時(shí)尚全球化 為何中國(guó)模特不全球?(4)

名模：Bruna Tenorio

       從時(shí)裝誕生的那天起，模特就與其結(jié)下了不解之緣！ 應(yīng)運(yùn)而生的模特表演，在經(jīng)過(guò)單一的靜態(tài)擺拍的模式后，已經(jīng)不再只停留在展現(xiàn)時(shí)裝本身的局限內(nèi)。模特在時(shí)裝中的地位也日漸的被人們重視起來(lái)。 并對(duì)服裝表演提出了更高的要求，那就是作為模特應(yīng)該具備更多的豐富的文化底蘊(yùn)，從而提高模特行業(yè)的整體形象。但是現(xiàn)階段我國(guó)還存在著一系列的問(wèn)題有待我們共同努力去探索、發(fā)現(xiàn)、解決：

1、發(fā)展的迅速與理論的緩慢      在我國(guó)已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下,模特表演作為一種舶來(lái)的經(jīng)濟(jì)形式,較西方國(guó)家起步很晚,缺乏系統(tǒng)、全面、深入的研究和理論指導(dǎo),目前尚處于初級(jí)階段,主要依靠眾多經(jīng)營(yíng)者的摸索而前進(jìn),使其在現(xiàn)階段未能充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用并且走了不少?gòu)澛�。因�?要想取得模特行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展,就必須要有相關(guān)理論的指導(dǎo)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)理論來(lái)說(shuō)，投入和產(chǎn)出是成正比的，有多大的投入就會(huì)有相應(yīng)的產(chǎn)品問(wèn)世。拿模特業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，模特要想立足不敗除了要靠身材、相貌等自然條件外，還需要背后有頂級(jí)的攝影、化妝、服裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)運(yùn)作等綜合條件的經(jīng)營(yíng)。但就現(xiàn)今中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看還與西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家存有一定差距，在國(guó)內(nèi)我們還沒(méi)有能力和條件完好的的去把握和相應(yīng)的投入，還缺乏一種專業(yè)培養(yǎng)體系，所以自然就不能把模特行業(yè)發(fā)展到極致。      不過(guò)還好，我們已經(jīng)意識(shí)到了這一問(wèn)題的存在，并漫漫捋清了市場(chǎng)與理論的脈絡(luò)。隨著很多國(guó)際比賽紛紛落戶中國(guó)，國(guó)內(nèi)有實(shí)力的模特經(jīng)紀(jì)公司也開始舉辦屬于自己的國(guó)際比賽，從最初利用美女經(jīng)濟(jì)傳播品牌，獲得短期利潤(rùn)，到如今開始利用賽事為模特增值，最大限度的開發(fā)長(zhǎng)線效益，應(yīng)該說(shuō)中國(guó)模特行業(yè)操盤手的眼光越來(lái)越寬。

2、素質(zhì)的偏差與運(yùn)作的欠佳      目前，中國(guó)模特在國(guó)際市場(chǎng)簽約、成名的并不多，呂燕是老外眼中的“中國(guó)人”形象，所以出場(chǎng)機(jī)會(huì)比較多。一些經(jīng)紀(jì)公司也送模特出去與海外同行進(jìn)行交流、演出，但多數(shù)只是點(diǎn)綴，往往因?yàn)檎Z(yǔ)言、環(huán)境等問(wèn)題，最終還是回來(lái)了。王雯琴是第一個(gè)上了ELLE雜志封面的中國(guó)模特，但目前主要還是在國(guó)內(nèi)發(fā)展。那么差距究竟在哪里呢？       經(jīng)過(guò)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有人都認(rèn)為，在模特本身的素質(zhì)和模特經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作上，國(guó)內(nèi)外存在著不小的距離。我國(guó)從改革開放以來(lái)模特行業(yè)的發(fā)展才20多年，國(guó)外已是將近一個(gè)世紀(jì)的歷史了。對(duì)于時(shí)尚這一概念的領(lǐng)悟，國(guó)內(nèi)與國(guó)外有一定的偏差，很多的意識(shí)還沒(méi)有樹立起來(lái)。      因此，在中國(guó)要想成為一個(gè)優(yōu)秀的模特，不僅要有合格的身材和相貌，還需具備良好的氣質(zhì)、文化基礎(chǔ)、人格素養(yǎng)、展示服裝的能力等。一個(gè)優(yōu)秀的模特往往具有與眾不同的氣質(zhì)，而氣質(zhì)與文化素質(zhì)有著莫大的關(guān)系，這就需要有一個(gè)系統(tǒng)的培訓(xùn)。曾是第一代模特領(lǐng)隊(duì)的業(yè)界資深人士張艦在給優(yōu)秀模特下定義時(shí)，首先提到的是文化修養(yǎng)。有了文化修養(yǎng)，才能更好地理解服裝，從而演繹出服裝的風(fēng)情，那種舉止間流露出的獨(dú)特氣質(zhì)，才是作為一名模特不可缺少的。例如名模呂燕，在中國(guó)人眼中并不漂亮，但她的表演水平給人印象深刻，她對(duì)服裝的理解和詮釋都非常生動(dòng)。所以說(shuō)，模特展示的不是她自己，而是客戶的產(chǎn)品。她必須能夠服務(wù)不同的行業(yè)，滿足客戶的不同要求，還應(yīng)該具備表演、上鏡等綜合素質(zhì)，能拍平面照、拍廣告片、參加綜藝演出等。      對(duì)于２１世紀(jì)亞洲最大的時(shí)尚市場(chǎng)——中國(guó)來(lái)說(shuō)，其誘惑力讓人垂涎。為了推出適應(yīng)國(guó)際舞臺(tái)的有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)美少女明星，全日本國(guó)民美少女大賽開始實(shí)行由委員會(huì)主辦，朝日電視株式會(huì)社、東映株式會(huì)社、華納音樂(lè)?日本株式會(huì)社、日本放送株式會(huì)社、東芝ＥＭＩ株式會(huì)社和奧斯卡推廣株式會(huì)社協(xié)作舉辦“第１０屆紀(jì)念大會(huì)，日本邀請(qǐng)我國(guó)職業(yè)時(shí)裝模特委員會(huì)副主任姚戈作為特別評(píng)審委員，用中國(guó)的眼光發(fā)掘新一代美少女，這將觸動(dòng)中外時(shí)尚界的更多交融，也將拉動(dòng)亞洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成為國(guó)際舞臺(tái)核心的步伐。因此，互動(dòng)合作，才能謀求更大的發(fā)展。在奧斯卡推廣株式會(huì)社協(xié)作下，中國(guó)名模劉多成為日本旭化成企業(yè)的首位中國(guó)籍形象代言人，隨后，周娜、劉多、戴小奕三位名模還將聯(lián)袂為日本最大的證券公司——東洋證券拍攝宣傳廣告。而日本的新銳美少女也許在將來(lái)的日子會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)的舞臺(tái)上，渠道暢通了，才能帶來(lái)更大的利益，對(duì)于中、日雙方都是一樣的。做品牌經(jīng)營(yíng)，更好過(guò)單純的產(chǎn)品輸出，現(xiàn)今這樣的道理我們現(xiàn)在已經(jīng)明白，運(yùn)作的方向?qū)⑷諠u明朗化。

 3、時(shí)尚內(nèi)涵的擴(kuò)大與市場(chǎng)章程的落后      模特業(yè)作為服裝行業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展水平很大程度上與服裝行業(yè)的繁榮程度有關(guān)。隨著時(shí)尚內(nèi)涵的不斷擴(kuò)大，媒體發(fā)展水平也對(duì)于模特行業(yè)的發(fā)展起到重要作用。這就對(duì)模特經(jīng)紀(jì)公司的綜合運(yùn)營(yíng)水平提出了很高的要求。公司能否正確把握各行業(yè)客戶的不同需求，能否針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的不同發(fā)育程度提出不同的解決方案，能否聯(lián)合媒體共同倡導(dǎo)時(shí)尚的理念，這些方面都能體現(xiàn)出模特公司的水準(zhǔn)高低。從綜合水平來(lái)看，國(guó)內(nèi)的模特公司與世界一流還有相當(dāng)差距。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，一份權(quán)威的世界模特經(jīng)紀(jì)公司排名顯示，中國(guó)公司中最高排名不過(guò)第60多位。      如果我們仔細(xì)考察中國(guó)模特走出國(guó)門的歷史，還會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)情況：所有在歐美有所發(fā)展的模特?zé)o一不是簽約于外國(guó)公司或外國(guó)經(jīng)紀(jì)人。在國(guó)內(nèi)發(fā)展平平、被某外國(guó)的或有國(guó)際背景的伯樂(lè)發(fā)現(xiàn)、走上時(shí)尚雜志和國(guó)際T臺(tái)，幾乎是這些模特共同的發(fā)展模式。這或許說(shuō)明，中國(guó)模特如果想在國(guó)際上有所發(fā)展，靠國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的經(jīng)紀(jì)公司還很難做到。      近階段，業(yè)內(nèi)人士一致呼吁，我國(guó)的模特業(yè)應(yīng)該更多地學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)做法，經(jīng)紀(jì)公司要樹立道德概念，有一套規(guī)范化的章程，必須由經(jīng)紀(jì)公司、客戶、模特三方面共同遵守的原則，才能營(yíng)造出規(guī)范的模特市場(chǎng)，使我們的模特行業(yè)更加國(guó)際化。      經(jīng)過(guò)我們數(shù)載的不屑努力，我國(guó)終于有了些許成果。在２００４年８月３日，全日本國(guó)民美少女大賽十周年紀(jì)念大會(huì)之際，中國(guó)的三名模特：第二屆中國(guó)職業(yè)時(shí)裝模特大賽冠軍劉多、第三屆中國(guó)職業(yè)時(shí)裝模特大賽冠軍戴小弈、第六屆中國(guó)模特之星大賽冠軍周娜，她們親自為日本新一屆美少女的誕生現(xiàn)場(chǎng)助陣。全日本美少女大賽是日本境內(nèi)唯一選拔娛樂(lè)和模特人才的大賽，十七年來(lái)經(jīng)賽事培養(yǎng)出了眾多世界級(jí)的明星。米倉(cāng)涼子、菊川憐、上戶彩、石川亞沙美開始被中國(guó)人所熟知。而中國(guó)模特行業(yè)的名人，姚戈先生首次應(yīng)邀作為國(guó)外專家擔(dān)任本屆大賽評(píng)委之一。同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)外名模擔(dān)任嘉賓頒獎(jiǎng)也尚屬首次，這說(shuō)明中國(guó)的模特產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到日本等其它亞洲國(guó)家的重視。

      綜上所說(shuō)，我國(guó)的模特行業(yè)潛能無(wú)限，大有希望，只不過(guò)急待搭建一個(gè)具有專業(yè)素養(yǎng)的平臺(tái)，建立一個(gè)教學(xué)和體制都系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)，從而讓模特乃至整個(gè)模特業(yè)的潛力得到徹頭徹尾的發(fā)揮。.

      最新的T臺(tái)紅人榜出爐。全球時(shí)尚界最寵愛的16位名模中僅僅有4位亞洲模特被世界認(rèn)可。而其中還包括有美籍韓裔Hye Park，擁有 中國(guó)、日本、巴西三國(guó)血統(tǒng)的混血兒Bruna Tenorio。歐洲名模占了絕大部分。