一支牙膏的理想：推動(dòng)公眾健康觀念的進(jìn)步！

近日，好易康品牌在《廣州日?qǐng)?bào)》、分眾傳媒、南都戶外大屏等各大媒體發(fā)布大幅廣告——“為愛，約一次”，倡導(dǎo)免費(fèi)預(yù)約價(jià)值數(shù)百元的口腔體檢。

活動(dòng)引發(fā)全民熱議和關(guān)注，新浪、網(wǎng)易、鳳凰等各大門戶網(wǎng)站競(jìng)相報(bào)道!朋友圈、新浪微博也炸開了鍋!一個(gè)牙膏行業(yè)的黑馬自此出現(xiàn)在人們眼前。

好易康定位于“口腔問(wèn)題科學(xué)解決方案的提供者”，在此之前一直在廣東藥房渠道里面耕耘，并未像其他幾大牙膏品牌一樣為消費(fèi)者熟知，但其實(shí)它已經(jīng)在藥房渠道連續(xù)幾年銷量遙遙領(lǐng)先，因其卓越的功效沉淀了大批忠實(shí)粉絲。

作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、國(guó)際領(lǐng)先的生物功效型牙膏，好易康獨(dú)創(chuàng)生物溶菌酶技術(shù)，能以水解病菌細(xì)胞壁的方式，徹底裂解人口腔中的多種有害菌，根源性解決口腔問(wèn)題。這種技術(shù)是由復(fù)旦大學(xué)的科學(xué)家們歷時(shí)15年，運(yùn)用基因克隆工程率先研制成功一種具有溶解細(xì)菌、修復(fù)受損組織的“fe生物溶菌酶”，并解決了將fe生物溶菌酶應(yīng)用于牙膏并保持活性這一世界性難題。

醫(yī)學(xué)研究表明：在人的口腔中有400多種有害菌，90%以上的口腔問(wèn)題都是由病菌引起的，當(dāng)不注意口腔衛(wèi)生、飲食不當(dāng)、生活不規(guī)律或生病時(shí)，口腔免疫力就會(huì)下降，唾液酶分泌不足，有害菌就會(huì)大量繁殖，侵蝕口腔組織，誘發(fā)牙疼、牙齦出血、口腔潰瘍、口臭等問(wèn)題。如果不注意防治，有害菌會(huì)逐漸深入牙根，破壞牙周組織，導(dǎo)致牙周炎、牙齦炎，出現(xiàn)牙齒松動(dòng)、脫落等現(xiàn)象。

《第三次全國(guó)口腔流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》顯示，中老年人牙周患病率超過(guò)85%，老年人齲病的患病率為98.4%，國(guó)民的口腔健康狀況不容樂(lè)觀。維護(hù)口腔健康是一項(xiàng)系統(tǒng)復(fù)雜的工程，牙膏只是其中的一部分，關(guān)鍵還在于口腔健康觀念的轉(zhuǎn)變。好易康從單純牙膏產(chǎn)品銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曄�費(fèi)者需求，打造“產(chǎn)品+服務(wù)”的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，為消費(fèi)者提供口腔問(wèn)題科學(xué)解決方案。

在產(chǎn)品上，好易康對(duì)不同類型的口腔問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)重程度分類，研制出0-9級(jí)生物功效牙膏，含兒童牙膏在內(nèi)一共10款，有針對(duì)性地解決諸如口腔異味、牙齦出血、牙結(jié)石等9大類口腔常見問(wèn)題，全面提升口腔健康指數(shù)。

在服務(wù)上，好易康還同步聯(lián)合專業(yè)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為每一位會(huì)員提供每年一次的免費(fèi)專業(yè)口腔體檢，在未來(lái)還將持續(xù)推出免費(fèi)兌換牙刷、24小時(shí)口腔急救、專家咨詢以及配套治療方案等多種服務(wù)，保證會(huì)員可以科學(xué)全面及時(shí)地了解口腔健康狀況，有針對(duì)性地預(yù)防和治療口腔問(wèn)題，保持口腔健康。

好的產(chǎn)品需要契合社會(huì)需求和時(shí)代潮流的變化，APPLE改變?nèi)藗儗?duì)智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)，天貓改變了零售商業(yè)模式，QQ、微信改變了我們的社交和生活習(xí)慣一樣。好易康的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，在為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品的同時(shí)，還為消費(fèi)者提供更多實(shí)質(zhì)性的服務(wù)，致力于推動(dòng)消費(fèi)者口腔護(hù)理觀念的進(jìn)步。

這種“產(chǎn)品+服務(wù)”的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，對(duì)好易康品牌而言，樹立了其在消費(fèi)者心目中的口碑，對(duì)廣大消費(fèi)者而言，也實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者提供了價(jià)值，不管未來(lái)其成功與否，對(duì)于牙膏行業(yè)甚至更多領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)有益的探索，是當(dāng)下品牌營(yíng)銷模式的一個(gè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，是值得大力提倡的。