從環(huán)球游熱度看中國(guó)高端旅游興起

《80天環(huán)游世界》是法國(guó)作家儒勒·凡爾納在中國(guó)最受歡迎的小說(shuō)之一，主人公福克在80天內(nèi)環(huán)游世界的故事，曾經(jīng)打動(dòng)了無(wú)數(shù)熱愛旅行的中國(guó)人。90年代，中央電視臺(tái)播出的一檔行走世界的綜藝益智節(jié)目《正大綜藝》更是一度讓"走出國(guó)門，環(huán)游世界"成為一代中國(guó)人的夢(mèng)想，只是當(dāng)年這個(gè)夢(mèng)想對(duì)中國(guó)人太過(guò)奢侈。20年后的今天，出國(guó)旅游對(duì)中國(guó)人已不再是一件奢侈的事兒，環(huán)游世界的夢(mèng)想也正為越來(lái)越多的中國(guó)人實(shí)現(xiàn)。

2010年，攜程首度推出"50萬(wàn)環(huán)游世界60天"的高端游產(chǎn)品，共20個(gè)名額。這款昂貴的旅游產(chǎn)品，短短9分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空。2016年，攜程旗下高端旅游品牌“環(huán)游世界80天”產(chǎn)品，售價(jià)128萬(wàn)，在這條行程中，高端客人可以乘坐全球第一家直飛南極的郵輪公司Antarctica XXI海洋新星號(hào)Ocean Nova深入南極攀登冰峰近訪企鵝;隨世界頂級(jí)中小型郵輪大洋郵輪蔚藍(lán)海岸號(hào)Oceania Cruise Riviera巡游歐美名流隱秘度假勝地東加勒比海，跟隨Sampo號(hào)破冰船北冰洋破冰，徒步千年玄冰之上。入住芬蘭Kakslauttanen極光玻璃屋Glass Igloo觀賞浪漫極光，身居vip席位欣賞巴西嘉年華盛典無(wú)數(shù)精彩瞬間。

如果沒(méi)有時(shí)間一次性環(huán)游世界，也沒(méi)有關(guān)系。2016年，HHtravel鴻鵠逸游創(chuàng)新推出的環(huán)游世界5次分段游，讓客人在三年的時(shí)間里，分時(shí)分段玩遍全球。考慮到中國(guó)高端客群旅游經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，分段游選取了一些平常不易去到的目的地，如加拿大丘吉爾拜訪北極熊、冰島體驗(yàn)藍(lán)湖溫泉及地質(zhì)奇觀等等。

在此之后，HHtravel鴻鵠逸游又推出“環(huán)游世界親子游”鼓勵(lì)家長(zhǎng)在暑假花三周的時(shí)間陪伴孩子環(huán)游世界。“別家去夏令營(yíng)，我們家去環(huán)游世界”的訴求讓全家與眾不同，高人一等。不但能增進(jìn)孩子與家長(zhǎng)的感情，更能讓孩子開闊視野，培養(yǎng)貴族氣質(zhì)。

環(huán)游世界80天、環(huán)游世界5次分段游、環(huán)游世界親子形成了一套完整的環(huán)游世界系列行程，不但80天年年售罄，親子游也博得了相當(dāng)高的關(guān)注度。

根據(jù)世界旅游組織(UNWTO) 發(fā)布的數(shù)據(jù)：中國(guó)出境人數(shù)逐年攀升，一直保持約20%的年增速，2013年中國(guó)出境人數(shù)高達(dá)1億人次，境外旅游消費(fèi)達(dá)1020億美元，中國(guó)已超越德國(guó)和美國(guó)等國(guó)，成為全球最大的國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)。今天的中國(guó)人越來(lái)越追求“高端、定制、限量、奢華”的個(gè)性化消費(fèi)，出國(guó)旅游也不例外。

根據(jù)胡潤(rùn)百富《2014年奢華旅游白皮書》的最新統(tǒng)計(jì)，攜程、中旅、國(guó)旅、凱撒旅游、贊那度等旅行機(jī)構(gòu)在中國(guó)出境游高端市場(chǎng)各占優(yōu)勢(shì)。其中，攜程旗下高端品牌鴻鵠逸游(HHTravel)推薦度最高。鴻鵠逸游的旅游產(chǎn)品有些統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)：公務(wù)艙、私家團(tuán)、超5星酒店、米其林餐廳等。這種高端旅游消費(fèi)與正在追逐奢侈、名牌消費(fèi)的中國(guó)市場(chǎng)一拍即合。和中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)旅游行程專注于人潮涌動(dòng)的世界名勝景點(diǎn)不同，高端旅游產(chǎn)品主題不同，行程安排也都各具特色。有商務(wù)價(jià)值和社交功能的私密“圈子游”，有玩法新穎、個(gè)性化的定制游，有的高端旅游，還打出“限量”的賣點(diǎn)：比如跟隨BBC主持人探秘非洲草原;到南極帝企鵝棲息地宿營(yíng);私人包機(jī)旅行等等。

目前，越來(lái)越多旅游機(jī)構(gòu)都瞄準(zhǔn)了高端旅游這塊蛋糕。HHtravel鴻鵠逸游表示：高標(biāo)準(zhǔn)的行程規(guī)格只是高端旅游的基礎(chǔ)，對(duì)高端的鑒賞能力、稀缺資源的掌控能力以及服務(wù)水準(zhǔn)將成為高端旅游機(jī)構(gòu)的決勝點(diǎn)。