打通“微循環(huán)”看鴻星爾克如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字媒體

在數(shù)字營銷時代，互聯(lián)網(wǎng)締造了各品牌戰(zhàn)略的新傳奇。作為年輕品牌，鴻星爾克敏銳地捕捉到了新生代消費群體的個性特征，順勢而為，巧妙運用數(shù)字媒體平臺，借助一系列線上傳播，將“你好，陽光”這一樂觀、時尚的新主張有力的融入年輕群體，打通“微循環(huán)”，全力以赴在“陽光”下奔跑。

玩轉(zhuǎn)新媒體打通“微循環(huán)”

如果說互聯(lián)網(wǎng)締造了品牌戰(zhàn)略的新時代，那么微博和微信作為兩個重要的陣地?zé)o疑是各家品牌發(fā)聲發(fā)力的重點。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年度國內(nèi)有近80%的企業(yè)都開通了以微博、微信為載體的社會化媒體運營平臺，試圖在自媒體時代通過品牌自身的“聲音”更多的影響自己的目標(biāo)受眾。在這場聲勢浩大的“運營”大潮中，鴻星爾克注定要成為一個讓人側(cè)目的存在。其分別于2011年、2013年開通了官方微博和微信，并結(jié)合品牌自身與數(shù)字化媒體的特點，總結(jié)出了一套適合自媒體時代運營的理論，成為從傳統(tǒng)傳播到互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的新標(biāo)桿。

借助廣告單曲問候陽光心態(tài)

為配合“你好，陽光”這一新的品牌理念，由好聲音學(xué)員毛澤少演唱的節(jié)奏歡快、旋律輕盈，配合獨特俏皮口哨的《你好，陽光》應(yīng)運而生了。其不僅在情感上與品牌宣揚理念合二為一，感染消費者;同時在潛移默化中與消費者進(jìn)行深層次的心靈交流，使“你好，陽光”的內(nèi)在意義更加深入人心。

創(chuàng)作手繪海報傳遞生活正能量

當(dāng)“托舉哥”、“最美司機(jī)”的聲音漸漸冷去，“堅強姐”、“孝心少年”的動人事跡又悄然出現(xiàn)，生活中有太多的插曲，時刻需要這些正能量的鼓勵。而這也正是“你好，陽光”所要傳遞的正能量生活。

鴻星爾克推出系列手繪海報，展現(xiàn)著或以當(dāng)下熱點事件為背景，或以最新話題為原型，或人生境遇為故事的鮮活畫面。通過鼓勵、引領(lǐng)、倡導(dǎo)的口吻，讓網(wǎng)友有所觸動。正如那句經(jīng)典的廣告詞“不必在乎目的地，在乎的只是沿途的風(fēng)景和看風(fēng)景的心情”，鴻星爾克也如正能量使者一般，不斷用創(chuàng)意給網(wǎng)友帶來暖人心脾的故事，向消費群體傳遞其“你好，陽光”的品牌內(nèi)涵，讓大家保持一顆樂觀、年輕的心態(tài)去旅行人生。

打造招牌動作形成品牌記憶

近日，借助新浪微博，鴻星爾克發(fā)起了#你好陽光嘟嘟嘴#的微話題，使千萬網(wǎng)友參與到其理念傳播的隊伍中。每個人都在鴻星爾克的號召下展示著自己最可愛、最萌態(tài)的嘟嘟嘴自拍照，并一舉拿下第十二名的好成績。其實，不難發(fā)現(xiàn)鴻星爾克為品牌轉(zhuǎn)型而不余遺力。充分利用社交媒體直觀、快速與互動的特點，將“嘟嘟嘴”這一個簡單的動作與主張快樂、樂觀、生活運動的“你好陽光”完美地聯(lián)系在一起，讓網(wǎng)友對品牌形成了獨特的記憶。

鴻星爾克品牌新主張“你好，陽光”自去年9月份正式啟至今，在微博和微信等社交媒體上飽受好評，網(wǎng)友們普遍認(rèn)為新主張更親切，更有共鳴。相比傳統(tǒng)的企業(yè)，鴻星爾克作為年輕品牌更具生命力，不守舊，更不吃“老本兒”，能夠在不斷探索和嘗試中與時俱進(jìn)。隨時洞悉消費主體的變化，緊緊貼合消費主體的個性與需求，駕馭數(shù)字營銷順利實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)身，可以說，無論是品牌還是營銷，鴻星爾克都是走在前端的。