專家：好的創(chuàng)意成就杏福節(jié)

千萬點(diǎn)擊量，4百萬參與者，100余份大獎(jiǎng)……露露再一次以數(shù)據(jù)向業(yè)界證明了自己的品牌實(shí)力。

上文的數(shù)字來自于露露新年期間推出的大型曬幸福、送好禮活動(dòng)“杏福節(jié)”，這場橫跨春節(jié)前后，聚焦普通人群生活，力求為社會(huì)送去幸福溫暖的正能量活動(dòng)贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可�；顒�(dòng)期間，上百萬的參與者紛紛曬出新年幸福，為贏取大禮，更為與家人朋友分享快樂。為何“杏福節(jié)”能夠在活動(dòng)繁多的春節(jié)營銷季脫穎而出，成為民眾目光的聚焦之處?一位營銷界專家從專業(yè)角度向記者剖析了露露的成功之處：

成功之處一：定位市場趨勢，精準(zhǔn)營銷。

大數(shù)據(jù)帶來更為精準(zhǔn)的營銷策略，而露露顯然深諳其道。據(jù)調(diào)查，露露的消費(fèi)群體主要為中老年人士，而如何在年輕一代人群中迅速提升品牌影響力，拓寬渠道，則需要對市場有著深刻而清晰的認(rèn)識。面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，露露此次選擇與社交平臺微信與Minisite合作，顯然十分明智。前者是國內(nèi)健康飲品龍頭，在國內(nèi)家喻戶曉;后者是當(dāng)前社會(huì)中最具號召力的營銷渠道，擁有龐大的用戶群體。“杏福節(jié)”的成功，絕對是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，1+1>2營銷思維的具體展現(xiàn)。

成功之處二：迎合新年氣氛，布局準(zhǔn)確。

國人的新年習(xí)俗，主打團(tuán)聚、親情。露露“杏福節(jié)”結(jié)合新年前后節(jié)點(diǎn)，迎合新年幸福溫暖的氣氛，為活動(dòng)設(shè)計(jì)五大環(huán)節(jié)，如年前的“羊年杏福溫暖計(jì)劃”、除夕的“相聚杏福溫暖”，節(jié)后的“分享杏福溫暖“。參與者無論在新年的什么時(shí)候，都可根據(jù)相應(yīng)的主題實(shí)時(shí)上傳自己的幸福瞬間，分享給親朋好友，不僅能贏取大獎(jiǎng)，還可以用最流行的方式和別人互動(dòng)，使這個(gè)新年快樂有了新的表現(xiàn)形式。

成功之處三：結(jié)合社交平臺，注重交互。

據(jù)調(diào)查，露露的消費(fèi)群體主要集中在中老年人群，因此，如何在年輕人群中提升品牌知名度，拓寬渠道，成為近年來露露發(fā)展的首要目標(biāo)。而此次“杏福節(jié)”，露露選擇與社交平臺深度合作，也可看做是露露著力年輕消費(fèi)群體的成功案例。

社交平臺的特點(diǎn)在于交互，而朋友圈中，接地氣、有實(shí)力的內(nèi)容顯然更容易被轉(zhuǎn)發(fā)。“杏福節(jié)”的參與形式主要是“曬”，曬出幸福、曬出快樂，那些具有生活氣息的照片必將能引起朋友甚至是陌生人的關(guān)注、討論和轉(zhuǎn)發(fā)，而露露也將在這樣的交互中被一次次認(rèn)識、關(guān)注和了解。因此，“杏福節(jié)”才能贏來如此高的點(diǎn)擊率和參與人數(shù)。

總而言之，好的創(chuàng)意、好的平臺、好的品牌是露露“杏福節(jié)”成功的關(guān)鍵，缺一不可。