網(wǎng)易考拉海購+Uber，兩個(gè)行業(yè)先鋒在一起要干啥？

近兩日的成都街頭上，一輛滿載愛心的母嬰主題車成為議論的焦點(diǎn)話題。寶媽寶爸們?cè)谑謾C(jī)打車軟件Uber上點(diǎn)擊“媽咪寶貝車”按鈕，就免費(fèi)召喚出神秘好玩的網(wǎng)易考拉海購移動(dòng)城堡，上車體驗(yàn)世界頂級(jí)母嬰產(chǎn)品，下車還可以任意帶走一件，如此有趣溫馨的事情頓時(shí)刷爆朋友圈!

一個(gè)是跨境電商的挑戰(zhàn)者，一個(gè)是出租車行業(yè)的革新者，兩個(gè)行業(yè)先鋒網(wǎng)易考拉海購和Uber走在一起，不僅僅是策劃一場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷事件那么簡(jiǎn)單，更多的可能是各自未來戰(zhàn)略的積極探索。

創(chuàng)新體驗(yàn)式營(yíng)銷開啟極致海淘體驗(yàn)

微博ID名為@小笑xiao的網(wǎng)友是第一個(gè)體驗(yàn)網(wǎng)易考拉海購Uber專車的孕媽，她是因?yàn)橄壬�的呼叫登上這個(gè)超萌的房車，不僅車身是有愛的童話城堡，而且車內(nèi)布置成溫馨的母嬰房，全球母嬰尖貨應(yīng)有盡有，一路體驗(yàn)安全又安心的母嬰服務(wù)，讓她感嘆不已，為網(wǎng)易考拉海購和Uber齊齊點(diǎn)贊。

成都網(wǎng)友孕媽的經(jīng)歷正在印證中國(guó)體驗(yàn)式消費(fèi)的興起。正如Uber火遍全球因?yàn)榻o用戶提供了方便高效的出行體驗(yàn)，考拉海購在幾個(gè)月內(nèi)迅速崛起，也是因?yàn)榻o海淘族們帶來低價(jià)便捷安全的購物體驗(yàn)，此次兩個(gè)創(chuàng)新者的聯(lián)盟帶來的是更極致的服務(wù)體驗(yàn)。

來自paypal的最新數(shù)據(jù)顯示，47%的中國(guó)海淘族為幼齡兒童(6歲及以下)父母，他們把51%的海淘消費(fèi)花在母嬰產(chǎn)品上，他們?cè)谙聠吻耙�進(jìn)行1周左右的體驗(yàn)評(píng)估，產(chǎn)品的正品保障是他們海淘的首要考慮因素。

基于消費(fèi)者心理的洞察，網(wǎng)易考拉海購與Uber專車合作，打造首個(gè)線下體驗(yàn)店，并搬到媽媽出行的路上，讓更多媽媽實(shí)地感受安全、低價(jià)、快捷的極致海淘體驗(yàn)。“為用戶提供超越其他海淘平臺(tái)的正品低價(jià)，我們是絕對(duì)有信心的。我們線上不怕比價(jià)，也希望在線下給用戶更親近的體驗(yàn)。下周，網(wǎng)易考拉海購還將舉辦更大規(guī)模的線下體驗(yàn)活動(dòng)，用更多有趣好玩的方式，吸引更多用戶愛上考拉海購。”負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的網(wǎng)易考拉海購公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

移動(dòng)海淘戰(zhàn)略爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)流量入口

跨境電商是移動(dòng)電商的盛宴，目前主流的跨境電商平臺(tái)移動(dòng)端銷量占比均超過了50%。唯品會(huì)發(fā)布的2015年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)端銷量占比高達(dá)72%，而聚美優(yōu)品早在2014年7月就披露移動(dòng)客戶端交易額占比超過了57%。

網(wǎng)易考拉海購上線之初就把移動(dòng)端列為很高的優(yōu)先級(jí)。無論是ios版和安卓版，都設(shè)計(jì)成推薦式消費(fèi)模式，場(chǎng)景布局為主題館、全球熱賣、全球精選三大類，主題館主要是商品導(dǎo)航功能，而全球熱賣、全球精選則是為用戶推薦當(dāng)日最熱門最低價(jià)的尖貨，并享受手機(jī)專享價(jià)。目前，網(wǎng)易考拉海購整個(gè)移動(dòng)端的銷售額比和PC端已經(jīng)并駕齊驅(qū)，并且馬上要籌劃上線新版本，繼續(xù)深化移動(dòng)海淘戰(zhàn)略。

為了擴(kuò)展移動(dòng)端銷量，各家跨境電商平臺(tái)都在瘋狂地尋找優(yōu)質(zhì)流量入口，6月大促期間體現(xiàn)的更加明顯。6月初，京東全球購背靠微信、手機(jī)QQ兩大流量入口，發(fā)放億元618大促紅包。6月5日，唯品會(huì)則搭上360手機(jī)衛(wèi)士的快車，搖一搖發(fā)放千億優(yōu)惠券。

作為超億級(jí)用戶當(dāng)量的Uber，無疑是網(wǎng)易考拉海購非常優(yōu)質(zhì)的流量入口。此次與Uber的合作，網(wǎng)易考拉海購將完善兩條腿走路的戰(zhàn)略規(guī)劃，一條腿是借助旗下網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易云音樂、有道筆記等億級(jí)用戶產(chǎn)品自建流量入口，另一條腿則是與域外優(yōu)質(zhì)移動(dòng)平臺(tái)合作爭(zhēng)奪更多流量入口，在移動(dòng)海淘戰(zhàn)略上全面領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。