美即用“面膜哲學(xué)”定義品類價值

呼吁重新認(rèn)識面膜，詮釋時空之于護(hù)膚的意義

(2015年5月18日，上海)面膜的哲學(xué)·2015美即面膜品牌發(fā)布會在上海世博秀場上演，宣告美即面膜全面升級，美即將推動品類發(fā)展在經(jīng)歷了特殊護(hù)理時期、大眾快消時期的第三個階段，開始進(jìn)入品類價值確立階段。美即控股國際有限公司CEO佘雨原先生、歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))兼中國首席執(zhí)行官貝瀚青先生、世界級設(shè)計大師原研哉先生、歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心護(hù)膚品部門總經(jīng)理迪凱琳女士，以及歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心護(hù)膚及防曬品先期開發(fā)總監(jiān)兼美即面膜專研中心總監(jiān)林欣榮先生與近百位時尚媒體人出席本次發(fā)布會。

發(fā)布會以“面膜哲學(xué)”為主題。現(xiàn)場以純凈的質(zhì)感和色調(diào)賦予整個空間禪意般的寧靜。佘雨原先生現(xiàn)場解讀“面膜哲學(xué)”，詮釋面膜“時空之于護(hù)膚的意義”這一獨特的品類價值。隨后，美即面膜原生潤、流金絲語、繽紛三大系列產(chǎn)品亦逐一亮相，引起廣泛關(guān)注。

原研哉設(shè)計亮相，與美即面膜無縫融合

早在此次發(fā)布會之前，美即面膜三個系列全新包裝的產(chǎn)品已悄然進(jìn)駐全國線上、線下渠道。面對美即面膜煥然一新的包裝和全新的產(chǎn)品升級體驗，消費者給與了強烈的反響，追逐者眾。

不過美即官方直到此次發(fā)布會，才算是正式對這次產(chǎn)品升級進(jìn)行說明。

作為本次發(fā)布會關(guān)注點之一，由原研哉大師親自操刀設(shè)計的美即新logo和包裝設(shè)計一一亮相，展示美即的全新姿態(tài)，宣告美即面膜全面升級。美即將推動品類發(fā)展在經(jīng)歷了特殊護(hù)理時期、大眾快消時期的第三個階段，開始進(jìn)入品類價值確立階段。

原研哉在現(xiàn)場分享了設(shè)計美即新標(biāo)示和包裝的理念，以及設(shè)計過程中的一些感想。

作為世界級設(shè)計大師，原研哉的理念和佘雨原確立的美即面膜品類美學(xué)高度吻合。此外，“空”是原研哉設(shè)計理念中重要的組成部分。有別于“繁復(fù)”和“簡約”，原研哉的“空”崇尚構(gòu)筑一個空間，然后讓各種變化和想象在空間里發(fā)生。

這點也與美即面膜中蘊含的“科學(xué)”有異曲同工之妙。例如原研哉操刀設(shè)計包裝的第一款美即面膜“原生潤”，膜布和精華液構(gòu)筑起護(hù)膚的小環(huán)境，實質(zhì)上就具備“空間”的概念。通過歐萊雅先進(jìn)科技的支持，原生潤三層水袋膜布能輸送1.2倍精華液，具備較其他面膜更長的密集深度補水能力，使得高效補水效果能在“空”里慢慢的發(fā)生。

佘雨原闡述“面膜哲學(xué)”，時空之于護(hù)膚的意義

“面膜美學(xué)”和“面膜科學(xué)”，正是美即“面膜哲學(xué)”中的兩大關(guān)鍵，加上十幾年來對“面膜史學(xué)”的深刻理解，佘雨原提出的“面膜哲學(xué)”實際上就是面膜作為具有獨特價值的護(hù)膚品品類的發(fā)展理論。

“面膜不應(yīng)是過度風(fēng)尚化的產(chǎn)物，而是區(qū)隔于護(hù)膚品的，具有其獨特價值的專業(yè)品類。”佘雨原表示，面膜又具有非常獨特的特征，它集中體現(xiàn)了東方的養(yǎng)護(hù)理念，充分表達(dá)了時空之于護(hù)膚的意義，實現(xiàn)了在面膜的時空中，享受身心放松愉悅的體驗之美，和面膜深透滋養(yǎng)對肌膚帶來的自然健康之美。

“面膜哲學(xué)”的提出，實質(zhì)上是對面膜人文、科技兩種屬性的完美融合和完整詮釋。置身于人文與科技的十字路口，指明面膜發(fā)展的未來。

在主題演講中，佘雨原強調(diào)，“面膜完美詮釋了時空之于護(hù)膚的意義。”在他看來，沒有一種美容產(chǎn)品能像面膜這樣，給予人屬于自己的時間和空間。就像是東方的茶葉、西方的紅酒，面膜在獨特護(hù)膚功能價值之外，文化屬性非常明顯。它源于東方，且有能力走向世界。

分析人士指出，作為面膜品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美即是最有能力完成這件事的，佘雨原“面膜哲學(xué)”的提出，必將在行業(yè)內(nèi)激起廣泛討論和思考，為消費者提供更加清晰明確的體驗價值，更優(yōu)秀的產(chǎn)品，有利于面膜品類突破發(fā)展迷霧，走向更大的市場。

輸出面膜哲學(xué)，美即與歐萊雅的“聯(lián)姻”合力

作為美即“面膜哲學(xué)”的重要組成部分和推進(jìn)引擎，與歐萊雅的“聯(lián)姻”極大提升了美即面膜的科研實力。

“我們對美即的未來發(fā)展充滿信心、十分樂觀。歐萊雅集團(tuán)將繼續(xù)在企業(yè)管理的方方面面，尤其是研發(fā)方面提供大力支持。” 貝瀚青先生在發(fā)布會現(xiàn)場表示，在佘總的領(lǐng)導(dǎo)和我們的共同努力下，美即一定會早日實現(xiàn)“為世界輸出一個全新品類”的夢想。

據(jù)介紹，美即在加入歐萊雅集團(tuán)后，其面膜創(chuàng)新與研發(fā)能力得到進(jìn)一步加強。發(fā)布會上，歐萊雅集團(tuán)研發(fā)代表介紹了美即面膜的科技——皮膚傳導(dǎo)科技，它能使面膜中的精華液更好的被肌膚吸收、儲存，減緩揮發(fā)。

配合美即特有的膜布與精華液組合，可以突破10-20微米的角質(zhì)層屏障，讓皮膚細(xì)胞層成為存儲釋放精華成分的大水庫，獲得更好、更持久的肌膚潤養(yǎng)功效。

值得注意的時，在此次亮相的三個系列產(chǎn)品中，你可以在每個系列上發(fā)現(xiàn)美即與歐萊雅“聯(lián)姻”所帶來的強大合力。例如“原生潤系列”蘊含肌膚持水力重建科技，專利的Aqua Keep水衡深潤動力因子，具有很好滲透性的小分子糖，能改善皮膚屏障減少水分散失。“流金絲語系列”通過歐萊雅實驗室專利技術(shù)，一張面膜含35000個透明質(zhì)酸微膠囊，能夠融入肌膚，充盈、減少干紋。

“美即的愿景是創(chuàng)建一個品類，樹立一個品牌，傳播一種文化。”佘雨原表示，面膜源自東方，但護(hù)膚是世界的，美即期待有一天，將面膜哲學(xué)傳遞到全世界，讓面膜成為有一個代表東方的文化符號。

【關(guān)于面膜哲學(xué)】

“面膜哲學(xué)”就是面膜的品類價值，為了更好的理解這一點，我們首先要厘清面膜與其他美容手段的關(guān)系。

從古到今，為了實現(xiàn)“美”，歸納起來不外乎有三種途徑：東方的養(yǎng)護(hù)(即護(hù)膚)，西方的修飾(即彩妝)，以及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對容顏的雕琢、改變(即整容)。面膜源自東方，很顯然，它屬于護(hù)膚的范疇;同時，在護(hù)膚的范疇里，面膜又具有非常獨特的特征，它集中體現(xiàn)了東方的養(yǎng)護(hù)理念，充分表達(dá)了時空之于護(hù)膚的意義，實現(xiàn)了在面膜的時空中，享受身心放松愉悅的體驗之美，和面膜深透滋養(yǎng)對肌膚帶來的自然健康之美。

面膜哲學(xué)包含兩個層面的內(nèi)容：

第一，面膜的美學(xué)。面膜擁有獨特的使用體驗，15分鐘，讓消費者暫時抽離周圍的世界，靜享休閑放松、身心愉悅的美好，由此可見，這是一個實現(xiàn)美的過程，但同時這個過程本身也是一種美的感悟。由此聯(lián)想到東方的茶葉以及西方的紅酒，除了產(chǎn)品本身的理性價值以外，它們都蘊含著獨特的審美過程，從而形成自身特有的文化符號，如茶道。

第二，面膜的科學(xué)。面膜擁有獨特的理性價值，膜布的包裹與隔離，為肌膚營造獨特的滋養(yǎng)吸收小環(huán)境，15分鐘，精華與肌膚親密接觸，在密閉與壓力的作用下層層深入，慢慢的、慢慢的，深深的、深深的，達(dá)到真正的深透滋養(yǎng)，實現(xiàn)肌膚的自然健康之美。

以上兩個方面，都離不開時間與空間的概念，都充分詮釋了時空之于護(hù)膚的意義，也充分體現(xiàn)了東方的養(yǎng)護(hù)理念。同時，這兩個方面也是面膜區(qū)別于其他護(hù)膚品的重要特征，也就是說，這是面膜獨特的品類價值。