電視劇植入三重門，破譯美加凈植尚《酷爸俏媽》成功密碼

對于4月份的熒屏來說,無論是收視率還是業(yè)界口碑,由李光潔、佟麗婭主演的《酷爸俏媽》都成為當(dāng)之無愧的頭號佳作。而在這部主打情感牌的都市時(shí)尚大片爆紅背后,品牌贊助商美加凈植尚也成為一大贏家,憑借著毫無違和的品牌植入,獲得關(guān)注度和美譽(yù)度雙豐收。這里我們可以從電影營銷的三重境界,看看美加凈植尚是如何展現(xiàn)出其深厚功力的。

第一重:明星效應(yīng)

一般來說,對于大部分觀眾而言,一部明星大腕云集的電視劇要比星味暗淡的電視劇吸引力高出不少。如果在劇情、內(nèi)涵、藝術(shù)性等方面再不落下風(fēng)的話,那么這部劇想不火也難。所以企業(yè)只要選擇了明星眾多的大制作,起碼收視關(guān)注就有了基礎(chǔ)保證。

美加凈植尚所選擇《酷爸俏媽》這部電視劇,聚集了李光潔、佟麗婭、趙子琪、高亞麟等眾多華語一線實(shí)力派演員,再加上《玉觀音》導(dǎo)演丁黑的業(yè)內(nèi)地位,《酷爸俏媽》一劇在主創(chuàng)陣容號召力上無疑高出同期電視劇一籌,為熱播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二重:收視率保證

《酷爸俏媽》在4月13日東方衛(wèi)視首播時(shí),收視率就不斷的飆升,而在線播放次數(shù)達(dá)到達(dá)到數(shù)千萬級別,不管電視平臺還是網(wǎng)絡(luò)平臺,美加凈植尚的這次電視劇營銷可謂“開門大吉”。

伴隨著收視率而來的是觀眾的高度評價(jià),無疑為電視劇的后續(xù)持續(xù)升溫提供了保障。

評判一部電視劇成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是收視率和口碑,這同時(shí)也是電視劇營銷的主要參考標(biāo)桿,因?yàn)槭找暵室馕吨�電視劇的傳播廣度,口碑則反映了觀眾的好感度。美加凈植尚借助《酷爸俏媽》在收視率口碑上的雙豐收,尤其是隨著電視劇的熱播和網(wǎng)絡(luò)二次播出,美加凈植尚將品牌營銷的覆蓋面和影響力做到了最大化。

第三重:完美植入

在收視率和口碑成功的基礎(chǔ)上,品牌與劇情的結(jié)合得自然、契合與否,則是對營銷成功與否的最后一重考驗(yàn)。對《酷爸俏媽》這部情感大片來說,如何讓品牌植入不突兀,不讓觀眾出戲,要求美加凈植尚在結(jié)合的切入點(diǎn)上慎重選擇。

《酷爸俏媽》上映后,很多觀眾都注意到了美加凈植尚在電視劇中的植入,絕大部分都持正面評價(jià),因?yàn)槊兰觾糁采挟a(chǎn)品和LOGO的植入并不是喧賓奪主的生硬灌輸,而是結(jié)合主人公的生活環(huán)境及場景,露出非常自然,給人們留下了“美加凈植尚出現(xiàn)在這些地方一點(diǎn)都不奇怪”的正面印象。之所以能得到如此評價(jià),在于電視劇調(diào)性與美加凈植尚強(qiáng)調(diào)親情與健康的文化理念高度吻合,引發(fā)了觀眾情感共鳴,從而讓觀眾消除了品牌植入的排斥感。

此外,在電視劇熱映的同時(shí),美加凈植尚還借勢進(jìn)行了各種方式的營銷活動(dòng),比如近日開展的“看親子劇場,贏幸運(yùn)大獎(jiǎng)”在線活動(dòng)(詳情見www.maxamvip.com),短短幾天便有數(shù)十萬網(wǎng)友加入,同時(shí)這次活動(dòng)并未在傳統(tǒng)的微信公眾號上進(jìn)行,而是放在了通過掃描主題促銷裝二維碼后進(jìn)入的品牌活動(dòng)網(wǎng)站上,從而使產(chǎn)品、品牌和營銷活動(dòng)做到了無縫對接。

綜合各方面來看,美加凈植尚和《酷爸俏媽》的這次合作可謂是一次電視劇營銷成功典范。