《虎媽貓爸》火了誰(shuí)?國(guó)貨牙膏美加凈植尚成大熱話題

匯集了人氣偶像趙薇、佟大為、董潔、潘虹、韓童生等明星的都市家庭親子大劇《虎媽貓爸》,自東方衛(wèi)視開(kāi)播以來(lái),一直高居收視榜首,成為5月份的收視神劇。

本劇講述了虎媽畢勝男(趙薇飾)和貓爸羅素(佟大為飾)像很多年輕小夫妻一樣,當(dāng)女兒5歲時(shí),不得不面對(duì)起孩子的教育問(wèn)題。畢勝男正在為女兒上學(xué)的問(wèn)題忙碌,而此時(shí),羅素初戀女友、海歸教育專(zhuān)家唐琳忽然回國(guó),并主動(dòng)倒追羅素,讓羅素心生搖曳。由此,虎媽貓爸間,出現(xiàn)了教育分歧與婚姻危機(jī)。劇中,趙薇與佟大為兩人的表現(xiàn)不分仲伯。隨著劇情的不斷深入,很多觀眾都表示追劇“根本停不下”。

除了劇情,品牌廣告植入也成了該劇的一大熱點(diǎn)話題。作為口腔護(hù)理獨(dú)家植入的品牌,此次美加凈植尚在《虎媽貓爸》中的表現(xiàn)十分搶眼,毋庸置疑,這要?dú)w功于品牌的植入營(yíng)銷(xiāo)策略:

一是借力平臺(tái),美加凈植尚甄選最有實(shí)力的電視劇生產(chǎn)與播出平臺(tái)---東方衛(wèi)視,并選擇最適合口腔護(hù)理類(lèi)植入的都市家庭劇;

二是聚焦1個(gè)子品牌,形成品牌記憶,作為百年企業(yè)美加凈日化擁有上海防酸、至臻克敏、泡泡娃等眾多子品牌,而此次選擇了深受都市白領(lǐng)喜愛(ài)的植尚子品牌作為主要推廣對(duì)象,聚焦收視人群的吸引力;

三是創(chuàng)新植入方式,注重視覺(jué)呈現(xiàn)和聽(tīng)覺(jué)呈現(xiàn),植入時(shí)強(qiáng)調(diào)劇中產(chǎn)品露出次數(shù);此外還要注重劇情植入,運(yùn)用劇中明星吸引消費(fèi)者注意,以多頻次露出和動(dòng)作形式展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn);

四是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),除去單純的電視劇植入,美加凈日化還為廣大劇迷量身打造了在線互動(dòng)平臺(tái)(www.maxamvip.com),在這個(gè)平臺(tái)上,劇迷們不僅可以欣賞獨(dú)家片花,還可以參與在線游戲,贏取豐厚的獎(jiǎng)品。借此,美加凈日化品牌與劇迷進(jìn)行深度互動(dòng),將品牌印記深深“植入”消費(fèi)者心中。

值得一提的是,這次品牌的創(chuàng)新植入也使得美加凈植尚的百度指數(shù)一夜之間飚到歷史從未所見(jiàn)的的高度——翻了20倍!百度指數(shù)的提升意味著更多的消費(fèi)者知道和了解了美加凈植尚牙膏,給線下門(mén)店及天貓旗艦店增加了巨大的流量。毫無(wú)疑問(wèn),這次電視植入引爆的巨大影響力,對(duì)美加凈植尚的創(chuàng)新植入式營(yíng)銷(xiāo)給出了完美的回饋。