穩(wěn)居中國奶粉品牌第一交椅，金領(lǐng)冠表現(xiàn)勢不可當(dāng)

隨著“奶粉配方注冊制”持續(xù)推進(jìn)，中國乳業(yè)龍頭伊利繼續(xù)帶領(lǐng)中國奶粉崛起，金領(lǐng)冠領(lǐng)跑中國嬰幼兒奶粉品牌的勢頭更是越發(fā)明顯。據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的2017年，憑借金領(lǐng)冠嬰兒奶粉母乳研究的品牌差異化優(yōu)勢，市場份額穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第一。

伊利奶粉連續(xù)四年第一，金領(lǐng)冠貢獻(xiàn)伊利嬰幼兒奶粉增長額九成

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，伊利旗下奶粉連續(xù)4年穩(wěn)居國產(chǎn)奶粉銷量第一，強(qiáng)勢帶領(lǐng)行業(yè)增長。其中，金領(lǐng)冠貢獻(xiàn)了嬰幼兒奶粉整體增長額的90%。去年的“雙十一”期間，伊利全網(wǎng)銷售突破2億元，銷量第一，在天貓平臺，金領(lǐng)冠珍護(hù)系列獨(dú)家打造的托馬斯IP定制版成長探索禮盒在開幕2小時(shí)內(nèi)被搶購一空，在京東上，伊利的金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉更是在母嬰奶粉品類中，穩(wěn)居中國品牌零售排名第一的位置，足見中國消費(fèi)者對金領(lǐng)冠的認(rèn)可。

西南證券日前發(fā)布研究報(bào)告指出，目前乳制品需求強(qiáng)勁，伊利作為行業(yè)龍頭，引領(lǐng)消費(fèi)升級，帶動行業(yè)復(fù)蘇，市占率及盈利能力穩(wěn)步提升。國信證券則在研報(bào)中預(yù)測，2018年，在二胎效應(yīng)顯現(xiàn)及中國奶粉注冊制騰出母嬰渠道空間的支撐下，伊利的奶粉業(yè)務(wù)有望延續(xù)高增速。

消費(fèi)者正在選購奶粉

安全標(biāo)準(zhǔn)升級，奶粉崛起

自2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》被稱為史上最嚴(yán)奶粉政策，按照其規(guī)定，我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制，自2018年1月1日起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這一新政將使得中國市場上接近2000種嬰幼兒配方產(chǎn)品減少至不到1000種，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場。

截至2017年12月27日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局共受理嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方申請1330個(gè)，940個(gè)獲準(zhǔn)注冊，其中，伊利拿到了伊利、金領(lǐng)冠菁護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠睿護(hù)等10個(gè)品牌系列30個(gè)配方注冊，位居行業(yè)前列。

事實(shí)上，中國對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)和銷售的監(jiān)管逐年加強(qiáng)，隨著一系列政策的落地實(shí)施，中國對嬰幼兒配方奶粉的管理已上升到藥品級別。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)成為國內(nèi)最安全的食品產(chǎn)品之一。以生產(chǎn)設(shè)備和質(zhì)檢為例，據(jù)伊利集團(tuán)副總裁徐克介紹，伊利的產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)就嚴(yán)于國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，檢測項(xiàng)目達(dá)1000多項(xiàng)，伊利的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是在國標(biāo)的基礎(chǔ)上上升50%，而企業(yè)內(nèi)控的標(biāo)準(zhǔn)是在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上再上升20%。而2017年7月發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告(2017)》顯示，2016年全國乳制品抽檢合格率99.5%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，在各類食品中位居前列，即使與乳業(yè)發(fā)達(dá)國家相比也達(dá)到了很高水平。

品質(zhì)與創(chuàng)新并重，伊利深耕母乳研究

金領(lǐng)冠從眾多的嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出，絕非偶然。以品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動的金領(lǐng)冠，始終如一地堅(jiān)守在護(hù)衛(wèi)嬰幼兒健康成長的最前線。

“母乳是嬰兒配方奶粉的金標(biāo)準(zhǔn)”是醫(yī)學(xué)界廣泛認(rèn)同的理念，不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進(jìn)步的主要推動因素。伊利和金領(lǐng)冠領(lǐng)風(fēng)氣之先，堅(jiān)持中國母乳研究已有15個(gè)年頭。自上市以來，金領(lǐng)冠創(chuàng)造了各項(xiàng)“第一個(gè)”，比如獲得了建立首個(gè)中國母乳研究數(shù)據(jù)庫、發(fā)布第一份《中國母乳研究白皮書》、“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利榮獲第十六屆中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎(jiǎng)等。

金領(lǐng)冠就用上了根據(jù)中國母乳而研究出的中國配方。伊利獲得國家專利的“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運(yùn)用在金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中，使其越來越接近中國母乳成分，也標(biāo)志著中國母嬰的數(shù)據(jù)第一次系統(tǒng)性地進(jìn)入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中。可以說，金領(lǐng)冠已成為源自中國母乳研究的品牌資產(chǎn)。

此外，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源，金領(lǐng)冠的奶源選自“黃金奶源帶”，原奶經(jīng)過伊利標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的生產(chǎn)加工，轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的奶粉。

新西蘭南島的大洋洲乳液生產(chǎn)基地工作人員

中國品牌，國家使命

2017年11月，伊利發(fā)布了《中外母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)差異化研究綜述》，這是伊利與中山大學(xué)聯(lián)合發(fā)起的研究項(xiàng)目的成果，充分證明了中外母乳存在差異，是目前記錄我國母乳成分及其含量的最完整的報(bào)告。這一研究為嬰幼兒營養(yǎng)素適宜攝入量提供科學(xué)的依據(jù)，為今后的母乳研究提供指導(dǎo)方向，對改進(jìn)中國嬰幼兒奶粉配方具有重要意義。這是伊利投身公益、履行社會責(zé)任的又一重磅行動。這一年里，伊利還聯(lián)合中國關(guān)工委兒研中心，攜手10大醫(yī)院，啟動了中國母乳庫推廣項(xiàng)目;聯(lián)合春暉博愛兒童救助公益基金會，發(fā)起“金領(lǐng)冠母愛計(jì)劃”，向春暉博愛救助的孤殘兒童無償了提供一整年的奶粉用量;攜手中國關(guān)工委兒研中心，聯(lián)合主辦了“2017中國母嬰健康成長萬里行”育兒親子講座。

身為中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，伊利把推動中國母嬰事業(yè)健康發(fā)展看作義不容辭的責(zé)任。伊利認(rèn)為企業(yè)的第一社會責(zé)任是成為“品質(zhì)企業(yè)”，一直致力于提供最優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。伊利集團(tuán)董事長兼總裁潘剛提出了“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，倡導(dǎo)“人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者”。    2016年，伊利進(jìn)一步升級企業(yè)社會責(zé)任體系，將踐行社會責(zé)任全面融匯于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略體系當(dāng)中。正如伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋所說，伊利實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營性和公益性的統(tǒng)一，只有擔(dān)當(dāng)好社會責(zé)任，企業(yè)才能基業(yè)常青，才能更好地為社會盡責(zé)。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是國家實(shí)力的象征。對于伊利而言，打造優(yōu)質(zhì)乳品、推動行業(yè)進(jìn)步、助力公益事業(yè)，其意義不僅在于企業(yè)和品牌的發(fā)展壯大，還在于承擔(dān)了新時(shí)代的國家使命，那就是滿足人民日益增長的美好生活需要。近日，在人民日報(bào)社主辦的“2017中國品牌論壇”上，伊利成為“新時(shí)代品牌強(qiáng)國計(jì)劃”首批成員。中國乳業(yè)的這張閃亮名片，有望越擦越亮。