從《虎媽貓爸》到《待嫁老爸》，看美加凈植尚的“正襲”之道

日前,由曹慧生執(zhí)導(dǎo),王志文、朱丹、陳好、劉蓓等主演的都市暖心輕喜劇《待嫁老爸》接檔《虎媽貓爸》,正在熱播中。吸引筆者注意的是,兩劇均有美加凈植尚的品牌贊助,加上其之前贊助的《酷爸俏媽》,2015年上半年,美加凈植尚共贊助了三部親子大劇,在引爆收視率的同時(shí),其品牌知名和銷量也不斷提升。

比之其他品牌電視劇營(yíng)銷的一植了事,我們不妨來(lái)看一下美加凈植尚是如何做足“戲外戲”,從而走上了品牌植入推廣的“正襲”之道?

戲外戲1:讓好禮先飛一會(huì)兒

美加凈植尚深知,想要傳播效果最大化,首先要研究明白用戶的消費(fèi)心理,從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō),人們最容易關(guān)注到的是跟自身利益直接相關(guān)的那部分信息,比如免費(fèi)、好禮、折扣等類似的關(guān)鍵詞。從首部劇《酷爸俏媽》的播出開始,美加凈植尚就打造了全民親子劇場(chǎng)(www.maxamvip.com),提供了ipad、三星手機(jī)、明星同款、明星周邊等豐富的獎(jiǎng)品,通過(guò)有獎(jiǎng)互動(dòng)的形式,讓觀眾在觀劇的同時(shí),自發(fā)地將活動(dòng)傳播出去,從而實(shí)現(xiàn)美加凈植尚品牌傳播的最大化。

戲外戲2:愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)

由于如今的信息海量式泛濫于各個(gè)渠道,每個(gè)人得到和發(fā)布的信息都會(huì)被稀釋掉,以至于人們更加愿意關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)較特殊的信息,也更愿意發(fā)布特別的信息從而讓自己能夠從群體中凸現(xiàn)出來(lái)。因此,美加凈植尚全民親子劇場(chǎng)網(wǎng)站(www.maxamvip.com)圍繞三部劇分別策劃舉辦了多次在線互動(dòng),如“酷爸萌娃樂(lè)翻天”、“虎媽母親節(jié),狠狠愛(ài)自己”、“我的男神是老爸”等主題活動(dòng),向觀眾提供了一條特殊的情感宣泄渠道,可以讓觀眾在宣泄完之后能夠得到周邊好友的高度關(guān)注,同時(shí)也提升了觀眾對(duì)美加凈品牌情感上的認(rèn)知。

戲外戲3:互動(dòng)游戲嗨起來(lái)

近幾年,“互動(dòng)營(yíng)銷”已經(jīng)深深扎根于美加凈植尚品牌推廣的過(guò)程中,若想得消費(fèi)者的認(rèn)可與喜歡,互動(dòng)的形式與內(nèi)容必須能緊跟消費(fèi)者的需求。美加凈植尚緊跟《虎媽貓爸》的熱播,通過(guò)比較受用戶歡迎的互動(dòng)形式包括移動(dòng)端的娛樂(lè)小游戲、創(chuàng)意新穎的H5頁(yè)面等,在其官方微信“美加凈植尚”打造了“虎媽護(hù)牙趣味測(cè)試”微信游戲。讓都市年輕人從身心倍感壓力的快餐式生活中釋放出來(lái),在忙碌的空隙間玩?zhèn)�輕松且方便參與的小互動(dòng),在潛移默化中形成對(duì)美加凈植尚的認(rèn)同感。

可以說(shuō),美加凈植尚此次成功植入《酷爸俏媽》、《虎媽貓爸》及《待嫁老爸》的“正襲”之道,是在人人都是媒體、人人都是廣告主的今天,真正做到了“消費(fèi)者為王”。傳播的內(nèi)容和方式只有以消費(fèi)者為中心,用真正“懂”消費(fèi)者的內(nèi)容去跟消費(fèi)者溝通,才能獲得消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可。也只有當(dāng)消費(fèi)者真正認(rèn)可傳播內(nèi)容后,才會(huì)自主轉(zhuǎn)發(fā)與分享,為品牌帶來(lái)二次傳播。