休閑食品領(lǐng)導(dǎo)品牌來(lái)伊份助力虎媽貓爸創(chuàng)收視新高

由金牌導(dǎo)演姚曉峰執(zhí)導(dǎo)，趙薇、佟大為、韓青、董潔等聯(lián)袂出演的都市家庭話題喜劇《虎媽貓爸》正在熱播中。該劇自開播以來(lái)收視一直居高不下，多次成為同時(shí)段收視冠軍，成為2015年當(dāng)之無(wú)愧的收視霸主，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊更創(chuàng)造了9天破10億、16天破21億的神話。此外，該劇在新媒體平臺(tái)上的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，“虎媽貓爸”現(xiàn)象也成為了時(shí)下熱議的社會(huì)話題。

《虎媽貓爸》緣何能取得如此驕人的收視?

其一，該劇主題貼近生活，隔代教育、申購(gòu)學(xué)區(qū)房、孩子小升初等話題引起了觀眾強(qiáng)烈的共鳴。劇中的主要角色對(duì)教育有著不同的觀點(diǎn)：“虎媽”的壓迫式教育、“狐貍奶奶”的“貴族”式教育、“狼爸”的棍棒式教育等各種教育方式的利弊也引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。

其二，來(lái)伊份、雪佛蘭、美加凈等20余知名品牌的成功植入也起到了推波助瀾的效果。這些品牌除了在劇中的植入，更在電視劇播放期間利用線上線下的推廣渠道將品牌與該劇聯(lián)動(dòng)宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳聲量為《虎媽貓爸》的收視飄紅錦上添花。

在此次的內(nèi)容營(yíng)銷盛宴中，作為國(guó)內(nèi)休閑食品領(lǐng)導(dǎo)品牌的來(lái)伊份尤為顯眼，劇中植入的幾款健康美味的來(lái)伊份親子明星產(chǎn)品，如日式梅餅、精制豬肉脯、芒果干、果町新語(yǔ)果凍等，隨著劇情的熱播成為大家搶購(gòu)的爆款產(chǎn)品。據(jù)來(lái)伊份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，來(lái)伊份產(chǎn)品的主要購(gòu)買群體為70—90后的女性，他們重視家庭生活品質(zhì)，關(guān)注孩子的教育成長(zhǎng)，其中不少人正面對(duì)或即將面對(duì)孩子的教育難題，《虎媽貓爸》或許能夠?yàn)樗齻兲峁┝己玫膯⒌稀?/p>

該劇的首播地區(qū)，正是來(lái)伊份主力銷售市場(chǎng)，通過(guò)此次《虎媽貓爸》的精心植入，來(lái)伊份將健康美味的產(chǎn)品定位、家庭親子的消費(fèi)環(huán)境定位以及深受都市人群喜愛的受眾定位與《虎媽貓爸》進(jìn)行深度結(jié)合，利用品牌內(nèi)容營(yíng)銷的親和力，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，拉近觀眾與品牌的距離，打了一場(chǎng)娛樂營(yíng)銷的大勝仗。