法國(guó)俏妃攜手央視平臺(tái)，高端面膜市場(chǎng)再掀波瀾

近日，央視與法國(guó)蘭氏國(guó)際控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱蘭氏)正式達(dá)成協(xié)議，雙方將在品牌推廣方面展開(kāi)全方位合作。按照合作計(jì)劃，今年12月中旬，央視平臺(tái)所轄的1、3、7套將推出俏妃高端面膜宣傳片。此舉標(biāo)志著俏妃品牌正式大規(guī)模登陸中國(guó)，本就風(fēng)云激蕩的高端面膜市場(chǎng)將再掀波瀾。

據(jù)悉， 俏妃(英文名：QAIOFRN)是蘭氏旗下的頂級(jí)面膜品牌，隨著本土代言人篩選敲定、媒體資源整合、渠道拓展等一系列工作的鋪開(kāi)，俏妃目前已具備入駐市場(chǎng)的充分條件，而此次與央視平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，預(yù)計(jì)將會(huì)在產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度等方面帶來(lái)較大影響。同時(shí)，俏妃高端面膜的三款產(chǎn)品也因其獨(dú)特的定位和作用機(jī)理廣受業(yè)界關(guān)注。

從目前媒體所獲得的消息來(lái)看，蘭氏進(jìn)入中國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體為廣州蘭騰生物科技有限公司，主打產(chǎn)品為俏妃高端面膜，目前重點(diǎn)引進(jìn)的三款產(chǎn)品為俏妃蠶絲仙人掌防輻射保濕高端面膜、俏妃蠶絲蝸牛熬夜修復(fù)面膜、俏妃蠶絲醒膚透亮補(bǔ)水面膜。雖為同一品牌的面膜，但在作用機(jī)理和適用人群方面卻有較大差異。

業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一就在于此，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘭氏是法國(guó)知名化妝品企業(yè)，由Jean-Henripolignac領(lǐng)導(dǎo)的專家研發(fā)團(tuán)隊(duì)早在15年前就開(kāi)始投巨資進(jìn)行俏妃產(chǎn)品研發(fā)，該團(tuán)隊(duì)匯聚了營(yíng)養(yǎng)學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)、醫(yī)藥學(xué)、皮膚學(xué)等學(xué)科的眾多精英，通過(guò)不斷嘗試和摸索，最終確定了“純天然”和“自然美肌”的產(chǎn)品理念，引進(jìn)中國(guó)的這三款產(chǎn)品正是這一理念的結(jié)晶。他們不僅將產(chǎn)品定位于護(hù)理外在的可見(jiàn)肌膚，更關(guān)注外在微量元素進(jìn)入身體后的內(nèi)在調(diào)節(jié)效應(yīng)，這與當(dāng)前面膜市場(chǎng)的主流定位有較大差異，存在殺出一片藍(lán)海的可能性。

第二個(gè)業(yè)界比較關(guān)注的問(wèn)題是俏妃產(chǎn)品原料將全部實(shí)行國(guó)外進(jìn)口，在央視及其他媒體資源的推廣中也將強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全、無(wú)重金屬等特性。眾所周知，目前中國(guó)的重金屬污染日益嚴(yán)重，在過(guò)往的國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)中，諸多化妝品(其中面膜是重災(zāi)區(qū))被爆出重金屬超標(biāo)問(wèn)題，其中不乏一些耳熟能詳?shù)闹�名品牌，原材料進(jìn)口方案可有效避開(kāi)潛在不確定因素對(duì)俏妃品牌帶來(lái)的不利影響，也在一定程度上擠壓了其他高端面膜品牌的生存空間。

除此之外，俏妃還將引進(jìn)現(xiàn)在日益升溫的微商模式，將實(shí)體店經(jīng)營(yíng)和微商渠道進(jìn)行整合梳理，這一點(diǎn)在高端面膜市場(chǎng)實(shí)屬罕見(jiàn)。因?yàn)槟壳白呶⑸糖�道的多為�?guó)內(nèi)中小自主化妝品品牌，質(zhì)量參差不齊、渠道管理難度也比較大，因此鮮見(jiàn)國(guó)際大牌廠家采用這種模式。業(yè)界對(duì)于大牌化妝品(如俏妃)能否走出一條成功的微商之路還持觀望態(tài)度，俏妃運(yùn)營(yíng)方目前也公布了官方微信號(hào)：qaiofrn，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展大規(guī)模招商活動(dòng)，推動(dòng)這一全新的商業(yè)模式走向完善和成熟。

砸重金攜手央視、采用全新銷售策略進(jìn)行全國(guó)招商，這些舉措都表明俏妃絕不僅僅甘于面膜市場(chǎng)的后輩角色，而是有著更為宏大的戰(zhàn)略企圖。