柚子舍獨(dú)發(fā)創(chuàng)意廣告：助女人實(shí)現(xiàn)“美麗”夢(mèng)想

近日，國內(nèi)護(hù)膚品柚水肌源液的廣告在年輕女性群體中引發(fā)了不小的轟動(dòng)，廣告直擊女人的內(nèi)心，其中的經(jīng)典臺(tái)詞也被稱為“按壓體”，在諸多社群廣泛傳播。

到底是怎樣的臺(tái)詞引起熱議?緣何護(hù)膚品的廣告打出情感牌?緣何那么多人為“按壓體”點(diǎn)贊呢?筆者試圖探尋廣告背后的故事。

柚子舍推“按壓體” 不走尋常路

“8年2000萬次按壓，你不需要把我當(dāng)做好聲音，但我依然會(huì)唱得響亮;一分鐘99次按壓，你不需要把我當(dāng)做救世主，但我依然會(huì)贏得光亮; 12小時(shí)30萬次按壓，你不需要把我當(dāng)做白骨精，但我依然會(huì)干得漂亮;夢(mèng)想，是不懈堅(jiān)持的修行，美，是點(diǎn)滴積累后的質(zhì)變。柚水肌源液 一次噴壓 肌膚年輕0.01歲”。三段按壓語分別配以音樂女按壓鋼琴、醫(yī)生按壓病人心臟、都市白領(lǐng)按壓鍵盤的畫面，這便是由國內(nèi)護(hù)膚品牌柚子舍推出的“按壓體”廣告。

很顯然，與我們平�？吹降拿琅�云集、畫面唯美的美容護(hù)膚品廣告相比，柚子舍的這則單品廣告不走尋常路，讓不同職業(yè)角色的女性進(jìn)行內(nèi)心獨(dú)白，展現(xiàn)她們向著夢(mèng)想不懈努力、執(zhí)著前行的精神，確實(shí)讓人眼前一亮。

“市場(chǎng)上的美容護(hù)膚品幾十上百個(gè)，消費(fèi)者每天都要接受各種信息轟炸，我們另辟蹊徑，直接與千萬女性做心靈上的溝通，才能從眾多信息中跳脫出來，才能引發(fā)記憶和共鳴。”柚子舍品牌負(fù)責(zé)人如是說。

堅(jiān)持夢(mèng)想方能煥發(fā)光彩

廣告能直擊心靈絕不僅因?yàn)樾问胶臀陌副磉_(dá)的創(chuàng)新，此次柚子舍發(fā)出“相信付出總有陽光”的聲音，確是經(jīng)過一番深思熟慮。

據(jù)了解，柚子舍的明星單品柚水肌源液風(fēng)靡市場(chǎng)多年，因其“一次噴壓 肌膚年輕0.01歲”的神奇效果，俘獲了一眾愛美女人的芳心。柚子舍發(fā)現(xiàn)，柚水肌源液要通過一次次噴壓的逐步積累，來幫助女人變得更美，而女人內(nèi)心的自信和她們?cè)诿總�(gè)生活角色中的成就，同樣要依靠對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持和一份份努力。點(diǎn)滴積累，不正是通往外在美和內(nèi)在美的途徑嗎?于是， 產(chǎn)品訴求和情感訴求找到了共通點(diǎn)，“按壓體”廣告應(yīng)運(yùn)而生。

“與其說我們是在宣傳產(chǎn)品，不如說我們是在向女性們傳遞一種實(shí)現(xiàn)美的方法和態(tài)度。”柚子舍品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們女性顧客在日常生活中承受著非常大的壓力，依然在不斷地付出，她們的每份堅(jiān)持都很不容易，柚子舍相信每個(gè)女性最終會(huì)收獲屬于她們的光彩 。增益女性的外在美只是柚水肌源液的使命之一，若這則廣告能鼓舞更多女性堅(jiān)持她們的夢(mèng)想，從一點(diǎn)一滴開始，成就由內(nèi)而外的美麗，那么，柚子舍所有同仁的努力便更具價(jià)值。”