裂帛跨界：淘品牌特立獨(dú)行新玩法

時(shí)尚新寵特斯拉，是炫酷和狂野;設(shè)計(jì)品牌女裝裂帛，是肆意和艷麗，如果有一天，特斯拉穿上裂帛會(huì)是怎樣的情景?11月1日，北京二環(huán)路上出現(xiàn)了一列引人注目的車隊(duì)，每一輛車的車身都綴以別致花紋，就像穿著頗具風(fēng)情的民族服飾，引得路人紛紛駐足拍照。

據(jù)悉，這是天貓一線原創(chuàng)女裝品牌裂帛和特斯拉車型聯(lián)手打造的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，也是“#你敢不敢#特立獨(dú)行”主題發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)。此次發(fā)布會(huì)也是Tmall原創(chuàng)服裝品牌裂帛和特斯拉車型的首次跨界合作，通過(guò)此次合作發(fā)布了裂帛2014秋冬新品，揭曉了兩個(gè)品牌的全新合作計(jì)劃。發(fā)布會(huì)在近10,000平方米的裂帛美麗島總部舉行，本次發(fā)布會(huì)也得到了智能化商務(wù)用車短租平臺(tái)AA租車的大力支持。

裂帛牽手特斯拉 碰撞出勇氣的火花

裂帛成立于2006年，以貼近心靈的民族風(fēng)和自然風(fēng)為基調(diào)，不同于別的女裝品牌，它的存在價(jià)值并不僅僅是妝點(diǎn)容顏，更多的是以一種與眾不同的姿態(tài)去表達(dá)一種遵從內(nèi)心，自由、勇敢的生活態(tài)度。而特斯拉汽車是世界上第一個(gè)采用鋰離子電池的電動(dòng)車公司，其推出的首部電動(dòng)汽車百公里加速只需3.2秒，這在整個(gè)汽車行業(yè)都是顛覆性的成果。

本次裂帛和特斯拉車型在雙十一的跨界合作，演繹了一出科技感和人文感融合的藝術(shù)SHOW。正如裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)所言，“這兩個(gè)品牌都有同樣的氣質(zhì)，那就是特立獨(dú)行。”無(wú)論是“向內(nèi)行走”的裂帛，還是倡導(dǎo)全新駕駛體驗(yàn)的特斯拉車型，都在傳遞著和同類產(chǎn)品截然不同的概念。二者品牌定位上的相似性，促成了這次兩者之間的跨界碰撞。而作為本次活動(dòng)贊助商的AA租車，也是用車行業(yè)特立獨(dú)行的代表。

試水?dāng)?shù)字營(yíng)銷，淘女裝玩轉(zhuǎn)雙十一

裂帛自2006年成立8年以來(lái)，一直都專注于產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、文化和公益，成為一線淘品牌中最低調(diào)、最親近藝術(shù)和自然的代表，而今年裂帛針對(duì)雙十一打造了以“你敢不敢”為主題的全新玩法：無(wú)論是專門定制的微信游戲，還是拍攝主題微電影并發(fā)動(dòng)網(wǎng)友撰寫四行情書的線上活動(dòng)，以及系列創(chuàng)意海報(bào)等數(shù)字營(yíng)銷模式，都是其首次嘗試。同時(shí)，裂帛在各大平臺(tái)發(fā)放千萬(wàn)優(yōu)惠券，并開(kāi)啟爆款預(yù)售活動(dòng)。據(jù)一位裂帛內(nèi)部員工透露，今年預(yù)售訂單數(shù)量可觀，截至10月20日，裂帛的雙十一預(yù)售訂單已超過(guò)20000件，庫(kù)房也正在積極的根據(jù)預(yù)售調(diào)整發(fā)貨計(jì)劃。

在積極展開(kāi)營(yíng)銷的同時(shí)，也通過(guò)一系列的新嘗試來(lái)傳達(dá)特立獨(dú)行的品牌態(tài)度。相比去年裂帛“無(wú)聲勝有聲”的戰(zhàn)略，今年的全新規(guī)劃為雙十一增添了更多情感和溫度。去年，天貓雙十一以350億的成交額收官，其中裂帛的交易額為1.6億，穩(wěn)居女裝品牌一線。

與眾不同，傳遞美好體驗(yàn)

淘品牌在互聯(lián)網(wǎng)思維下，擁有不同于傳統(tǒng)企業(yè)的活力。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了模特，還有幾只可愛(ài)機(jī)靈的萌寵現(xiàn)身。原來(lái)這些都是裂帛員工帶來(lái)的小寵物。萌寵們不僅與模特們一起在T臺(tái)上展現(xiàn)風(fēng)采，還引爆了發(fā)布會(huì)高潮部分。與其他淘品牌謹(jǐn)慎分析預(yù)估雙十一銷售額目標(biāo)不同，裂帛則用更娛樂(lè)、隨性的方式來(lái)預(yù)測(cè)今年的雙十一數(shù)字：由每天來(lái)陪裂帛創(chuàng)始人大風(fēng)一起來(lái)上班的愛(ài)寵小狼選出，而且這個(gè)數(shù)字也并非銷售額目標(biāo)，而是今年雙十一預(yù)計(jì)發(fā)出的包裹數(shù)。裂帛創(chuàng)始人大風(fēng)小風(fēng)表示：“精靈們更關(guān)心的并不是冷冰冰的銷售數(shù)據(jù)，而是每一個(gè)專屬包裹到手后的新鮮和驚喜，對(duì)于裂帛而言，精靈的重要程度遠(yuǎn)大于銷量，因此選擇了公布包裹這樣一個(gè)更貼近精靈的數(shù)字。”據(jù)了解，之所以此次發(fā)布會(huì)有這么多寵物參與，就連銷售額也由寵物來(lái)選出，正是因?yàn)榱巡�企業(yè)文化的與眾不同，裂帛員工不僅上下班時(shí)間自由，不打卡，而且提倡員工“帶寵物上班”，此種獨(dú)特文化讓裂帛和她所創(chuàng)造的服裝一樣成為原創(chuàng)品牌中一道獨(dú)特的風(fēng)景。

此次發(fā)布會(huì)不僅展示了裂帛跟特斯拉跨界的特立獨(dú)行品牌調(diào)性，也公布了雙十一期間的下單福利活動(dòng)：申請(qǐng)方式A ，11月1日0點(diǎn)至11日24點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)@裂帛服飾LIEBO 置頂微博并@你的三位好友，或選擇申請(qǐng)方式B，雙11當(dāng)日曬出你在裂帛的訂單，參與#你敢不敢#話題同時(shí)@你的三位好友，就有機(jī)會(huì)獲得特斯拉駕駛權(quán)一個(gè)月。

此次是服裝類淘品牌與特斯拉的首次試水，民族與現(xiàn)代的碰撞，火花十足。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商品牌大戰(zhàn)中，特立獨(dú)行的裂帛未來(lái)將制定怎樣的發(fā)展計(jì)劃?湯大風(fēng)表示：“未來(lái)的服裝品牌是一片山峰，保持裂帛特立獨(dú)行的基因和設(shè)計(jì)風(fēng)格，才能成為最有辨識(shí)度的那座”。同時(shí)，裂帛也在積極整合產(chǎn)品線，探索新渠道，成為最具規(guī)模的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌集團(tuán)。