周大生創(chuàng)國內(nèi)首個(gè)跨界合作眾籌景觀

3月14日，中國鉆石珠寶領(lǐng)導(dǎo)品牌周大生聯(lián)合淘寶眾籌、三亞玫瑰谷共同發(fā)起的“愛情地標(biāo)”落戶三亞玫瑰谷，成為國內(nèi)首個(gè)珠寶旅游跨界眾籌成功的項(xiàng)目。

據(jù)悉，該項(xiàng)目達(dá)成遠(yuǎn)超300萬的眾籌目標(biāo)，打破27萬人參與單個(gè)眾籌項(xiàng)目的世界記錄。同時(shí)，將成為全球首座刻有情侶姓名的愛情地標(biāo)，地標(biāo)以“玫瑰花”作為造型，由中國知名建筑設(shè)計(jì)師王玨參與設(shè)計(jì)。盤古智庫學(xué)術(shù)委員、國際旅游學(xué)會(huì)秘書長—— 吳必虎認(rèn)為“愛情地標(biāo)”眾籌成功也強(qiáng)烈依靠創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師的作用不可忽視。

同時(shí)，此次周大生主導(dǎo)發(fā)起的眾籌活動(dòng)為提高用戶參與性和傳播性，設(shè)計(jì)了1-9999元設(shè)置不同層次的信物。顛覆傳統(tǒng)景區(qū)旅游開發(fā)的理念，以淘寶眾籌為載體，以旅游吸引物作為眾籌投資對象。

淘寶方面數(shù)據(jù)顯示，“愛情地標(biāo)”參與眾籌的用戶群體男女比例4：6。而00后、90后年輕群體占居了六成比例，其中16歲到25歲的90后用戶群體占到41.03%，成功吸引了年輕用戶。

其中一款“限量版”20份的9999元的產(chǎn)品包括周大生百面切工鉆石女戒、三亞往返機(jī)票等，上線后立即被迅速搶光。9999元購買者的TOP3排名中，東莞、深圳占居兩席，溫州和鄂爾多斯則各占一席。

景區(qū)方面透露，“未來將以‘全球愛情地標(biāo)’為承載物，開發(fā)系列衍生活動(dòng)和產(chǎn)品，打造婚慶市場。而周大生和淘寶為這一個(gè)新的旅游目的地吸引而來的年輕用戶，也成為這一市場的潛在人群。”

世界銀行預(yù)測，2025年全球眾籌市場規(guī)模將達(dá)到3000億美元，中國市場將占到500億美元，巨大的眾籌“蛋糕”正等待被市場分享。而未來，珠寶業(yè)、旅游業(yè)勢必也要積極投入到“眾籌”行列之中。

業(yè)內(nèi)專家稱，“周大生在淘寶眾籌‘愛情地標(biāo)’這一旅游項(xiàng)目的成功，將大大提升景區(qū)的品牌內(nèi)涵和人文價(jià)值，為旅游景區(qū)吸納更多游客，以電商+旅游的跨界眾籌方式為旅游業(yè)注入新的活力。”