153年老字號(hào)傳奇和美妝電商的新奇跡

有著153年歷史的老字號(hào)孔鳳春，創(chuàng)于清同治元年(1862)，是中國(guó)歷史上記載的第一個(gè)化妝品品牌。新時(shí)期電商慢慢成為主流，盡管很多傳統(tǒng)品牌或崛起或潰敗在這條路，孔鳳春還是毅然加入其中，打起電商渠道戰(zhàn)!事實(shí)證明這個(gè)決定是正確的。

153年大起大落鵝蛋粉一直都在

在孔鳳春隨著中華民族的起落而起落的153年里，值得慶幸的是鵝蛋粉一直都在。改良的宮廷配方、一十五道工序流程、堅(jiān)持不落大俗的決心、不走西方彩妝速效傷膚的路線。以粉養(yǎng)顏得以長(zhǎng)存。

“觸電”周末淘寶，定制版精品鵝蛋粉全面售罄

久負(fù)盛名的鵝蛋粉作為慈禧御用貢粉是孔鳳春歷史長(zhǎng)河中最璀璨的篇章，此次周末淘寶在報(bào)名的眾多品牌產(chǎn)品中，最終選擇了孔鳳春鵝蛋粉作為首批獨(dú)家售賣(mài)的商品，這也直接說(shuō)明了一點(diǎn)，真正傳承中華文化有歷史沉淀的產(chǎn)品總會(huì)被發(fā)現(xiàn)。

為了和周末淘寶的首次合作，孔鳳春特意開(kāi)發(fā)了專供限量版單品——竹盒珍藏版鵝蛋粉。這款產(chǎn)品仍沿用古方炮制和原始御用配方，配合15道工序的制粉流程，并在此技術(shù)上使用更優(yōu)質(zhì)原料和提純辯粉技術(shù)，最重要的是其采用更天然環(huán)保的竹制禮盒，既代表了老國(guó)貨鵝蛋粉會(huì)像竹子一樣萬(wàn)年長(zhǎng)青，又代表了不嘩眾取寵堅(jiān)持實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品的決心。

意料中的售罄意料外的驚喜

3天活動(dòng)庫(kù)存量 3小時(shí)內(nèi)售罄高品質(zhì)的600套限量版！

1月2日上午十點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線，下午一點(diǎn)即刻售罄，這個(gè)速度其實(shí)是孔鳳春之前沒(méi)有預(yù)料到的，面對(duì)售罄后不斷有顧客追問(wèn)是否還有庫(kù)存，孔鳳春回答：“對(duì)不起，限量版已全部售完”。

面對(duì)這一現(xiàn)象筆者也詢問(wèn)了孔鳳春電商負(fù)責(zé)人陳先生。

筆者：“為什么在現(xiàn)如今電商以追求單品銷量爆款的大環(huán)境下，這次只限量銷售了600套?多賣(mài)貨打造爆款不是現(xiàn)在電商品牌崛起的最快方式嗎?”

負(fù)責(zé)人陳先生表示：“這次的鵝蛋粉單品，是專門(mén)為與周末淘寶的合作而開(kāi)發(fā)的限量珍藏版，我們?cè)谑矍皼](méi)有大力度的宣傳，主要還是為了回饋支持老字號(hào)品牌的買(mǎi)家。這600套全部是經(jīng)過(guò)15道獨(dú)家精細(xì)化工藝生產(chǎn)出來(lái)的，品質(zhì)都是最優(yōu)的。限量是我們對(duì)產(chǎn)品的保證，珍藏是消費(fèi)者對(duì)我們的肯定。我們不愿盲目追求數(shù)量，為了趕工而降低品質(zhì)要求。

售罄是預(yù)料之中的事，只是3小時(shí)這么快實(shí)在沒(méi)想到，這充分表明了大家對(duì)老字號(hào)品牌的熱情和周末淘寶平臺(tái)的影響力。鑒于此，我們研發(fā)的第二批鵝蛋粉還將通過(guò)周末淘寶售賣(mài)。但因生產(chǎn)工藝復(fù)雜，為保證每一盒鵝蛋粉的品質(zhì)，我們?nèi)匀幌蘖堪l(fā)售。

”

寧愿慢工出細(xì)活不愿隨意造爆款

國(guó)妝品牌“連電”不為吸金，且看老字號(hào)護(hù)膚品的電商經(jīng)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)銷量固然很重要，但對(duì)百年孔鳳春來(lái)說(shuō)還有更重要的東西——品質(zhì)，這品質(zhì)，便是1862年以來(lái)的品牌文化傳承，也是這個(gè)有著153年歷史的中華老字號(hào)一直屹立不倒的堅(jiān)持。

只要孔鳳春一直堅(jiān)持自己的經(jīng)營(yíng)理念，它的電商之路絕不會(huì)是一場(chǎng)孤獨(dú)戰(zhàn)!在新的電商經(jīng)濟(jì)下，且看老字號(hào)如何吐出新綠!