幸美股份攜三品牌亮劍上海美博會 博弈日化嘉年華(3)

精純護理，優(yōu)品薈萃現(xiàn)美博

隨著國內(nèi)日化競爭的愈演愈烈，競爭日益同質化，細分定位、尋求差異儼然勢在必行。如何鎖定目標客戶群對企業(yè)來說至關重要，植美村精純立足市場，以專業(yè)分齡護膚新理念，精準創(chuàng)新，打破行業(yè)產(chǎn)品定位同質化現(xiàn)象，除了長遠規(guī)劃自身品牌分齡護膚特色，亦以終端服務升級，繼而突破同質化時代的瓶頸局面，逆勢而上，突圍而出。

同質化突圍之道：同一個定位，不同的需求

想要撥開名族品牌的發(fā)展迷局，成就細分領域的黑馬，就必須找到可發(fā)展之路，擺脫發(fā)展困局。植美村精純深刻洞悉中國本土品牌在化妝品行業(yè)所處的境地，致力以同一個分齡護膚定位，繼而豐富品牌內(nèi)涵，成就百花齊放的品牌系列。不難發(fā)現(xiàn)，本次展會上，新品雪肌Bb霜、植美村精純瞬透倍潤分齡霜、清潤菁萃系列、防曬套盒等多款經(jīng)典系列的精彩呈現(xiàn)，雖以不同的功效衍生出不同的系列組合，但萬變不離其終的是，產(chǎn)品的定位始終深深扎根于精純的分齡護膚定位之上。

于典型品類上細觀：

植美村瞬透倍潤補水系列——獨創(chuàng)性5D補水科技，3秒快補水，長鎖水。根據(jù)不同年齡，定制專屬加倍補水新主張。

植美村精純瞬透倍潤分齡霜——多重平衡清潤分子，針對不同年齡，對抗不同肌膚油光侵襲。

植美村精純新品：雪肌水潤BB霜——結合先進潤白功效，采用大量微生物復合體營養(yǎng)成分及納米礦物質高活性精華，針對不同膚質及年齡層，構筑“不同年齡，一樣的美”的美膚神話。

植美村精純幾乎所有產(chǎn)品均以尊貴的專屬定制衍生發(fā)展，在這個現(xiàn)代化的品牌市場中散發(fā)著獨特的韻味!本次日化嘉年華上，同質化的護膚產(chǎn)品已成舊逝，感受精純獨特專享，亦別有一番滋味。

(圖4：精純新品—雪肌水潤BB霜)

2、同質化突圍之道：“精打細算”的終端營銷服務

市場形勢，縱橫交錯，跌宕起伏，但服務是一個永恒的主題。一個企業(yè)、一個品牌的崛起，始終離不開服務體系的有效構建。本身便以終端服務需求而發(fā)展生存的植美村精純，比任何人更重視終端營銷服務的對接。市場競爭風云突變，競爭模式也是日新月異。只有立足市場，“精打細算”的服務才能助推市場終端銷售，讓企業(yè)于同質化脫穎而出。為更好把握及發(fā)展終端，植美村精純與時俱進，未來將以O2O微商城模式這個新型的營銷方式助推市場終端銷售，占領消費者心智，把握主動權。努力構建終端差異化服務，繼而持續(xù)不斷的超越對手，在紅海博弈中找尋到屬于自己的藍海。