比iPhone有底氣 HTC One時尚版為何敢賣不到三千元？

HTC One時尚版與HTC One (M8)的機身材質(zhì)的差別，很容易讓人聯(lián)想到iPhone 5s和iPhone 5c。iPhone 5c因為配置低于iPhone 5s，以及“不厚道”的售價一直難以大紅。HTC One時尚版與安卓旗艦機型的配置不相上下，為什么HTC就敢賣到不到三千的價格呢?

HTC One時尚版意在為高端手機重新劃線

iPhone 5c更多代表了蘋果對市場的試探，“高利潤率”的壓力，讓iPhone 5c不可能賣得太便宜。而HTC One時尚版的野心，是為高端手機(尤其是國際品牌高端手機)重新劃分界限。

此前，安卓陣營習(xí)慣將HTC One (M8)、Galaxy S5、Xperia Z2等機型視為“旗艦級”，它們最大的區(qū)別是就是機身材質(zhì)，而消費者也都在無形當中默認了這種劃分方式。

現(xiàn)在，情況發(fā)生了變化：HTC竟然推出了一款材質(zhì)、配置、體驗與Galaxy S5、Xperia Z2位于同一水準，但價格比后兩者低將近一半的機型。

HTC One時尚版不但采用旗艦級別的配置，HTC頂級機型才具備的體驗也一樣不少。它并沒有改變“旗艦級”的配置和體驗的標準，而是從價格上大大降低了旗艦手機的門檻。

這一狠招讓 S5們措手不及。S5們一時間不可能把價格降低到3000元以下，也不可能馬上為已經(jīng)推出的產(chǎn)品加入更多可以增值的賣點;消費者經(jīng)過HTC One時尚版這樣真金白銀的“教學(xué)”之后，也將逐漸認清“旗艦級”手機到底應(yīng)該賣到多少錢。

即便如此，與HTC One時尚版同門的HTC One (M8)憑什么能保持堅挺的價格呢?這一點，LG的高官給出了答案。

HTC One (M8)的金屬機身價值幾何？

此前外媒廣泛報道，LG移動設(shè)計部門副總裁受訪時曾表示：如果愿意多支付300美元，LG G3可能會采用金屬機身。

這位高官并沒有明確表示300美金會帶來什么樣的金屬機身，但已經(jīng)無意當中道出了HTC One (M8)與HTC One時尚版價格差的奧秘。

HTC One (M8)采用了“全包裹”的金屬機身，克服了金屬機身的信號問題，也讓它的外觀成為有口皆碑的賣點。這種機身在智能手機當中還是絕無僅有的孤立，即便是iPhone 5s，也仍在采用邊框與后殼分離的設(shè)計，盛傳iPhone 6將采用與HTC One (M8)類似的設(shè)計。

如果留意過HTC One (M8)金屬機身的制造過程，就更能夠體會HTC為什么敢于將這部手機定位于“S5們”之上。一體機身存在著大量的邊緣、折角處，成品要求獨特的“鎢絲”效果，整個拋光打磨過程繁復(fù)堪比手工。如果錘子敢說自己有“情懷”，HTC One (M8)這種近乎手工的態(tài)度，簡直可以算是對設(shè)計和工藝的“膜拜”了。

消費者愿意為金屬機身買單嗎?事實上，與HTC One (M8)定價相同的，正是那些采用與HTC One時尚版類似材質(zhì)和配置的“S5”們。這樣看來，因為奇妙的定價，HTC One時尚版非但沒有沖擊M8，反而讓消費者更加認清了M8在其價位段上的優(yōu)勢：有HTC One時尚版作為參照物，如果你正打算買一部5千元左右的手機，你會選誰?

知道了HTC One (M8)的金屬機身和其他塑料手機身差價的內(nèi)涵，就不難理解為什么HTC One時尚版敢給出零售價2799元、禮包價2999元的“瘋狂”價格。一旦HTC One (M8)和HTC One時尚版讓消費者認清什么是旗艦，什么是頂級，想象一下，競爭對手們會如何接招呢?