高姿攜手湖南衛(wèi)視再度出擊 年度巨獻(xiàn)，重金打造耀目登場(chǎng)！

自2006年立白集團(tuán)收購(gòu)高姿品牌之后，高姿就一直都是各大媒體密切關(guān)注的品牌之一。品牌發(fā)展趨勢(shì)、每年的業(yè)績(jī)戰(zhàn)況、品牌掌舵人的一言一行都逃不過(guò)媒體的追蹤報(bào)道。在金融危機(jī)年之后，化妝品行業(yè)大洗牌，在此期間逆勢(shì)飛揚(yáng)的高姿品牌再次被媒體推到了最前沿。

再度出擊，重金打造

2011年下半年剛開始，高姿馬不停蹄的再次高調(diào)宣布攜手湖南衛(wèi)視娛樂(lè)頻道、天娛傳媒，全力打造“2011高姿星姐選舉—時(shí)尚寶貝季”(MISS STAR)，將這檔有著11年歷史的經(jīng)典老牌選秀欄目推向一個(gè)新高潮!

繼“2011潤(rùn)之素快樂(lè)女聲”與湖南衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后，高姿看好由線上和線下聯(lián)動(dòng)的推廣模式，汲取投入《裸婚時(shí)代》的巨大成功經(jīng)驗(yàn)，趁熱打鐵選擇極具觀眾緣、口碑好、覆蓋廣的線上項(xiàng)目，配合電視、平面、網(wǎng)絡(luò)，展開立體型的品牌戰(zhàn)略宣傳攻勢(shì)!據(jù)高姿該項(xiàng)目推廣負(fù)責(zé)人介紹，高姿在大型推廣項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行上已摸索出一套經(jīng)典的模式，特別是前期資源的選擇上，廣泛利用了集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，除了能夠優(yōu)先拿到好資源之外，在項(xiàng)目的運(yùn)作過(guò)程中亦得到合作方的鼎力支持。由此可見，近幾年因高姿品牌力的不斷上升，高姿在行業(yè)內(nèi)外的影響力及地位已經(jīng)不可同日而語(yǔ)!

回顧

關(guān)鍵詞：新生、綻放

2011年4月上海，高姿旗下的潤(rùn)之素品牌順利完成品牌基因再造，代言人臺(tái)灣小天后林依晨親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宣告潤(rùn)之素品牌的“美麗新生，傾城綻放”。

潤(rùn)之素品牌發(fā)布會(huì)

關(guān)鍵詞：雙雙亮相

緊接著5月，高姿攜手潤(rùn)之素，姐妹花齊齊亮相上海國(guó)際美容博覽會(huì)。一口氣拿下了2個(gè)場(chǎng)館的主要中心展位，以?shī)Z人眼球的獨(dú)特、時(shí)尚的展臺(tái)設(shè)計(jì)而徹底引爆上海美博會(huì)!

關(guān)鍵詞：25周年、盛大

6月，高姿在品牌誕生地香港舉辦了隆重的“高姿25周年慶典”，立白企業(yè)集團(tuán)總裁陳凱旋、高姿品牌董事總經(jīng)理陳丹霞與近千名來(lái)自全國(guó)各地的嘉賓齊聚一堂，見證了這一極具歷史性的一刻。

關(guān)鍵詞：4億、第一、高姿模式

6月，高姿化妝品類獨(dú)家全程植入的大片《裸婚時(shí)代》在全國(guó)播出，創(chuàng)下近年來(lái)電視劇收視新紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超4億，重播收視率再創(chuàng)歷史新高!這樣的合作方式被業(yè)內(nèi)稱為“高姿效應(yīng)”、“高姿模式”并被剛剛舉辦的第十八屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)收錄經(jīng)典案例。

編輯放大鏡：最具發(fā)展?jié)摿Φ钠放?mdash;—潤(rùn)之素

整個(gè)上半年，高姿大動(dòng)作不斷，占據(jù)了全國(guó)各大媒體的主要宣傳版面。6月至9月，為期3個(gè)半月的“2011潤(rùn)之素快樂(lè)女聲”項(xiàng)目圓滿落幕。潤(rùn)之素以全程獨(dú)家合作伙伴的身份冠名湖南衛(wèi)視“2011快樂(lè)女聲”獨(dú)家視頻合作網(wǎng)站——奇藝高清視頻，全程轉(zhuǎn)播、直播快女各項(xiàng)賽事。創(chuàng)下奇藝綜藝類節(jié)目在線點(diǎn)播新紀(jì)錄。同時(shí)，潤(rùn)之素維度官方微薄也與百萬(wàn)粉絲展開各項(xiàng)在線競(jìng)猜互動(dòng)，累積送出3000多份禮品;截至發(fā)稿，潤(rùn)之素品牌網(wǎng)站相關(guān)點(diǎn)擊量超過(guò)305602次。(數(shù)據(jù)來(lái)源：潤(rùn)之素官網(wǎng)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))

相對(duì)于2010年時(shí)的潤(rùn)之素，今年的品牌明顯主動(dòng)出擊，選擇年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)、湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目，以不計(jì)成本的大投入，換來(lái)高美譽(yù)度、高知名度的市場(chǎng)回報(bào)�，F(xiàn)在，潤(rùn)之素以出跳的專柜形象、代言人攻勢(shì)、超級(jí)項(xiàng)目三位一體的方式，全面擴(kuò)大、提升品牌在中低端市場(chǎng)的占有率，完美實(shí)現(xiàn)年度過(guò)半指標(biāo)超額完成的喜人戰(zhàn)績(jī)。

編輯放大鏡：最具價(jià)值的化妝品品牌——高姿

潤(rùn)之素的定位集中在青春美少女路線上，而高姿一如既往的以“萬(wàn)千姿態(tài)，唯愛(ài)最美”來(lái)詮釋品牌25年歷史的深層次涵義。2011年開始，高姿便進(jìn)入了穩(wěn)定、高速的發(fā)展階段，找準(zhǔn)品牌自身定位，進(jìn)一步的將工作做實(shí)做透。

9月開始，高姿在全國(guó)范圍內(nèi)開始替換更新新柜臺(tái)的工作，大家可以看到高姿的新代言人——董潔的新形象。而突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，添加了品牌圖騰的專柜、島柜更是令人眼前一亮。8月高姿分別在山東、南京、溫州展開“高姿25周年，與愛(ài)同行”大型終端答謝活動(dòng)。前期踏踏實(shí)實(shí)建渠道，做品牌、做團(tuán)隊(duì)建設(shè)，有條不絮的進(jìn)行渠道戰(zhàn)略布局與品牌力提升的務(wù)實(shí)品牌文化得到了回報(bào)。

高姿25周年全新專柜效果圖

僅在8月，高姿在上海、北京、廣州、深圳等地的強(qiáng)勢(shì)突破令業(yè)界矚目。除了先后進(jìn)駐廣州天河城百貨、廣州廣百以及深圳天虹百貨等高端商場(chǎng)，8月開始的大型終端答謝活動(dòng)將以“千萬(wàn)獎(jiǎng)品等你拿”的實(shí)行動(dòng)續(xù)寫“高姿25周年”的精彩紛呈。據(jù)悉，高姿已完成家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)榷嗉覈?guó)際KA的進(jìn)場(chǎng)工作，這意味著高姿在商場(chǎng)、專賣店、國(guó)際KA賣場(chǎng)三足鼎立的渠道布局基本完成，整個(gè)品牌將迎來(lái)銷量上的質(zhì)的飛躍。

“高姿25周年-與愛(ài)同行”大型終端答謝會(huì)，呈現(xiàn)出品牌強(qiáng)勁的迸發(fā)勢(shì)頭!

結(jié)束語(yǔ)：

堅(jiān)持、腳踏實(shí)地、落到實(shí)處……這些話都是高姿董事總經(jīng)理陳丹霞女士說(shuō)過(guò)的，在品牌建設(shè)初期，高姿也曾遭遇挫折。而始終如一的堅(jiān)持，堅(jiān)持看好這個(gè)擁有25年歷史的經(jīng)典品牌，一步一個(gè)腳印走到今天實(shí)屬不易。

這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的游戲，到達(dá)一個(gè)站點(diǎn)后，我們必須要思考，是停留在原地還是整裝再出發(fā)，而再出發(fā)，我們又將抱著何種心態(tài)。很顯然，高姿選擇了“清空”，輕裝上陣，這是一種智慧也是一種氣魄。就讓我們期待著一個(gè)更高、更好的高姿吧!