世界頂級的時尚買手課程進(jìn)入中國

AIB亞太時尚買手秋季課程于11月30日在廣州W酒店圓滿落幕，來自米蘭、莫斯科、北京、重慶、長沙、長春、深圳、廣州、東莞等地的學(xué)員共12人順利畢業(yè)，三個項目組的畢業(yè)論文均獲好評，其中生活方式組商業(yè)計劃書當(dāng)場獲得投資人一百萬美元天使投資，將于2015年在杭州開幕;百貨組論文獲得重慶依蝶百貨的采納(意大利籍吉林女生Dolphin成為依蝶旗下意大利公司常駐米蘭時尚買手);服飾組中國風(fēng)尚買手店也已在長沙確定店址，并會同其它學(xué)員一月份參加米蘭尚品展集中采購。

作為唯一獲得英國CSMFBA時尚買手課程授權(quán)的亞太教育機(jī)構(gòu)，AIB亞太時尚買手學(xué)院的課程注重理論和實際的結(jié)合，主要教師均為國內(nèi)外頂級買手店資深國際買手，包括來自倫敦藝術(shù)大學(xué)(下轄倫敦時尚學(xué)院、傳媒學(xué)院、CSM中央圣馬丁、切爾西、坎伯韋爾、溫布爾登等六所藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院)的時尚買手Olivia、Yuting、Xingyu等，以及一尚門買手總監(jiān)Lyan、Hi百貨買手總監(jiān)賴先生、方所美學(xué)生活買手Cici、巴黎形象設(shè)計大師Young、TODOO總監(jiān)Long Su、國際品牌ROMWE創(chuàng)始人April、例外零售總監(jiān)Cherry、HSBA大中華區(qū)運(yùn)營副總裁Daniel、消費(fèi)者心理及行為學(xué)專家Caroline等。

(圖一為Hi百貨買手總監(jiān)賴先生在AIB授課)

亞太時尚買手學(xué)院創(chuàng)始人皆為常年活躍在倫敦、巴黎、米蘭的職業(yè)時尚買手，談起創(chuàng)辦AIB的初衷，聯(lián)合創(chuàng)始人Allen主要提到三點：

一、國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化運(yùn)作模式。自1989英國政府提出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概念至今已經(jīng)25年，歐洲時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從物化的工業(yè)經(jīng)濟(jì)徹底升級為以人為到主導(dǎo)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，所有時尚企業(yè)均由創(chuàng)意總監(jiān)(時尚品牌)或時尚總監(jiān)(時尚零售業(yè))主導(dǎo)整個企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，整個企業(yè)組織模式和運(yùn)作模式和工業(yè)化時代有本質(zhì)的不同。而國內(nèi)仍然停留在工業(yè)化時代，這也是目前卓雅、雅銀、美特斯邦威、李寧等諸多品牌以及大量的百貨公司走向衰落的主要原因。

二、國內(nèi)教育體制的落后。包括央美、北服、廣美等在內(nèi)的高校、以及國內(nèi)諸多時尚買手培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大量拼湊在歐洲已淘汰十年以上的諸如產(chǎn)品開發(fā)、采購策略、終端銷售、品牌管理、品牌戰(zhàn)略、商品企劃等傳統(tǒng)商業(yè)品牌或連鎖店運(yùn)營的工業(yè)化時代課件，聘請工業(yè)化思維的教師來講授創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代的時尚買手這一跨越時尚和商業(yè)的先鋒課程，我們訪問過幾家服裝產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)得到的反饋是：這些課件都是我們七八年前的培訓(xùn)內(nèi)容，換了個名稱而已。

三、沒有專業(yè)教師。國內(nèi)絕大部分高校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教師根本沒接觸過歐洲時尚產(chǎn)業(yè)，更未從事過時尚買手工作，我們拜訪了國內(nèi)至少二十家高校，并通過第三方研究機(jī)構(gòu)調(diào)查過國內(nèi)大部分講授時尚買手培訓(xùn)課程的教師，結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒有一個符合AIB的師資要求。事實上，英國時尚買手課程的教師也并不是大學(xué)培養(yǎng)的專職教師，而是來自時尚產(chǎn)業(yè)的一線資深職業(yè)買手，既有良好的理論素養(yǎng)又有豐富的職業(yè)經(jīng)驗。所以，AIB通過對國內(nèi)178家買手制企業(yè)(共650家買手店)的調(diào)查，找出符合要求的教師，如擁有歐洲時尚買手相關(guān)專業(yè)的教育背景、三年以上國際買手經(jīng)驗、買手總監(jiān)或主理人職位，最終發(fā)現(xiàn)符合要求的不到10人，而這個精英群體又常年在中歐之間飛行，檔期很難確定。

(圖二為例外服裝零售總監(jiān)Cherry在AIB授課)

所幸的是，在亞太時尚買手學(xué)院即將放棄內(nèi)地項目時，廣州幾乎所有的買手機(jī)構(gòu)都對AIB表達(dá)了合作的愿望，在10月31日舉辦的AIB廣州全城時尚買手(萬圣夜)Party上，包括廣州一尚門、走心、Hi百貨、方所、TUDOO、北極光、01MEN、華潤Ole，俄羅斯Valentin Yudashkin、迪拜Hani、香港IT、臺灣團(tuán)團(tuán)、上海Triple Majore、重慶依蝶百貨、南京Romwe、長沙尙領(lǐng)等國內(nèi)一線買手制企業(yè)的時尚買手或主理人，以及LANVIN、例外、派、LV、Burberry等國際品牌廣州公司負(fù)責(zé)人，都到場表達(dá)了對AIB的支持，英國設(shè)計師品牌Ware Zhang、Gui珠寶高定工作室亦選擇AIB Party作為中國首秀，俄羅斯音樂家安娜·麗嘉芝娃廣州音樂會及香港音樂家Yun為Party提供了精彩贊助和演出，眾多時尚企業(yè)紛紛提出與AIB結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，這極大的增強(qiáng)了AIB對內(nèi)地時尚教育市場的信心。

(圖三為英國設(shè)計師品牌Ware Zhang SS 2015 中國概念Show)

2015年1月21日，AIB和Blue Space(藍(lán)色時空)聯(lián)合舉辦的亞太時尚買手課程冬季班將在廣州如期舉辦，CSMFBA特別邀請英國倫敦藝術(shù)大學(xué)時尚買手專業(yè)的資深教師、曾任職Harrods、Burberry、ASOS等知名企業(yè)、橫跨時尚零售、時尚品牌、時尚電商三大領(lǐng)域的國際級時尚買手Malcolm，親臨廣州W酒店講授為期一周的時尚買手課程。

原版課程、原版教師、原版學(xué)制，作為世界頂級的時尚買手課程，有史以來第一次走出英國本土，這對于中國時尚買手產(chǎn)業(yè)特別是教育領(lǐng)域，將是一個巨大的提升。包括一尚門買手總監(jiān)Lyan在內(nèi)的國內(nèi)一線買手店的資深買手或主理人紛紛報名，AIB希望藉此培養(yǎng)一批既有國際級的理論素養(yǎng)又有豐富的實踐經(jīng)驗、未來亦能擔(dān)任國內(nèi)時尚買手培訓(xùn)與基礎(chǔ)教學(xué)的真正專業(yè)的頂尖國際買手，以推動中國時尚零售業(yè)從目前的單品牌店或聯(lián)營百貨店向歐洲主流的買手制店鋪模式轉(zhuǎn)變。