美加凈植尚跨界植入引關注,借勢《虎媽貓爸》下一局大棋?

都市家庭親子大劇《虎媽貓爸》自東方衛(wèi)視開播以來,受到來自各方面的關注,收視率節(jié)節(jié)攀高。不僅電視劇收視火熱,植入品牌美加凈植尚也借勢實現(xiàn)了品牌知名度的迅速提升。作為植入品牌,如何將自己的品牌文化成功植入電視劇中,布局市場,美加凈植尚給我們提供了行之有效的參考方式。

在電視劇眾多、觀眾審美疲勞的今天,想要借勢突出重圍,一方面取決于電視劇的明星效應與人氣,另一方面則是電視劇與植入品牌本身的契合度。美加凈植尚以“百年國貨,關愛國人口腔健康”這一企業(yè)理念,與《虎媽貓爸》所打造的關愛親子教育的都市家庭生活劇不謀而合。選擇與自己品牌文化相吻合的電視劇植入,是美加凈植尚成功進行娛樂營銷的第一步。

其次,在《虎媽貓爸》首播日,美加凈植尚在線下各大商超同步推出明星特別款,并且舉辦線上看劇有獎活動,打造粉絲狂歡節(jié)。從明星特別款到線上活動,都成為了大家熱議的話題。這種大膽創(chuàng)新的營銷方式與美加凈植尚所提倡的追求時尚與極致品質(zhì)的生活方式相吻合,更圈定了80、90后這些年輕族群,同時,在社交媒體上開始發(fā)力擴散,美加凈植尚布局深遠,可見一斑。

除了巧妙地將產(chǎn)品植入節(jié)目中外,《虎媽貓爸》開播后,美加凈植尚在創(chuàng)意上連連翻新,為了配合電視劇宣傳,產(chǎn)品話題、品牌話題深度貼合電視劇內(nèi)容在社會化媒體上傳播,同時通過打造“美加凈植尚全民親子劇場”網(wǎng)站(www.maxamvip.com),聚集粉絲參與在線有獎互動,利用社會化媒體傳播成本低,傳播速度快的特點,極大地增強了粉絲的互動熱情。同時,借勢關注熱度高的話題節(jié)日,如母親節(jié),嵌入品牌信息,實現(xiàn)品牌植入的巧妙傳播。

品牌是驅動年輕人購買產(chǎn)品的情感因素,從很大程度上來說,在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場上,消費者更多是選擇印象好的品牌,而不是產(chǎn)品本身。除了迎合年輕人的消費習慣,讓他們認同品牌文化和理解同樣重要。美加凈植尚利用社會化媒體,借助傳播渠道和傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,將品牌文化基因完美地與電視劇內(nèi)容結合在一起。電視劇收視火爆的同時,美加凈植尚的品牌理念潛移默化地被消費者接受。