上海自貿(mào)區(qū)促化妝品行業(yè)巨變，艾斯雅頓引領(lǐng)本土品牌蛻變

隨著護(hù)膚品行業(yè)的不斷發(fā)展以及國(guó)際貿(mào)易的日漸繁榮，進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)引發(fā)一波又一波熱潮。其廣闊的品牌影響力以及顯著的產(chǎn)品效果，讓進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)頗受歡迎，進(jìn)口品牌不斷涌入，既加劇了國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，又給本土品牌帶來(lái)了商機(jī)，在此種背景下，本土品牌又該如何迎戰(zhàn)呢?

自貿(mào)區(qū)政策加速落地，進(jìn)口化妝品關(guān)稅降低

近日，上海自貿(mào)區(qū)化妝品進(jìn)口流程悄然在阿里巴巴商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站以“參考價(jià)2200元”被公開(kāi)叫賣，使得進(jìn)口化妝品再次受到關(guān)注，加上中韓自貿(mào)區(qū)實(shí)質(zhì)性談判的結(jié)束，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)或迎巨變。

國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的繁榮以及廣闊市場(chǎng)催生了眾多進(jìn)口化妝品的入駐，不少國(guó)際護(hù)膚品紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，成立中華區(qū)分部等。但是與價(jià)格實(shí)惠的本土化妝品而言，進(jìn)口化妝品往往存在著價(jià)格高、關(guān)稅高等特點(diǎn)。據(jù)相關(guān)專家介紹，進(jìn)口化妝品一般采取直接清關(guān)和走保稅庫(kù)的兩種方式。一線跨國(guó)化妝品企業(yè)通常采取直接報(bào)關(guān)的方式，大部分二三線進(jìn)口品牌則選擇保稅庫(kù)的方式入駐，而這也使得進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)售價(jià)較高。

但盡管如此，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口化妝品的熱情卻居高不下。據(jù)上海海關(guān)發(fā)布的2014年前7個(gè)月上海市進(jìn)口消費(fèi)品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)西顯示，在自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品中，化妝品進(jìn)口24.5億元，進(jìn)口額僅次于汽車、醫(yī)療保健品、手表，位列第四;增速達(dá)到45.7%，位列第二，而進(jìn)口化妝品也成為了國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的主流，占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。

如今，隨著上海自貿(mào)區(qū)化妝品進(jìn)口流程在阿里巴巴商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)又將迎來(lái)變革，特別是韓國(guó)化妝品，關(guān)稅的降低或?qū)⑹沟眯袠I(yè)充斥更多的進(jìn)口化妝品牌，讓韓國(guó)化妝品大幅度流入國(guó)內(nèi)。

“上海自貿(mào)區(qū)的政策的確會(huì)促進(jìn)進(jìn)口化妝品的繁榮，就拿韓國(guó)化妝品為例，一旦自貿(mào)區(qū)能啟動(dòng)，進(jìn)口韓國(guó)化妝品就差不多能便宜20%～30%，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相當(dāng)具有吸引力，而對(duì)于進(jìn)口化妝品來(lái)說(shuō)，這是在國(guó)內(nèi)發(fā)展的一大契機(jī)，而這也意味著本土品牌將進(jìn)一步面臨考驗(yàn)。”艾斯雅頓負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

本土護(hù)膚品牌危機(jī)商機(jī)并進(jìn)，艾斯雅頓打破僵局品質(zhì)為先

上海自貿(mào)區(qū)政策的推行，使得更多進(jìn)口化妝品涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而降低的關(guān)稅也將使得進(jìn)口化妝品更具吸引力。那么，面對(duì)日漸激烈的化妝品市場(chǎng)，本土品牌又將如何突圍呢?

“我們承認(rèn)，降低進(jìn)口化妝品的關(guān)稅的確能夠推動(dòng)進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。對(duì)于本土品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的考驗(yàn)，甚至是一個(gè)危機(jī)。因?yàn)�，就傳統(tǒng)而言，進(jìn)口化妝品知名度大，擁有較大的品牌效應(yīng)，歷史也比較悠久，很多消費(fèi)者都傾向于進(jìn)口護(hù)膚品。但是，從另一方面來(lái)看，這也是本土護(hù)膚品牌的契機(jī)。因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)不再成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，產(chǎn)品的品質(zhì)才是關(guān)鍵。”艾斯雅頓負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

作為國(guó)內(nèi)新興品牌，艾斯雅頓從成立伊始就非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅成立專門的原材料采購(gòu)小組，小組更遠(yuǎn)赴多個(gè)國(guó)家精選材質(zhì)，保證原材料的天然與品質(zhì)，同時(shí)，品牌匯聚多方只會(huì)，成立專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)小組，特邀國(guó)內(nèi)頂尖的護(hù)膚品研究專家加盟，精心研究適合國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者適合的護(hù)膚品，保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

近期，艾斯雅頓就匯集優(yōu)勢(shì)資源，推出樂(lè)金純臻顏細(xì)胞再生面膜，該產(chǎn)品針對(duì)國(guó)人肌膚干燥、暗沉等問(wèn)題，采用優(yōu)質(zhì)桑根提取液、黃蘭花提取液等精粹作為原材料，讓肌膚浸潤(rùn)在豐富的活性精華液中，營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)則迅速滲透肌膚底層，修復(fù)底層細(xì)胞，帶給肌膚源源不斷的密集營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)，讓肌膚享受極致奢華護(hù)膚體驗(yàn)。僅僅15分鐘，就能喚醒肌膚活力與能量，保持肌膚72小時(shí)水亮潤(rùn)澤、飽滿瑩潤(rùn)。該產(chǎn)品不僅效果顯著，更采用天然材料研發(fā)而成，確保不會(huì)過(guò)敏、無(wú)刺激，讓消費(fèi)者享受真正的天然護(hù)膚體驗(yàn)。

“護(hù)膚品最重要的就是產(chǎn)品的品質(zhì)，我們的產(chǎn)品確保品質(zhì)一流，無(wú)刺激、無(wú)添加劑，不會(huì)過(guò)敏，讓消費(fèi)者可以放心使用。而與進(jìn)口化妝品相比，我們的產(chǎn)品也更有優(yōu)勢(shì)，我們是特別針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的肌膚研發(fā)的，更有針對(duì)性，也更加有效。”艾斯雅頓負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

進(jìn)口化妝品不斷入駐中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于本土品牌而言，唯有打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不斷退出品質(zhì)一流的護(hù)膚產(chǎn)品，才能不斷擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額。而在上海自貿(mào)區(qū)政策加速落地的當(dāng)下，艾斯雅頓積極研發(fā)嶄新產(chǎn)品、保證產(chǎn)品品質(zhì)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，引流國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的品質(zhì)熱潮。