呷哺呷哺“命中注定”套餐熱賣揭秘

日前，華誼重磅愛情喜劇《命中注定》在各大院線上映。與此同時，“呷哺呷哺+電影《命中注定》”的強強聯(lián)合，也成了跨界營銷的典型案例，為營銷人所津津樂道。

從呷哺呷哺“命中注定”套餐的熱賣可看出，此次呷哺呷哺與華誼電影《命中注定》的合作，已達到了1+1>2的效果。

那么，呷哺呷哺“命中注定”套餐，為何會在這個夏天熱賣不斷呢?

命中注定的“跨界戀愛”

《命中注定》講述方圓為邂逅命中注定的愛人宋昆明，在意大利展開了一段戲劇性的尋愛之旅。華誼電影跨界營銷負責(zé)人表示：“就像方圓尋找宋昆明，跨界合作也得找‘真愛’。品牌之間氣質(zhì)相投，方能擦出火花，從而點燃用戶的熱情。”

經(jīng)過慎重甄選，華誼決定向中國最大的吧臺式涮鍋連鎖品牌——呷哺呷哺拋出橄欖枝，嘗試餐飲+娛樂品牌的跨界聯(lián)合。

《命中注定》延續(xù)了愛情喜劇一貫的年輕、愛情、幽默路線，這種基調(diào)與呷哺呷哺所倡導(dǎo)的親密、輕松氛圍高度契合。氣質(zhì)相投，基調(diào)相符，注定了這場命中注定的“跨界戀愛”將會更出彩。

別具一格的主題包裝

《命中注定》上映前夕，呷哺呷哺多家門店更換了《命中注定》主題包裝，并推出了新意十足的“命中注定”愛情套餐。

進入呷哺呷哺，消費者隨處可見電影主題元素，“一圍定情”版海報格外吸睛，暗示了二位電影主角的命運羈絆;“命中注定”版菜單浪漫十足，看出了呷哺呷哺細節(jié)設(shè)計之用心。

據(jù)了解，7月20日至8月10日，在呷哺呷哺活動門店(北京、天津、遼寧、黑龍江、山西、河南、山東呷哺呷哺餐廳)購買指定套餐可獲贈全國限量的“卡通主題杯“。

據(jù)呷哺呷哺相關(guān)人員介紹，跨界合作的舉措，不僅使得“命中注定”愛情套餐熱賣不斷，還吸引了時尚一族前來合影和自發(fā)分享。截至7月26日，僅6天時間，全國門店便售出“卡通主題杯“12余萬個，僅北京一市便售出10萬多個，數(shù)據(jù)實為驚人。

呷哺呷哺打出了一套電影主題包裝、主題套餐、主題活動的組合拳，憑借大膽新鮮的跨界策略，成功地在火鍋消費淡季增加自身亮點，吸引消費者，實現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，成為餐飲行業(yè)爭相效仿的標(biāo)桿性品牌。

毫無疑問，呷哺呷哺與電影《命中注定》的跨界合作，為其他品牌提供了一個值得借鑒的新模式。從“命中注定”愛情套餐的熱賣，以及電影《命中注定》的叫座不斷，可以看出，成功的跨界合作，為品牌雙方帶來的效益是不可估量的。