輕塑京東眾籌突破500萬(wàn) 品牌微商時(shí)代來(lái)臨

“輕塑打響了微商革命第一槍，品牌微商時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”剛剛開啟2天的輕塑京東眾籌項(xiàng)目，截至2月12日下午，眾籌金額已經(jīng)突破500萬(wàn)，這不僅僅是輕塑的成功，更是微商的成功，意味著微商已經(jīng)走上品牌化發(fā)展的道路。

品牌微商時(shí)代到來(lái)

剛剛過去的2014年，被業(yè)內(nèi)專家稱為“微商元年”。幾乎是一夜之間，這種通過微社區(qū)營(yíng)銷的模式充斥到了所有人的朋友圈，面膜、包包、奶粉等有名無(wú)名的牌子大量出現(xiàn)，一度令人興奮。但熱度過后，這種模式也出現(xiàn)了不可避免的弊端，比如囤貨、管理、品質(zhì)等都飽受詬病。

“像任何一個(gè)行業(yè)一樣，微商也最終走向品牌時(shí)代”，資深I(lǐng)T經(jīng)理人、著名評(píng)論家王冠雄說(shuō)，從輕塑京東眾籌事件看，那些在產(chǎn)品、資金、管理和售后等方面都有嚴(yán)格規(guī)范，甚至有第三方平臺(tái)的附加備書或者擔(dān)保的微商，將成為贏家。

而另一位業(yè)界研究者也分析說(shuō)，“微商曾經(jīng)是朋友圈廣告的代名詞，曾經(jīng)是三無(wú)產(chǎn)品的代名詞，如果說(shuō)2014年還有很多微商借助這個(gè)賺到了錢，那么2015年機(jī)會(huì)將越來(lái)越渺茫。2015年，微商將會(huì)大洗牌，早期賺快錢的窗口期已經(jīng)關(guān)閉。”

事實(shí)上，輕塑京東眾籌在短短2天內(nèi)籌額突破500萬(wàn)，足以說(shuō)明，品牌微商時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，微商勢(shì)必朝著品牌化道路發(fā)展。

輕塑的優(yōu)勢(shì)是什么？

之所以輕塑能夠成為品牌微商引領(lǐng)者，“就是借勢(shì)了目前最先進(jìn)的理念：用品牌手法做微商，用眾籌平臺(tái)做動(dòng)力。”王冠雄分析說(shuō)。

事實(shí)上，作為一個(gè)主打健康塑身的高端新品牌，輕塑本身具有顯而易見的優(yōu)勢(shì)。首先是輕塑創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的“黃金組合”，其品牌創(chuàng)始人李丹妮的演員身份頗引人注目，她曾是張藝謀2004年欽點(diǎn)的“奧運(yùn)寶貝”，也是兩個(gè)孩子的媽媽。這些身份不僅讓李丹妮具有天生的時(shí)尚敏感度，也讓她在“女人如何愛自己”方面有著充滿正能量的獨(dú)到見解。李丹妮找到日本資生堂高級(jí)技術(shù)總監(jiān)大友三男為聯(lián)合創(chuàng)始人，另一位聯(lián)合創(chuàng)始人康莊擁有資深的媒體經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)過多家上市公司資產(chǎn)重組，在資本運(yùn)作、商業(yè)運(yùn)作和策劃方面堪稱大咖。

最為重要的是，作為一個(gè)“輕奢”品牌，輕塑的產(chǎn)品力不容置疑。輕塑的主要原料藍(lán)莓、烏梅、青梅、樹莓等，全部來(lái)自世界頂級(jí)產(chǎn)區(qū)，采用日本頂級(jí)的原漿提純、萃取、冷鏈技術(shù)，以高透光率粗加工物理工藝，按HACCP標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)由ERA日本株式會(huì)社進(jìn)行技術(shù)監(jiān)制，保證產(chǎn)品純綠色、無(wú)添加，具有纖體塑身、排毒美肌等多重功效。輕塑倡導(dǎo)“輕、凈、美”這種健康、時(shí)尚且輕松的生活方式，讓講求品質(zhì)生活的都市女性從繁忙的生活、工作壓力中解脫出來(lái)，擁有最輕盈的身形和最漂亮的肌膚，最終找回理想中的自己。

無(wú)論是團(tuán)隊(duì)還是產(chǎn)品本身，輕塑都在朝著極致化方向打造，這也是它有別于其他微商品牌的優(yōu)勢(shì)所在。“我們希望運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，縮短營(yíng)銷渠道層級(jí)，讓產(chǎn)品和營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)直接面對(duì)終端消費(fèi)者，打造產(chǎn)品傳播和營(yíng)銷合一平臺(tái)。輕塑將聚攏中國(guó)高端青年女性用戶，建立國(guó)內(nèi)人數(shù)最多、市場(chǎng)價(jià)值最大、最具粘性的青年女性社區(qū)。” 輕塑CEO康莊說(shuō)，作為京東首個(gè)眾籌微商的品牌，輕塑此次投入頗大，承諾將天使輪巨額融資全額回饋給“天使合伙人”，只要成功參與輕塑2月10日的京東眾籌項(xiàng)目，即可連續(xù)5年，每年獲贈(zèng)1萬(wàn)元的輕塑產(chǎn)品，并且在1年內(nèi)，可以無(wú)條件全款退貨。