艾斯雅頓：開啟本土品牌升級之戰(zhàn)，揭秘品牌發(fā)展三契機

近年來，隨著歐美等國際大牌護(hù)膚品不斷退出中國市場，國內(nèi)化妝品市場也迎來嶄新格局，國內(nèi)化妝品市場逐漸從歐美大牌轉(zhuǎn)向日韓護(hù)膚品牌以及本土化妝品牌，而這樣的轉(zhuǎn)變也為本土化妝品牌帶來了契機，不少本土品牌紛紛開啟品牌升級之戰(zhàn)，完善品牌建設(shè)、豐富產(chǎn)品線，以期實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

洋品牌頻陷質(zhì)量門，本土品牌贏機遇

據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最近幾年，我國化妝品市場國際化妝品品牌逐漸的呈現(xiàn)下滑趨勢，而本土化妝品牌不斷崛起，銷售額日漸增長，吸引了眾多國內(nèi)消費者的關(guān)注。

誠然，近來，國際化妝品牌在國內(nèi)不僅遭遇銷售額連續(xù)下降困境，更有不少國際護(hù)膚品牌屢屢陷入質(zhì)量門、漲價風(fēng)波。

2014年3月，國家質(zhì)檢總局公布2014年首批進(jìn)口不合格化妝品黑名單中，就有眾多知名品牌上榜。

不僅如此，在近年來公布的進(jìn)口化妝品黑名單中，眾多國際品牌也頻繁上榜，國際大牌護(hù)膚品質(zhì)量堪憂。

與此同時，部分國際一線化妝品也屢屢漲價，漲幅高達(dá)5%-10%，越來越多的國內(nèi)消費者放棄國際大牌，而選擇本土護(hù)膚品牌。

“隨著國際大牌產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)面新聞的曝光以及漲價風(fēng)波，越來越多的消費者對于國際大牌的迷戀瓦解，加上國內(nèi)本土老牌化妝品牌的復(fù)蘇，本土品牌迎來了嶄新發(fā)展機會。而本土品牌只要借助天時地利人和以及自身優(yōu)勢，站穩(wěn)腳跟，就一定能打破洋品牌一家獨大的僵局。”艾斯雅頓負(fù)責(zé)人說道。

本土品牌發(fā)展三契機，品牌升級之戰(zhàn)一觸即發(fā)

洋品牌的消沉讓本土品牌發(fā)力，不少本土品牌也借助這一時機紛紛出擊，打造豐富產(chǎn)品，提升品牌自身抵御風(fēng)險的能力。那么，在這一時機，本土品牌又有哪些發(fā)展機會呢?

機會一：護(hù)膚新潮流

一直以來，化妝品行業(yè)都與時尚密不可分，因此，想要立足化妝品市場，就要精準(zhǔn)把握時尚脈搏，打造符合時尚趨勢的護(hù)膚產(chǎn)品。

近來，在歐美國家，細(xì)胞修復(fù)理念就頗為流行，與國內(nèi)眾多護(hù)膚品只關(guān)注肌膚表層修復(fù)不同的是，歐美國家盛行的護(hù)膚理念則追求肌膚細(xì)胞的修復(fù)，唯有修護(hù)好肌膚底層細(xì)胞才能讓女人真正獲得完美肌膚。

艾斯雅頓就精準(zhǔn)把握國際護(hù)膚趨勢，提出“細(xì)胞修復(fù)”理念，突破傳統(tǒng)面膜的藩籬，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給予肌膚重生能量，讓肌膚從底層修復(fù)，豁然新生。這一理念的推出不僅打破傳統(tǒng)護(hù)膚產(chǎn)品同質(zhì)化的僵局，更引領(lǐng)國內(nèi)護(hù)膚細(xì)胞修復(fù)熱潮，讓產(chǎn)品與理念更新穎更時尚。

機會二：關(guān)注消費者購買行為的變化

以往，消費者購買護(hù)膚品往往關(guān)注護(hù)膚品的價格等。而如今，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者在化妝品消費方面已然發(fā)生翻天覆地的變化，首先，消費者購買化妝品的經(jīng)驗愈加豐富，感性認(rèn)識越來越強，不少消費者在購買護(hù)膚品時往往從感性出發(fā);其次，消費者愈發(fā)注重產(chǎn)品的品質(zhì)與理念;再者，護(hù)膚產(chǎn)品的使用周期變短。

為此，艾斯雅頓深入研究消費者行為，分析消費者消費習(xí)慣，匯集護(hù)膚精英，打造適合中國女性的護(hù)膚產(chǎn)品，針對性地解決中國女性存在的肌膚問題。

近日，艾斯雅頓就推出金純臻顏細(xì)胞再生面膜，采用桑根提取液、黃蘭花提取液等精粹作為原材料，讓肌膚浸潤在豐富的活性精華液中，營養(yǎng)物質(zhì)則迅速滲透肌膚底層，修復(fù)底層細(xì)胞，解決國內(nèi)女性在冬季容易遭遇的暗沉、干燥等肌膚問題。僅僅15分鐘，就能喚醒肌膚活力與能量，保持肌膚72小時水亮潤澤、飽滿瑩潤，宛若新生。讓中國女性冬季輕松擁有完美肌膚。

同時，艾斯雅頓深刻了解消費者對于品牌的熱衷，也不斷通過完善的品牌建設(shè)體系以及營銷推廣方式實現(xiàn)品牌影響力的提升，帶給國內(nèi)消費者更豐富的品牌購買享受。

機會三：銷售渠道的擴展

從傳統(tǒng)來說，化妝品的銷售渠道是專賣店與直銷，但隨著電子商務(wù)與微商的高速發(fā)展，護(hù)膚品的銷售渠道已變得日漸多遠(yuǎn)，天貓、淘寶、京東等也成為護(hù)膚品的主要戰(zhàn)場，除此之外，微信等自媒體銷售渠道也日漸走俏，助力本土品牌發(fā)展。艾斯雅頓就特別注重渠道的鋪設(shè)，僅僅抓住天貓平臺，實現(xiàn)渠道建設(shè)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過多元方式實現(xiàn)品牌推廣。

洋品牌屢屢陷入質(zhì)量門，國內(nèi)消費者對于國際護(hù)膚品牌的信賴日漸減少，而本土品牌成為他們的最佳選擇。艾斯雅頓云僅僅抓住本土品牌發(fā)展契機，通過豐富途徑實現(xiàn)品牌升級，不僅提升了自身的品牌形象與銷售額，更為本土品牌提供借鑒。