“Hi-T彩虹墻”扮靚申城地下鐵 海瀾之家創(chuàng)意廣告驚艷亮相

“4月1日”對于大多數(shù)國人來說，除了“愚人節(jié)”的整蠱，似乎想不出太多的新花樣。然而今年的4月1日，往常單調(diào)匆忙的地鐵卻用嶄新的面貌出人意料地扮靚著申城。海瀾之家巨型“Hi-T彩虹墻”一夜之間在上海陸家嘴地鐵站華麗落成，躍動的色彩一掃地鐵站的沉悶，帶來讓行人愉悅開朗的一瞥繽紛，整個展示墻霸占著地鐵站的大半長廊，震撼亮眼的創(chuàng)意風(fēng)景吸引著無數(shù)行人駐足拍照。

從地鐵閘機(jī)進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，這面巨大的墻體霓彩繽紛，非常創(chuàng)意地選用了漸變的彩虹色，立時在地鐵站格局單調(diào)、顏色單一的空間中成為焦點所在，不僅成功為沉悶的地鐵站注入新鮮活力，也如一道彩虹帶給了行人雨后初晴般的好心情。走近一看，才發(fā)現(xiàn)，這面巨大的彩虹墻竟然由一件件T恤拼圖而成，數(shù)百件T恤本身的色彩共同構(gòu)成了這面巨大吸睛的彩虹墻體，著實讓人驚嘆。據(jù)施工方介紹，這面Hi-T彩虹墻全長近35米，共排列有404件海瀾之家2015最新款“Hi-T”，所有T恤選用精致的亞克力底托在墻面懸空固定，極具品質(zhì)感的呈現(xiàn)著海瀾之家T恤產(chǎn)品的色彩圖案，也讓行人不由為這樣的展示創(chuàng)意點贊。

“看到的時候有驚艷的感覺，在單調(diào)的地鐵站里很有吸引力，色彩鮮艷，看到彩虹長廊心情很好。”記者在現(xiàn)場采訪了一位正在拍照的行人，她表示海瀾之家的“Hi-T”彩虹墻讓她有“眼前一亮”的感覺，作為一條創(chuàng)意廣告非常成功。與此同時，這面巨型的Hi-T彩虹墻顯然成了地鐵站內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線，現(xiàn)場不時有行人與“Hi-T彩虹墻” 合影留念。來自無錫的夫妻倆帶著家里的“小王子”來旅游，本來是去海底世界玩的，孩子一下子就被這片色彩艷麗的T恤墻深深吸引，非要和它合影再走。

駐足的行人中不乏海瀾之家的老客，“我把每一列T恤都看完了，有幾款還蠻喜歡，顏色非常漂亮，這樣的廣告展示挺讓人驚喜的。”一位行人表示，“起先并不知道這面墻是海瀾之家的，只覺得這面彩虹墻在地鐵站頗為吸睛，就想走近看看，后來才發(fā)現(xiàn)是海瀾之家主推的新品T恤，這一季的產(chǎn)品讓人感覺更潮更年輕了，讓人很有購買欲望。”

記者從海瀾之家品牌方了解到，拋開固有的版型優(yōu)勢不提，本季Hi-T的最大特色是在T恤圖案上融進(jìn)了更多的藝術(shù)元素，還有就是開發(fā)出了更多適穿耐看的色彩。海瀾之家2015的Hi-T產(chǎn)品除了基本的黑白灰色系，還開發(fā)出了藏青、橙色、湖藍(lán)、黃色、綠色等鮮亮的彩色，整體風(fēng)格更加有活力，也更加時尚。這是否與近期海瀾之家與《奔跑吧兄弟》這檔年輕化的綜藝節(jié)目合作有關(guān)我們不得而知。但可以確定的是，以墻體為媒介，用T恤拼圖的模式來打造這面巨大的彩虹墻，不僅展現(xiàn)了T恤產(chǎn)品的圖案優(yōu)勢，也成功彰顯了產(chǎn)品的豐富色彩，非常契合也非常有創(chuàng)意。

業(yè)內(nèi)人士指出，海瀾之家的這場創(chuàng)意廣告選址繁華熙攘的上海陸家嘴地鐵站，更是明智之舉。地鐵是一個城市文明的標(biāo)識，選擇地鐵作為廣告陣地，不僅成功鎖定目標(biāo)人群精準(zhǔn)觸達(dá)自己的廣告信息，也成功借勢上海陸家嘴地鐵站日均40萬人次的客流量網(wǎng)羅受眾。

現(xiàn)場不時有行人舉起手機(jī)在T恤產(chǎn)品上掃碼，海瀾之家在每件Hi-T產(chǎn)品的下方都附上了對應(yīng)的二維碼，行人只要看中，即可掃碼鏈接到海瀾之家網(wǎng)絡(luò)商城下單，銷售方式簡單便捷，也非常的年輕化。正如整面Hi-T彩虹墻上打出的廣告語：格調(diào)、活力、自由。用這種年輕、新潮的方式去推15年Hi-T的新品，不僅跟行人們分享了輕松愉悅、追求年輕自由真我的Hi-T精神，也帶頭玩起了時興的流行文化。

國產(chǎn)服裝品牌歷來將線上作為品牌營銷和推廣的主戰(zhàn)場，在戶外進(jìn)行大面積形象建設(shè)的案例非常少見，海瀾之家此次“Hi-T 彩虹墻”創(chuàng)意廣告著實在廣告圈驚艷了一把。據(jù)了解，海瀾之家在活動后期還將別出心裁地推出“來罐Hi-T”活動，屆時，消費者將在地鐵站的自動販賣機(jī)中免費獲取以罐裝的Hi-T服裝，感受Hi-T所承載的新時尚潮流文化。