StellaMcCartney是一個名副其實的環(huán)保時裝設計師了。是她，從出道開始，一直堅持不使用皮草，堅持使用有機織物，堅持在環(huán)保的工廠制作成衣。當別的設計師都在從非洲、亞洲或是南美洲的某個部落或是上世紀特定年代找尋設計靈感時，她卻將注意力放在了面料的研發(fā)上，在她看來“發(fā)現一種全新的環(huán)保面料，遠比在款式上創(chuàng)新更讓我欣喜萬分”。她用行動證明了時尚和環(huán)保并非對立的兩極，人們無需為了環(huán)保放棄追求時尚。

　　一件衣服改變一個非洲人的生活

　　然而，當諸如Levi's、Gap以及AmericanApparel這樣的品牌開始使用有機材料制作成衣，消費者的環(huán)保意識卻似乎沒能跟上他們的快步伐，他們的購物抉擇很大程度上還是取決于服飾的款式以及價格。

　　雖然DonnaKaran這樣的設計師在號召消費者購物時能考慮那些第三世界國家農民的生活質量，能夠通過消費幫助他們擺脫貧困，或是扶持本地的有機織物產業(yè)，但是這些話語的影響力似乎還不足以真正植入消費者的心中，讓他們的購物心態(tài)發(fā)生根本性的改變，他們會提出這樣的問題“我只是買一件衣服而已，它真得同非洲某個農民的生活休戚相關嗎”？

　　這正是無數環(huán)保時尚產業(yè)以及人士現在面臨的最大難題。

　　購買“綠色”服飾固然有益世界環(huán)境健康，但是環(huán)保材料高昂的成本，致使那些貼著環(huán)保標簽的服飾價格要比同類產品高很多。尤其是在現在這個特殊的時刻，要說服人們?yōu)榱艘患�綠色衣服而花費超過預算的金額，難度不可謂不高。

　　“事實上，從長遠來看，購買有機服飾反而會更省錢，”與設計師RoganGregory一同創(chuàng)立了綠色時尚品牌Loomstate的ScottMackinlayHahn說，“每生產一件非有機的服飾，有限的資源就被消耗掉一點，你買得越多，資源越少。就和石油一樣，服裝的成本會越來越高，衣服的價格勢必在將來更加昂貴。但是有機織物卻沒有這個問題，它不會因為資源的逐漸減少而抬高價格。

　　這個說法或許能令消費者們意識到購買環(huán)保服飾的真正作用，而非僅僅是一種短暫的時尚行為，更不僅僅是為了跟風而去買一件環(huán)保衣或環(huán)保包回來。而且，隨著有機面料被越來越多的消費者接受，服裝的成本也逐漸和普通面料服裝相接近。連鎖時尚品牌H&M在對有機棉和普通織物的成本作了比較后發(fā)現，兩者間的價格差異已經從原先的100%減少到了20%至30%，這也促使了他們計劃將有機棉產品的數量增加至全部產品的一半。

　　逐漸興起的“慢時尚”潮流也為這股“環(huán)保風”推波助瀾，當越來越多的消費者抱怨，他們買來的衣服太不經穿，一年需要買三四件同樣的衣服時，環(huán)保時裝卻給自己的衣服貼上了多年質量保證的標簽。比如來自愛爾蘭的環(huán)保時裝品牌Howies，雖然衣服的售價高昂，一件經典粗花呢外套標價400英鎊，但卻有10年的質量保證。