奢侈品行業(yè)大變局 保蘭德逆市出奇制勝

POWERLAND(PLD)保蘭德為進(jìn)一步成為全球生活方式的奢侈品牌，致力把更好更尊貴的消費(fèi)體驗帶給顧客，將會重拳出擊作出三大戰(zhàn)略調(diào)整。

在過去的2014年，全球各地百貨零售店、奢侈品牌零售店都面臨互聯(lián)網(wǎng)大潮和新時代生活方式轉(zhuǎn)變的沖擊。這是一個零售行業(yè)大變局的年代，消費(fèi)者喜好瞬息萬變，電子商務(wù)占有率節(jié)節(jié)攀升，移動購物更蓄勢待發(fā)。據(jù)最新調(diào)差報告顯示，將近70%的消費(fèi)者會嘗試不同的品牌及風(fēng)格，近半數(shù)消費(fèi)者會關(guān)注新興奢侈品牌。因此，傳統(tǒng)的地面零售店有些將幸存下來，有些將被淘汰，有些還將重?zé)ㄐ律�、蓬勃發(fā)展。國際化民族奢侈品品牌POWERLAND(PLD)保蘭德用漂亮的組合拳來應(yīng)對這個大變局。

POWERLAND(PLD)保蘭德傳奇的誕生，源自意大利經(jīng)典工藝傳承，承載著一代又一代工藝大師們對完美的信仰和追求。從賦有內(nèi)涵的第一代PLD經(jīng)典壓紋元素皮件誕生，多年間一直受到貴族名流的追捧。用其貴族的基因把“Posh(高端風(fēng)尚)、Legendary(傳奇著名)、Distinguished(卓爾不群)”的品牌內(nèi)涵不斷延伸。堅守對百年工藝的傳承，POWERLAND(PLD)保蘭德首席設(shè)計師、國際頂級皮具設(shè)計大師 Francesco Turchi將奢華的藝術(shù)與生活哲學(xué)完美融合，如創(chuàng)作藝術(shù)瑰寶般的信仰鑄造每一件POWERLAND(PLD)保蘭德臻品，還原貴族態(tài)度之精髓，以最完美細(xì)膩的品質(zhì)優(yōu)雅綻放于世人面前。

POWERLAND(PLD)保蘭德為進(jìn)一步成為全球生活方式的奢侈品牌，致力把更好更尊貴的消費(fèi)體驗帶給顧客，將會重拳出擊作出三大戰(zhàn)略調(diào)整：

加強(qiáng)品牌文化升級，線上線下全方位互動

PLD全面致力于升級品牌文化象征，不斷提升品牌文化內(nèi)涵。保蘭德設(shè)計總監(jiān)、國際設(shè)計大師 Francesco Turchi先生將具有中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的蘭花與西方哲學(xué)設(shè)計理念融合，創(chuàng)作出靈動脫俗的PLD蘭花元素、蘭花圖騰，讓其成為品牌文化的內(nèi)涵與延伸，栩栩如生的蘭花圖案散發(fā)著清幽迷人的芬芳，正如每一位擁有高品位格調(diào)的蘭雅女性以優(yōu)雅的姿態(tài)璀璨綻放。此外，PLD還推出了PLD馬頭紋、PLD牡丹圖騰等具有深厚文化底蘊(yùn)的八大品牌元素，充分展現(xiàn)出國際時尚與傳統(tǒng)文化相結(jié)合所煥發(fā)出的獨(dú)有魅力。

根據(jù)數(shù)年的經(jīng)營經(jīng)驗，對部分面積過小而無法為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的專柜及店鋪進(jìn)行調(diào)整改造，讓POWERLAND(PLD)保蘭德門店全面提升形象及功能，為顧客帶來尊貴奢華的購物體驗。最近建成的近2000平米的大型品牌生活館，注重顧客的專屬性和VIP消費(fèi)者的尊貴性，特設(shè)VIP休息套房、設(shè)計師互動、時尚顧問等頂級私人服務(wù)，從視覺、觸覺、味覺等全面提升顧客良好的購物體驗。

作為民族自主品牌引領(lǐng)者POWERLAND(PLD)保蘭德更加注重社會責(zé)任感回饋社會，即將與國際明星跨界合作，推出合作款皮具臻品。憑借國際明星自身對時尚的信仰及堅持自我的表達(dá)方式，結(jié)合品牌精湛非凡的手作工藝，使用例如鱷魚皮、蟒蛇皮等珍稀皮料打造出獨(dú)樹一幟的時尚風(fēng)格包款，呈現(xiàn)獨(dú)一無二的明星單品，為奢華尊貴注入更多定義與內(nèi)涵!其中的部分收益亦將用作慈善用途，資助邊遠(yuǎn)山區(qū)兒童的教育事業(yè)發(fā)展。

在日益發(fā)展的今天，常規(guī)性產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代都市女性的審美需求，PLD全面升級優(yōu)化個性化高級定制服務(wù)，為高端客戶提供獨(dú)一無二的奢華消費(fèi)體驗。PLD可根據(jù)客戶的不同需求提供專屬而私密的個性化定制服務(wù)，提供珍稀皮料、貴重金屬等材質(zhì)供顧客選擇定制，既體現(xiàn)出高雅的時尚品位，更彰顯身份與地位;同時不斷提升和完善服務(wù)體系，讓專業(yè)、細(xì)致的高素質(zhì)銷售人員為顧客帶來尊貴貼心的系列服務(wù)。

創(chuàng)新為品牌發(fā)展的根本，PLD除了在產(chǎn)品設(shè)計上不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)時尚潮流之外，同時在服務(wù)體驗上也率全國之先河提供高端包款以眾籌、租賃的方式讓更多女性享受到PLD的細(xì)致體貼的服務(wù)。PLD眾籌、租賃的消費(fèi)模式讓顧客既能以超高的性價比享受和使用新款包包的同時，更能讓臻品不斷升值，作為一種新興的投資方式供消費(fèi)者選擇。

此外PLD還創(chuàng)新了奢侈品的跨界合作模式，與商會、金融界合作推出共贏的聯(lián)動銷售模式，為尊貴顧客帶來驚喜優(yōu)惠的皮具臻品同時，還能享受到奢華細(xì)致的頂級專屬服務(wù)。更有秒殺、拍賣等不同形式的創(chuàng)新模式呈現(xiàn)，為顧客帶來多樣時尚的消費(fèi)體驗。

PLD的產(chǎn)品以設(shè)計及品質(zhì)享譽(yù)海內(nèi)外，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，更加受到國內(nèi)外各大企業(yè)與重要機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。保蘭德此前一直被指定為專供禮品，并為重要機(jī)構(gòu)和各大企業(yè)提供團(tuán)購服務(wù)，成為商務(wù)會議的用包及禮品首選。

PLD亦將全面拓寬產(chǎn)品線，包括服裝、皮鞋、香水、眼鏡等全系列的產(chǎn)品將全面上市，致力讓POWERLAND(PLD)保蘭德成一個集多元化產(chǎn)品為一身的民族奢華品牌王國，成為集東方智慧與西方美學(xué)于一身的皮具設(shè)計典范，在國際舞臺上大放異彩。

順應(yīng)消費(fèi)新趨勢，電商組合拳重磅出擊

隨著全球O2O營銷模式的趨勢，POWERLAND(PLD)保蘭德作為國內(nèi)皮具行業(yè)的時尚風(fēng)向標(biāo)，一直以國際化民族奢侈品牌的身份在國內(nèi)外備受關(guān)注。今年，保蘭德也將全力打造電商平臺及O2O渠道，耍出一套漂亮的組合拳，全面啟動了保蘭德產(chǎn)品線上與線下的O2O銷售模式，創(chuàng)造全新的消費(fèi)體驗。

POWERLAND(PLD)保蘭德完善了官方網(wǎng)站建設(shè)項目，除新聞功能外增加引導(dǎo)電商銷售的功能，還在線下原有的基礎(chǔ)上，開設(shè)線上VIP團(tuán)購、高級定制等高端服務(wù)功能，提供快捷方便的消費(fèi)途徑。

此外，相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，保蘭德目前正在打造全方位服務(wù)兼移動購物功能的微信公眾平臺，涵蓋品牌文化、新聞資訊、定制服務(wù)等功能，為消費(fèi)者帶來全方位多功能的服務(wù)平臺。其中劃分為三大模塊：PLD世界、PLD生活和PLD之家：PLD世界詳細(xì)介紹了品牌文化、明星臻品、新聞資訊、品牌門店;PLD生活包含了PLD商城、高級定制、租賃服務(wù)、眾籌拍賣;PLD之家則有會員中心、活動專區(qū)等內(nèi)容。讓消費(fèi)者可以隨時隨地享受購物的樂趣及體驗保蘭德貼心細(xì)致的服務(wù)，開啟奢侈品銷售領(lǐng)域顛覆傳統(tǒng)的具有革命性與創(chuàng)新性的電子消費(fèi)模式時代。

PLD更與大型電商平臺唯品會形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，此前的幾次合作中更屢屢創(chuàng)造了首日上線即幾乎售罄的逆市奇跡;并且與天貓、京東等大型知名電子商務(wù)平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以強(qiáng)勁的姿態(tài)進(jìn)駐電商領(lǐng)域。

為了加強(qiáng)與消費(fèi)在線上的互動，更創(chuàng)新性推出了限時拍賣和秒殺的活動，除了增加線上人氣及互動性外，激烈而有趣的購買過程也引發(fā)了消費(fèi)者的興趣和討論，使得品牌得到了很好的二次傳播。

年輕時尚線上副牌Sotto Sotto強(qiáng)勢面世

POWERLAND(PLD)保蘭德強(qiáng)勢推出年輕線上時尚副牌Sotto Sotto，將高品質(zhì)的國際設(shè)計理念注入時尚與活力，為更多懂得享受生活的年輕優(yōu)雅女性提供了一個充滿時尚生命力的選擇。

Sotto Sotto是一個有思想的年輕時尚手袋品牌，目標(biāo)定位在具有年輕活力與朝氣的新生代都市白領(lǐng)女性上。由國際時尚設(shè)計師、品牌設(shè)計總監(jiān)Karen GUO領(lǐng)銜設(shè)計，她曾為GUCCI、Bottega Veneta等國際一線奢侈品牌設(shè)計產(chǎn)品。在Karen的帶領(lǐng)下，Sotto Sotto的手袋有著少女的年輕羞澀味道，與女孩一同成長，牽引著每個女孩的心。Sotto Sotto對潮流有著個性的態(tài)度，拒絕當(dāng)流行的俘虜，積極參與但不盲從，這也是優(yōu)雅自信的代名詞。

Sotto Sotto品牌將全面上線，進(jìn)駐電商領(lǐng)域，為懂得享受生活追求時尚的年輕女性提供一種更符合她們品質(zhì)生活的消費(fèi)方式，可以緊貼流行，隨時隨地獲取第一手資訊，更可以馬上購買心儀的時尚單品!

Sotto Sotto將與網(wǎng)絡(luò)明星紅人合作，推出大型真人互動綜藝節(jié)目。讓觀眾與消費(fèi)者可以與明星互動互粉，同時也了解到品牌的品質(zhì)制作工藝和時尚內(nèi)涵。讓追求時尚潮流的年輕女性輕松擁有屬于自己的潮流個性包包。