羽絨奇妙展述說羽絨故事海瀾之家創(chuàng)新營(yíng)銷打造國(guó)民品牌

2014年11月26日至30日，海瀾之家“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展在北京世貿(mào)天階西廣場(chǎng)盛大展出。這是繼11月4日上海站之后，海瀾之家“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展第二次與公眾見面。在北京世貿(mào)天階西廣場(chǎng)，全球第三大電子夢(mèng)幻天幕與海瀾之家羽絨奇妙展特色展廳交相呼應(yīng)，吸引不少市民駐足合影。通過多媒體綜合技術(shù)，海瀾之家再次為消費(fèi)者打造了一個(gè)浪漫夢(mèng)幻的羽絨秘境，在引導(dǎo)大眾探索羽絨秘密的同時(shí)，通過展覽與消費(fèi)者貼心溝通，展示海瀾之家的品質(zhì)羽絨，彰顯海瀾之家的品牌實(shí)力。

海瀾之家品質(zhì)羽絨鑄行業(yè)翹楚

借助此次羽絨奇妙展，海瀾之家不僅為消費(fèi)者帶來了最有趣、最全面、最深入的羽絨知識(shí)，還讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)了海瀾之家品質(zhì)羽絨的風(fēng)采。海瀾之家品牌方代表在啟動(dòng)儀式上表示，海瀾之家希望通過奇妙羽絨展讓消費(fèi)者對(duì)羽絨類產(chǎn)品進(jìn)行一次全面深入的了解。作為男裝國(guó)民品牌，海瀾之家成功塑造了“海瀾之家，男人的衣柜”的鮮明品牌形象，成為中國(guó)男人選購服裝的不二之選。如今，海瀾之家已經(jīng)吹響了深化細(xì)分市場(chǎng)、加快品類營(yíng)銷的“號(hào)角”，今年秋冬推出的品質(zhì)羽絨服正是海瀾之家品類戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。

海瀾之家羽絨服設(shè)計(jì)總監(jiān)黃齊先生在談及品質(zhì)羽絨服時(shí)表示，2014年海瀾之家重磅推出的品質(zhì)羽絨系列以時(shí)尚、輕盈保暖、貼近生活為基本設(shè)計(jì)理念，以高品質(zhì)為制作準(zhǔn)則，嚴(yán)格的工藝要求，力求讓每件羽絨服都成為一件工藝精湛的藝術(shù)品�；�于淡季生產(chǎn)與超大訂貨量所帶來的成本優(yōu)勢(shì)，海瀾之家高品質(zhì)的羽絨服價(jià)格也非常親民。多年以來，海瀾之家不僅為中國(guó)男士量體裁衣，在面輔料的甄選上更是優(yōu)中選優(yōu)，兼顧時(shí)尚;不僅講究高品質(zhì)，更追求以最佳性價(jià)比讓每一位中國(guó)男人都能輕松享受一流品質(zhì)的服裝。

多元化渠道向世界展示中國(guó)國(guó)民品牌

早在2002年海瀾之家就為打造真正的國(guó)民品牌謀篇布局。從設(shè)立中國(guó)第一家量販?zhǔn)阶赃x購買方式的服裝門店，到如今覆蓋全國(guó)的3000多家門店;從單一的商務(wù)男裝，到如今西服、鞋襪等等17大系列5000多個(gè)品種。海瀾之家不斷為中國(guó)男人打造適穿的品質(zhì)男裝，優(yōu)化男士的購物體驗(yàn);“海瀾之家，男人的衣柜”也被越來越多的人熟知并認(rèn)可。

2014年4月，海瀾之家實(shí)現(xiàn)上市，市值超過400億元，成為A股最大的服裝企業(yè)。海瀾之家相關(guān)人士表示，完成資產(chǎn)證券化后，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，最直觀的感受就是海瀾之家服裝的性價(jià)比更高了。“極致性價(jià)比”是海瀾之家的商業(yè)特色，讓每一個(gè)中國(guó)男性，可以用最實(shí)惠的價(jià)格買到最具品質(zhì)的服飾，這也是目前國(guó)內(nèi)任何一家服裝品牌所難以逾越的商業(yè)鴻溝。海瀾之家定位高性價(jià)比的平價(jià)男裝，其獨(dú)特的供應(yīng)鏈模式強(qiáng)有力地支撐了其平價(jià)的定位。海瀾之家藉此完成了從制造經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)的深度轉(zhuǎn)型，而消費(fèi)者則從海瀾之家平價(jià)戰(zhàn)略中獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，源于多年的積累，海瀾之家董事長(zhǎng)周建平先生曾說過“永遠(yuǎn)不做外行”，十多年來海瀾之家一直在老本行里精耕細(xì)作。這樣的持之以恒，讓海瀾之家不斷突服裝銷售的常規(guī)模式，幾乎每年，企業(yè)都在向新的領(lǐng)域跨越。在周建平先生的宏偉藍(lán)圖中，海瀾之家這個(gè)中國(guó)民族服裝企業(yè)必須代表服裝業(yè)的中國(guó)制造走向世界。

任何一個(gè)走向世界的品牌，除了要有品質(zhì)，更要有自己的文化內(nèi)核以及和消費(fèi)者的情感溝通。近幾年，海瀾之家也開始不斷嘗試和突破全新的營(yíng)銷模式與消費(fèi)者進(jìn)行深度的溝通，2014年，“為父愛型動(dòng)”父親節(jié)情感營(yíng)銷活動(dòng)，9月的“多一克溫暖”公益活動(dòng)，10月的《奔跑吧兄弟》綜藝節(jié)目植入，再到“品質(zhì)非凡“羽絨展的落地揭幕。系統(tǒng)化、規(guī)�；�、多樣化的推廣模式為海瀾之家品牌帶來了廣泛的關(guān)注，也讓海瀾之家不斷與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，打造國(guó)民品牌更深刻的情感內(nèi)涵與影響力。我們有理由相信海瀾之家在未來男裝市場(chǎng)中必定會(huì)帶給消費(fèi)者更多的驚喜。