代的國家使命，那就是滿足人民日益增長的美好生活需要。近日，在人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”上，伊利成為“新時代品牌強國計劃”首批成員。中國乳業(yè)的這張閃亮名片，有望越擦越亮。