彩妝業(yè)的“嘀嘀打車”，烙色試水“分期紅包”

隨著微信的一步步崛起，很多品牌大腕兒意識到：移動支付時代已然全面來臨。除騰訊本身在此方面頻頻動作外，各品牌也不甘示弱，紛紛在微信平臺大做文章。作為彩妝行業(yè)出了名的“烙大膽”，嗅到“微信小店”的商機，烙色彩妝將在6月份推行極具誘惑的分期紅包活動。

【直接送錢，下血本賺吆喝】

花268元，得1支搖滾BB霜+500元現金。

這是烙色在其活動廣告上打的最顯眼的一句話。但記者算了一筆賬，假設一個人參與了活動，認購了一支BB霜，花掉268元，此后的每個月獲得的錢，50元是保底，如果此款BB霜賣得好，那每個月甚至可以拿到70、80、甚至是100元!

這樣的“便宜”砸到用戶身上，高興是必然的，但對于烙色公司，可謂是血淋淋的大出血。這是否跟理財產品略接近?是否是公司促銷的一個小花樣兒呢?

該公司負責人告訴記者：“這不是理財產品，也不是偷換概念的騙局，這只是把廣告費直接分發(fā)給用戶的簡單邏輯�；ㄙM巨大在電視上廣而告之?這也許是個不錯的快速積累人氣的方法，但我們不采用，我們更愿意用實際行動回饋大家，若用得好、感到滿意，就請用戶幫我們分享傳播，凡是參與活動的人都是我們最好的廣告代言。”

“分期紅包”早已不是烙色的第一次大膽試水了。早在網上商城尚未被大家重視的時候，烙色就率先經營了自己的網上商城;這次騰訊推出微信小店，烙色敏銳嗅到了這一點，將活動平臺不僅限于淘寶，更引到了微信小店。

【搖滾BB，嘗試就有驚喜】

“當然，為啥敢這么做活動?我們活動的宗旨并不是為了給大家送錢，而是讓大家認識烙色，認識烙色的產品。我們的產品是經得起考驗的。”烙色此次活動的主策劃如是說。

活動的核心產品“搖滾Miss烙滾軸BB霜”是烙色的主打王牌產品， 它一改以往必須擠出來BB霜然后手指點壓上妝方式，而采用特殊的海綿頭滾軸設計，滾一滾就可以均勻上妝，更服帖，遮蓋力強、輕薄水潤。

好的產品是彩妝品牌能夠俘獲挑剔顧客、持久走下去的根本，烙色負責人認為：“好的廣告或者活動只能吸引愿意嘗試的人，只有他們覺得好用才會形成品牌忠誠度、才會愿意分享給自己的朋友，就像打車軟件，大家第一次使用可能是為了搶紅包，但用到最后，實際上是方便快捷吸引著他們繼續(xù)用下去。”