永葆眼部活力 丸美眼部護理大師系列市場火爆

眼睛蘊藏了女人青春的全部秘密，它既是展示青春的窗口，也是泄露衰老的玄機。女人可以因眼睛的活力而美麗，也會因眼睛的暗淡而衰老。需求催生市場，現(xiàn)代人的眼部護理意識經(jīng)歷了從無到有、從淡薄到重視的過程，眼護產(chǎn)品逐漸成為化妝品市場上重要的細分市場。作為享有“眼部護理大師”美譽之稱的丸美在眼部護理方面擁有卓越先進的技術(shù)，敏銳的市場洞察力，多達13款的全線卓越眼部產(chǎn)品，款款經(jīng)典，產(chǎn)品自上市一直受到愛美女性們的追捧，呈現(xiàn)出火爆的銷售場面。

市場潛力巨大 眼部護膚需趁早

尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，近年來日化護膚品銷售業(yè)績穩(wěn)中有升，基礎(chǔ)護膚品在原有銷售規(guī)模的基礎(chǔ)上仍然保持兩位數(shù)增長。截至到2010年12月，潔面用品和臉部潤膚品的銷售總額分別達到50.6億元和106億元，增長率分別為16%和21%。與此同時，爽膚水、即用型面膜、眼部潤膚等特殊護理品類異軍突起，展示出巨大的市場潛力。其中眼部潤膚品增長高居各品類之首，達到了32%，爽膚水和即用型面膜緊隨其后，分別為30%和27%。

記者在百度指數(shù)中搜索“眼部護理”關(guān)鍵字時也發(fā)現(xiàn)，最近幾年無論是消費者還是媒體的關(guān)注度總是居高不下，維持著較高的輿論聲量，消費者也時刻關(guān)注著眼部護理的動態(tài)信息。據(jù)某位資深時尚媒體人士透露，眼部護理產(chǎn)品作為細分市場一直深得消費者的關(guān)注，而丸美一直都是眼部護理的專家，創(chuàng)新的研發(fā)理念，獨特的產(chǎn)品功效，敏銳的市場洞察力，給媒體和消費者都留下了深刻的印象。

眾所周知，眼睛周圍的皮膚特別柔細纖薄，汗腺和皮脂腺分布較少并有許多的皺褶，因此眼周肌膚特別容易干燥缺水，是最容易老化的地方。一般自25歲以后，眼周肌膚就開始走下坡路，出現(xiàn)黑眼圈、魚尾紋、眼袋、浮腫等問題。所以，預(yù)防和護理對于眼部肌膚是十分重要的，眼部護膚需要趁早進行護理，不要等到“無藥可救”了再悔恨當(dāng)初，護膚就在當(dāng)下，趕緊行動起來吧！

作為“眼部護理大師”的丸美，兼顧“抗皺”與“彈性”，從臉龐到眼周，注入彈力蛋白新力量，創(chuàng)新的日夜分時護理理念，眼部肌膚享受24小時的青春體驗。

突圍國際品牌 口碑贏得市場

當(dāng)今護膚品市場充斥著外資、合資品牌，但是丸美憑借獨特的“眼部護理大師”的品牌定位從中國護膚品巨頭中脫穎而出，旗幟鮮明的提出了對眼部肌膚進行全方位的護理方案，鞏固了自己眼部護理專家的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

記者在網(wǎng)上在看到一份關(guān)于2012中國眼霜十大品牌的排名，丸美赫然在列，與雅詩蘭黛、歐萊雅等外資品牌并駕齊驅(qū)，在中國市場上掀起一陣眼部護理的旋風(fēng)，也贏得了消費者的認可。同時，丸美在某些領(lǐng)域的創(chuàng)新是非常具有前瞻性的，比如2001年在全國乃至全球第一個提出眼部需要日夜護理的概念，白天對抗地心引力，去皺除袋，夜晚舒緩眼部肌膚，漂黑消腫。而雅詩蘭黛直到2009才提出眼部需要日夜護理的訴求，可以說丸美一直走在時代的前沿，研究消費需求，生產(chǎn)出最適合消費者的眼部護理產(chǎn)品。

記者對天河城一帶護膚品專柜進行走訪調(diào)查，隨機對消費者進行采訪得知，大部分消費者表示知道丸美這個品牌，而且對于“彈彈彈，彈奏魚尾紋”和“打開肌膚胃口”等廣告語印象深刻，也非常信賴丸美作為眼部護理大師的領(lǐng)導(dǎo)品牌，甚至有消費者表示自己一直都在用丸美眼部護理系列，并且會推薦給身邊的朋友試用。

據(jù)丸美護膚品專柜銷售員介紹，每天來柜臺選購護膚品的消費者絡(luò)繹不絕，大多為30多歲的職業(yè)白領(lǐng)，平時經(jīng)常加班而疏于眼部護理，很容易出現(xiàn)眼袋、暗沉等問題，而丸美創(chuàng)新性的研發(fā)出彈力蛋白日夜眼精華，白天，3D螺旋式的提拉型彈力蛋白，激活強韌彈力纖維，收緊眼部肌膚，撫平干紋和幼紋，能達到日間提拉，淡化魚尾紋的效果；夜晚，小分子多肽的緊致型彈力蛋白，令吸收率大幅提升，豐盈彈力蛋白，修護兼滋養(yǎng)。同時還添加了能賦予肌膚充足的水分的猴面包樹提取物，以及十多種的豐盈的活性精華營養(yǎng)，全方位呵護眼部肌膚。

護膚朝陽產(chǎn)業(yè) 持續(xù)投入鑄品牌

愛美之心，人皆有之，更何況是視美麗如生命的女性，她們早已將她作為自己畢生的事業(yè)進行經(jīng)營。中國化妝品市場一直被視為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，市場潛力巨大，越來越多的消費者關(guān)注眼部護理，丸美對這塊市場進行深耕挖掘，持續(xù)大量的投入費用進行品牌建設(shè)，這也是今天丸美眼部護理大使系列產(chǎn)品如此火爆的原因之一。

丸美一直在探索明星代言的品牌發(fā)展模式，2006年丸美選擇了香港金像影后袁詠儀這個事業(yè)成功、家庭幸福的女人成為丸美代言人。2009年以金牌主持魯豫為丸美開啟雙金代言時代。在丸美品牌發(fā)展的各個階段中經(jīng)常會使用明星來促進品牌發(fā)展，這一系列代言人使丸美在專賣店渠道知名度快速提升。

而很多消費者對于丸美的廣告詞耳熟能詳，記者調(diào)查了身邊35歲左右的女性朋友，大家都表示對于魯豫“彈彈彈，彈走魚尾紋”的廣告詞印象深刻，認為非常經(jīng)典而且細膩的表達了她們的內(nèi)心訴求，也正是由于這樣具有滲透力的廣告片使得很多路人轉(zhuǎn)化成丸美眼部護理大使系類產(chǎn)品的消費者，并且進一步影響到身邊的朋友。