春紀(jì)5500萬強(qiáng)勢冠名《我們約會(huì)吧》

時(shí)下最火爆的勵(lì)志音樂節(jié)目《中國好聲音》紅遍大江南北，坊間一直傳聞加多寶冠名節(jié)目的費(fèi)用超過億元，但無論是消費(fèi)者還是業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為加多寶棋高一著，押對(duì)了節(jié)目從而使品牌形象深入人心。春記作為致力于傳播美麗與青春的天然食材第一護(hù)膚品牌， 5500萬強(qiáng)勢冠名湖南衛(wèi)視相親交友類節(jié)目《我們約會(huì)吧》，通過節(jié)目的各種形式傳遞品牌形象，在提升品牌知名度的同時(shí)建立品牌信賴，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠，從而在市場上掀起一陣春記消費(fèi)狂潮。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻 春記逆勢而上

隨著廣電總局禁廣令和限娛令的相繼出臺(tái)，2012年的電視廣告資源稀缺至極，品牌獨(dú)占黃金時(shí)段曝光率難上加難，廣告資源的競爭也異常激烈。在此大的環(huán)境下，春記2012年斥巨資，5500萬冠名湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》，硬廣配合片頭、標(biāo)版、角標(biāo)、片花宣傳等各種廣告形式強(qiáng)勢曝光，借助湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的娛樂平臺(tái)，吸引更多青春活潑的消費(fèi)者的眼球，使春記的知名度和影響力廣泛得到提升。

在創(chuàng)引時(shí)尚的中國化妝品領(lǐng)域，國際化妝品大牌與收視王牌節(jié)目的結(jié)合是獲取領(lǐng)先優(yōu)勢的雙贏戰(zhàn)略選擇�！段覀兗s會(huì)吧》的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次與春記的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻”絕對(duì)是一拍即合，如果說《我們約會(huì)吧》為單身男女們提供了約會(huì)的平臺(tái)與機(jī)會(huì)，那么春記會(huì)讓愛美的女孩更耀眼而富有魅力，收獲一份甜美的愛情，兩大領(lǐng)先品牌的合作天衣無縫。

節(jié)目的成功離不開推陳出新的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，正如春記食材養(yǎng)膚研究中心孜孜不倦的進(jìn)行技術(shù)研發(fā)一樣，緊跟市場潮流推出適合年輕消費(fèi)群體需要的新品，比如針對(duì)美白效果的春記黑白米霜、補(bǔ)水效果的春記綠橙番茄雙效保濕系列、瘦臉效果的春記藍(lán)莓櫻桃V臉系列等等，在市場上也受到了消費(fèi)者極大的肯定。同時(shí)，春記牽手該欄目，借助它超高的知名度和對(duì)女性消費(fèi)者的高度影響力，全方位、立體地影響春記的目標(biāo)受眾，將極大的幫助春記提升市場占有率和銷量，向國際品牌挺進(jìn)。

化妝品是對(duì)電視廣告依賴程度較高的行業(yè)，隨著廣告環(huán)境的調(diào)整，競爭更加趨于白熱化。春記作為化妝品行業(yè)中脫穎而出的品牌，獨(dú)特的廣告投放策略直接帶來了逆勢而上的表現(xiàn)。面對(duì)稀缺的廣告資源，善于發(fā)現(xiàn)成長型資源并加以整合利用也許會(huì)比單一地追高的廣告投入產(chǎn)生更加令人意想不到的效果。

護(hù)膚朝陽產(chǎn)業(yè) 多投入重品牌

2012將是中國化妝品行業(yè)加速變化和整合的一年，品牌商所面臨的成本和渠道壓力不斷增加，營銷和廣告投入又不能放松。但可以肯定的是，化妝品行業(yè)的廣告投放在整個(gè)電視媒體的廣告投放中會(huì)始終占據(jù)重要比例，與任何行業(yè)相比都屬于廣告大戶，且逐年呈上漲趨勢，2011年同比增長9.2%，增長勢頭依舊保持。

護(hù)膚品行業(yè)歷來都被看作“朝陽產(chǎn)業(yè)”，愛美之心人皆有之，更何況是把美麗做為畢生事業(yè)的女性，她們會(huì)不遺余力的精心打扮自己，每天都是“小公主”的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。而春記深諳此道，為了打動(dòng)女性消費(fèi)者的內(nèi)心，不惜斥巨資冠名、贊助各類節(jié)目，比如“肌膚開胃，吸收加倍”的春記五谷菁純嫩滑肌底液在湖南衛(wèi)視和CCTV-1的高頻次熱播，為肌膚“開胃”的全新理念已成為美容護(hù)膚界的一縷陽光;“以黑養(yǎng)白，以白潤白”的春記黑白米霜，啟用胡歌和古力娜扎的雙代言人的TVC在湖南衛(wèi)視輪番播映;此次5500冠名《我們約會(huì)吧》，品牌在節(jié)目中無處不在，給觀眾留下了深刻的印象。

市場反響強(qiáng)烈 各界好評(píng)如潮

隨著《我們約會(huì)吧》節(jié)目自開播以來的強(qiáng)勢表現(xiàn)，春記也取得了不錯(cuò)的市場反響，無論是品牌知名度還是美譽(yù)度都顯著提升，贏得消費(fèi)者、專家和媒體的一致好評(píng)。同時(shí)，在強(qiáng)有力的科技與專利的支撐下，春記逐漸憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)從眾多品牌中脫穎而出，市場需求日益擴(kuò)大，電子商務(wù)平臺(tái)也逐步完善，銷售也取得了喜人的業(yè)績，成為眾多消費(fèi)者的首選品牌。雄厚的企業(yè)實(shí)力、特色鮮明的產(chǎn)品、良好的質(zhì)量口碑、優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和完善的營銷體系奠定了春記厚積薄發(fā)的基礎(chǔ)。

記者隨機(jī)采訪10名路人發(fā)現(xiàn)，其中8人說看過春記的TVC廣告，明晰的說出品牌的代言人是胡歌和古力娜扎，也非常喜歡看《我們約會(huì)吧》，甚至有一半的人表示買過春記的護(hù)膚品，效果不錯(cuò)，并會(huì)積極推薦給身邊的朋友使用。

資深媒體人士表示，春記產(chǎn)品在網(wǎng)上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，經(jīng)常會(huì)有人排隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品的試用，并積極撰寫試用報(bào)告，經(jīng)過查看網(wǎng)友的使用心得報(bào)告，大部分人剛開始只是抱著試一試的想法去試用，后來真的喜歡上這款產(chǎn)品，好評(píng)也占絕對(duì)主流。

變化與壓力之中始終蘊(yùn)藏機(jī)遇。成本增加、渠道分化、媒體環(huán)境調(diào)整看來并沒有給春記帶來太多阻力。春記一直注重厚積薄發(fā)的進(jìn)行新品研發(fā)和產(chǎn)品安全質(zhì)量提升，也取得了一系列的成果。未來，春記的發(fā)展更讓人值得期待，希望有更多的自主創(chuàng)新的護(hù)膚品牌，將中國護(hù)膚品行業(yè)推向一個(gè)新的高度。