圣蜜萊雅打造專屬微電影 引領(lǐng)護膚品營銷新風潮

吊足觀眾胃口的圣蜜萊雅品牌專屬微電影《做自己》終于在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站全面上線了，引網(wǎng)友贊譽一片，業(yè)界同行亦給予極高評價，短短一周時間，優(yōu)酷視頻點擊已經(jīng)超過一百萬，可謂來勢兇猛;“做自己最美”微話題自8月5日在新浪微博上線以來，閱讀量突破千萬，引發(fā)粉絲討論近萬。眾多微博大號紛紛自行轉(zhuǎn)發(fā)，參與到“做自己最美”話題討論中，至此蝴蝶效應(yīng)般地吸引大批網(wǎng)友、達人關(guān)注并參與話題討論。

圣蜜萊雅“做自己最美”品牌理念引網(wǎng)友共鳴

一個化妝品品牌專屬微電影能得網(wǎng)友與業(yè)界一致好評，離不開產(chǎn)品信息的巧妙植入，更與微電影內(nèi)容的粘性息息相關(guān)。

圣蜜萊雅在微電影中的廣告植入非常隱蔽，卻又恰如其分。如女主角的辦公桌上整齊擺放著圣蜜萊雅品牌主推的“女神套裝”和“女郎套裝”，在節(jié)目開始不久的女主角失戀場景中，圣蜜萊雅面霜適時登場：女主角因“前男友結(jié)婚”而哭得梨花帶雨時，同事順勢遞過來一瓶具有美白補水兼保濕功效的面霜，并附上：“變女神——”的貼心叮囑，很是貼合當時情景，又精準地展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能。明星單品在女主角的職場生活中以日用品貼切予以呈現(xiàn)，整體感覺和諧順暢，易于女性的感性接受，與影片整體風格基調(diào)保持融合，達到了“潤物無聲”的營銷效果。

除了在廣告植入方面細致精準的掌控，《做自己》情節(jié)設(shè)置亦是極為巧妙，截取每一個現(xiàn)代女性都將遇到的“想哭就哭，想脫就脫、想放就放、想闖就闖，想笑就笑，想跳就跳”六個典型場景，緊緊圍繞核心的年輕女性消費群體，精美畫面配俊男美女，層層鋪墊，逐步滲透進品牌的精神和信息，通過潛移默化的作用，使品牌與消費者之間建立起深厚的關(guān)聯(lián)，加強了消費者對品牌的認同感。

《做自己》六分鐘的劇情完美營造了“做自己”的概念——這并非創(chuàng)作者憑空捏造的概念，而是隱匿在無數(shù)職場女性內(nèi)心深處的強烈欲求�！蹲鲎约骸吩诹晳T了帶著面具生活的現(xiàn)代人群里，掀起一股對當今生活態(tài)度、自我身份認知的深度思考。這不僅是一種個人追求，更是我們這個社會迫切需要的正能量，是實現(xiàn)中國夢必備的群體素質(zhì)——堅持理想、開創(chuàng)進取、不盲從、不流俗、永葆一顆勇敢追求真理的初心，做對自己對社會真正有意義的事。

一切的美好演繹只為最終“做自己最美”企業(yè)理念的浮現(xiàn)，滿足了目標消費群體的情感訴求，故而引發(fā)諸多網(wǎng)友共鳴。

《做自己》引領(lǐng)護膚品營銷新風潮

一部微電影想要成功，除了要有好看的故事、引發(fā)觀眾的情感共鳴、經(jīng)得起推敲的話題元素——在微電影的推廣上，還需將播出平臺、發(fā)行平臺、社會媒體、營銷活動等等充分打通。《做自己》在以“不端不裝、接地氣兒”的故事引發(fā)網(wǎng)友共鳴的同時，大膽發(fā)力進行整合營銷。

在推廣初期，圣蜜萊雅以預(yù)告吸引的方式在新浪微博進行“做自己”微活動推廣，讓網(wǎng)友產(chǎn)生一種強烈的期待心理，以此延長了關(guān)注周期，增強了關(guān)注粘度。隨后，開展抽獎活動，鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)評論并設(shè)置相應(yīng)的話題與網(wǎng)友進行互動，調(diào)動了網(wǎng)民的參與感，關(guān)注熱度持續(xù)升溫，充分利用新媒體平臺實現(xiàn)了病毒式傳播。陽光國際老板成金波親自參演微電影，亦是品牌整合營銷的一部分。成總突破自身形象扮演“被小三”這個頗具爭議性的角色，當然也曾考慮過會被人誤解為“老板太愛演”、“這是品牌在作秀”，然而，成總最終還是突破種種壓力，毅然選擇出演該橋段，直面爭議，身體力行實踐“做自己”。其拋磚引玉的演繹極好地闡釋了“做自己”的真諦——在不傷害別人的前提下，選擇做自己真心熱愛的事。在離婚率日益攀升的現(xiàn)代社會，越來越多“有家室”的人在外面對“真愛”誘惑蠢蠢欲動，這是“勇敢做自己”還是“不負責任”的表現(xiàn)?成總將“小三”話題拋出后，在微博上迅速發(fā)酵，引發(fā)眾多網(wǎng)友思考和探討。

《做自己》微電影正式推出后，陽光國際為了宣傳和推廣圣蜜萊雅“做自己”的企業(yè)理念，將《做自己》微電影剪輯成一部長達90秒的電視廣告短片，將其穿插在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》《我們都愛笑》，深圳衛(wèi)視當家欄目《年代秀》，安徽衛(wèi)視《超級先生》以及江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等各大衛(wèi)視的金牌綜藝節(jié)目和黃金時間播出，并繼續(xù)在新媒體、終端一線直接與消費者進行互動，達成心靈碰撞，微博、微店、微商城、微信等微營銷媒體，一個都不錯過。

利用媒體精準投放、話題營銷、新媒體互動以及新聞公關(guān)，圣蜜萊雅開展了一場漂亮的品牌整合傳播運動。隨著《做自己》強勢而快速的網(wǎng)絡(luò)傳播力與影響力，圣蜜萊雅品牌形象的開創(chuàng)式推廣效果持續(xù)發(fā)熱，實現(xiàn)了這次性價比極高的營銷傳播。此次圣蜜萊雅緊密組合營銷宣傳大獲成功，亦帶動了相關(guān)品牌的跟進與效仿，引領(lǐng)護膚品營銷新的風潮。