圣蜜萊雅“立體營(yíng)銷”搶占護(hù)膚品口碑制高點(diǎn)

2014，堪稱圣蜜萊雅品牌營(yíng)銷年。新近推出的圣蜜萊雅品牌專屬微電影《做自己》在優(yōu)酷點(diǎn)擊直逼五百萬(wàn)人次，近萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)并參與評(píng)論。在微博上，#做自己最美#話題吸引了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注參與，無(wú)節(jié)操?zèng)]尺度的《屌絲男士》聯(lián)合編劇“幻滅妖僧”專門發(fā)微博為該活動(dòng)搖旗吶喊;甜美可愛的圣蜜萊雅女神蔡卓妍也招來(lái)自己的好姐妹阿嬌、容祖兒等大牌明星，發(fā)布自己丑萌丑萌的生活照，參與到#做自己最美#微博話題中來(lái)。名人大號(hào)的推波助瀾、炫酷海報(bào)的個(gè)性誘惑、加上圣蜜萊雅特別提供的Iphone6、Ipadmini精美豪禮，使得該活動(dòng)一度引爆網(wǎng)友參與熱潮、幾乎成為全民狂歡盛宴。

微電影助力圣蜜萊雅打響“掙慢錢”持久戰(zhàn)

伴隨“全民娛樂”的大潮，娛樂與營(yíng)銷的捆綁日漸強(qiáng)化，一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝欄目，一出精彩紛呈的電影故事，同時(shí)都可以是一個(gè)巨大的營(yíng)銷舞臺(tái)。然而，放眼國(guó)內(nèi)的娛樂營(yíng)銷，大部分品牌企業(yè)都在“掙快錢”——花大錢在名導(dǎo)明星的電影里做貼片廣告，下猛藥冠名知名綜藝節(jié)目，以期擴(kuò)大自身知名度。與許多品牌企業(yè)熱衷“一錘子買賣”“一次值回票價(jià)”的心態(tài)不同，一直以來(lái)，圣蜜萊雅采取的是長(zhǎng)線投資策略，如圣蜜萊雅新近力推的品牌專屬微電影，就是“掙慢錢”的經(jīng)典案例。

《做自己》微電影可謂專為圣蜜萊雅量身定制，將品牌倡導(dǎo)的“做自己最美”價(jià)值觀和信念泛化為目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式和消費(fèi)文化，在電影中適時(shí)植入睡眠面膜、女神套裝和女郎套裝等主推產(chǎn)品，通過持續(xù)的場(chǎng)景引導(dǎo)，精準(zhǔn)的情感洞察，將蜜粉緊密團(tuán)結(jié)在品牌身邊，引領(lǐng)粉絲消費(fèi)潮流。

隨著微電影的傳播，圣蜜萊雅不僅有效地深化了品牌形象，傳播了品牌理念，更為消費(fèi)者打造正面且深刻的品牌心理認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的心靈觸動(dòng)，使得品牌倡導(dǎo)的價(jià)值觀深入人心。

得人心者得天下，圣蜜萊雅此次立足品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷力的投入，短期看，是在“掙慢錢”，實(shí)則深謀遠(yuǎn)略，開辟了除“貼片廣告”、“獨(dú)家冠名”之外的另一條營(yíng)銷陽(yáng)光大道，引領(lǐng)護(hù)膚品行業(yè)營(yíng)銷新潮流。“立體營(yíng)銷”助力圣蜜萊雅搶占護(hù)膚品口碑制高點(diǎn)

從喊出“做自己”口號(hào)以來(lái)，圣蜜萊雅就一直走在消費(fèi)潮流的前列。以《做自己》微電影上線為契機(jī)，圣蜜萊雅展開了娛樂營(yíng)銷的全盤布局，長(zhǎng)戰(zhàn)略和短戰(zhàn)略相配合，品牌營(yíng)銷和商品促銷同步開展，串聯(lián)起從微電影到消費(fèi)者，從線上參與到線下互動(dòng)的全鏈條營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，高奏市場(chǎng)凱歌。

專屬微電影的紅利，給力的微博話題互動(dòng)，加上時(shí)尚達(dá)人的傾心力薦，推動(dòng)圣蜜萊雅在護(hù)膚品市場(chǎng)攻城略地。當(dāng)消費(fèi)者拿到圣蜜萊雅產(chǎn)品的時(shí)候，它已不再僅僅是一盒美白補(bǔ)水的睡眠面膜、滋養(yǎng)修護(hù)的晚霜，而是成為蜜粉生活中不可或缺的欣喜和感動(dòng)，陪伴著度過每一刻屬于“自己”的美好時(shí)光。

圣蜜萊雅深知，營(yíng)銷的最終落點(diǎn)還是在產(chǎn)品品質(zhì)上，沒有好的產(chǎn)品，再?gòu)?qiáng)勢(shì)的推廣也只能是“鏡花水月”。圣蜜萊雅始終堅(jiān)持從源頭到配方、到成品對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行360度質(zhì)量監(jiān)管與控制，打造出讓消費(fèi)者健康美膚零擔(dān)憂的產(chǎn)品。金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑，蜜粉的口口相傳與傾力推薦，助力圣蜜萊雅搶占護(hù)膚品口碑制高點(diǎn)，并成為推動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。

以“做自己”為品牌追求，圣蜜萊雅堅(jiān)持以投資人的心態(tài)做長(zhǎng)線投入，首先是持續(xù)投入，為微電影造勢(shì)，而后利用微電影、微博活動(dòng)固化消費(fèi)者，最后通過產(chǎn)品與活動(dòng)的捆綁，將活動(dòng)關(guān)注轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷售。消費(fèi)者基于產(chǎn)品消費(fèi)的情感訴求得以放大，帶動(dòng)圣蜜萊雅的銷量直線攀升。據(jù)悉，僅8月份，圣蜜萊雅全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)新增500個(gè)，圣蜜新增300個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，老總成金波坦言：“這樣的網(wǎng)點(diǎn)增速比平常月份翻了一倍多。”圣蜜萊雅在營(yíng)銷中著重持續(xù)提升品牌溢價(jià)，以精準(zhǔn)的情感引導(dǎo)，及不斷的技術(shù)革新，引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷新高度，走出了一條“做自己最美”的全新道路。