考拉海購上線母親節(jié)促銷活動低價已成常態(tài)

母親節(jié)前夕，網(wǎng)易考拉海購?fù)瞥?ldquo;考拉媽咪節(jié)”促銷活動。從5月6日至11日，百余款進口商品將以專柜價三折的價格起售。據(jù)悉，這已經(jīng)是考拉海購今年初上線以來的第三輪促銷活動。密集的價格戰(zhàn)讓考拉海購在快速收獲大量用戶的同時，也令整個行業(yè)為之側(cè)目。有分析認為，以海外商品切入電商市場的考拉海購，正在通過常態(tài)化的低價策略碾壓競爭對手。

考拉海購本次促銷活動的主題為“新媽咪主義·我只要大牌”。促銷商品涵蓋進口母嬰、美妝個護、食品保健、服飾箱包等豐富品類。其中，日韓品牌化妝品低至59元，韓國Mediheal/可萊絲面膜4.2折起，花王樂而雅衛(wèi)生巾0.9元/片起。除此之外，大量熱門商品還將享受滿減優(yōu)惠，比如意大利Mellin嬰幼兒配方奶粉1段900g裝，國內(nèi)市場價為230元，考拉海購售價156元/罐，活動期間用戶還可享受199元減25元、滿299元減60元的優(yōu)惠;所有在售紙尿褲則享受滿188元減25元，滿368元減50元的優(yōu)惠。

上線至今，網(wǎng)易考拉海購上的多數(shù)商品相對國內(nèi)跨境電商平臺都有明顯優(yōu)勢，每逢促銷還會拉開更大差距。對于獨具特色的“考拉低價”還能持續(xù)多久，網(wǎng)易考拉海購的相關(guān)負責(zé)人曾表示，“考拉海購的持續(xù)低價并不是短期策略，而是基于通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢獲得的海外批發(fā)價，和一直倡導(dǎo)的‘微利電商生態(tài)圈’理念，更關(guān)鍵的是，這一切是在保證正品的基礎(chǔ)上。”

考拉海購首倡的“微利電商生態(tài)圈”是基于這樣的理念：依托網(wǎng)易自營模式，采取海外原產(chǎn)地批量采購，對供貨鏈的上游有一定議價能力，使得其商品售價比國外一些銷售終端還便宜。

“這是因為我們直接對接海外品牌方和優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，省去中間環(huán)節(jié)，并通過大規(guī)模采購獲得‘海外批發(fā)價’”，考拉海購負責(zé)人曾對媒體表示，同時考拉海購為海外商家提供的“保姆式服務(wù)”又進一步壓低成本。最終商家節(jié)約了成本，同時國內(nèi)消費者享受到了低價，考拉海購的利潤則是來源于規(guī)模。“我們認為，只有微利，才能保證網(wǎng)易電商平臺的可持續(xù)發(fā)展，清除假貨、仿貨的生存空間。”