達(dá)令反孬貨，拒打價(jià)格戰(zhàn)

縱觀中國(guó)電商發(fā)展史，有太多的價(jià)格戰(zhàn)雖然對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的刺激，但其負(fù)作用十分明顯。畢竟沒(méi)人愿做賠本的生意，如果商家搞價(jià)格大戰(zhàn)，極有可能以犧牲產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量作為代價(jià)。

8月6日，“達(dá)令”官方微博發(fā)出反電商孬貨海報(bào)，引起了微博熱評(píng)，發(fā)24個(gè)小時(shí)內(nèi)瞬間有1000多條評(píng)論。

達(dá)令是一家電商平臺(tái)，從去年9月份上線，線上產(chǎn)品主要以海外品牌為主，海外擁有300多的專業(yè)淘手，力求一手全球好貨的產(chǎn)品渠道，請(qǐng)鹿晗為董事，請(qǐng)假條事件，一年來(lái)發(fā)展迅速，連連出招。近日官方微博又發(fā)布反孬貨海報(bào)，站出來(lái)“反孬貨”，走價(jià)值營(yíng)銷的路線。

變態(tài)的中國(guó)電商——誰(shuí)價(jià)低，誰(shuí)成功！

縱觀中國(guó)電商發(fā)展史，有太多的價(jià)格戰(zhàn)雖然對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的刺激，但其負(fù)作用十分明顯。畢竟沒(méi)人愿做賠本的生意，如果商家搞價(jià)格大戰(zhàn)，極有可能以犧牲產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量作為代價(jià)。降價(jià)雖然能使銷量上升，但若銷量上升的幅度不及價(jià)格下降的幅度，企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入就會(huì)減少，從而減少應(yīng)該上繳給國(guó)家的稅收。價(jià)格戰(zhàn)會(huì)大大減少企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，減少企業(yè)的積極性，從而導(dǎo)致企業(yè)，甚至是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的病態(tài)發(fā)展。

我們所知道的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過(guò)低價(jià)賣(mài)書(shū)成功上市，淘寶網(wǎng)通過(guò)低價(jià)銷售成為了中國(guó)最大的C2C電商平臺(tái)，小米通過(guò)低價(jià)銷售贏得了大量的消費(fèi)者，在我們身邊到處可以看到小米手機(jī)的影子。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)交易額規(guī)模2013年全年，已達(dá)到1.85萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)42%，2013年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物(不包括旅游和票務(wù))市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2589億美元(約合1.566萬(wàn)萬(wàn)億元)，中國(guó)2013實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物市場(chǎng)遠(yuǎn)超美國(guó)成為全球排行第一!

價(jià)格營(yíng)銷對(duì)電商行業(yè)初期的發(fā)展功不可沒(méi)，造就了現(xiàn)在火熱的電商市場(chǎng)。中國(guó)的電商經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，打了多年的價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越透明化，價(jià)格戰(zhàn)還能繼續(xù)打下去嗎?

孬貨成價(jià)格戰(zhàn)副產(chǎn)品，成中國(guó)電商公害

中國(guó)的電商經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展期間，銷售采用的主要方式是價(jià)格戰(zhàn)，商家有盈利，低價(jià)的商品必然會(huì)以產(chǎn)品服務(wù)和質(zhì)量作為代價(jià)，雖然電商平臺(tái)現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)非�；馃岬臓顟B(tài)，但是孬貨更是充斥著整個(gè)電商行業(yè)，孬貨順理成章就成了價(jià)格戰(zhàn)的副產(chǎn)品。我們每個(gè)消費(fèi)者都喜歡正品好貨，尋找正品好貨占用著我們每個(gè)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)時(shí)間。那么充滿著孬貨的電商平臺(tái)如何留住已有的消費(fèi)者，拓展更多的消費(fèi)群?這是所有電商平臺(tái)值得深思的問(wèn)題。

價(jià)值營(yíng)銷應(yīng)回歸，反孬貨需要褒獎(jiǎng)

瑞士產(chǎn)的百達(dá)翡麗創(chuàng)立于1839年，是瑞士現(xiàn)存唯一一家完全由家族獨(dú)立，擁有176年的歷史;奧迪是著名的汽車開(kāi)發(fā)商和制造商，是德國(guó)歷史最悠久的汽車制造商之一，成立于1910年，擁有著105年的歷史;派克鋼筆由喬治·派克于1888年創(chuàng)立，公司“永遠(yuǎn)致力于制造更好的筆”，擁有127年的歷史;而中國(guó)的茅臺(tái)古鎮(zhèn)一帶早在公元前135年就生產(chǎn)出令漢武帝“甘美之”的枸醬酒，這便是醬香型白酒茅臺(tái)酒的前身，算起來(lái)茅臺(tái)擁有著2000多年的歷史。這些企業(yè)能存在這么長(zhǎng)的時(shí)間，都有個(gè)共同的特點(diǎn)：品牌價(jià)值高于產(chǎn)品本身，企業(yè)能活的長(zhǎng)久與其品牌產(chǎn)品的高價(jià)值是密不可分的。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息高速發(fā)展現(xiàn)在，返璞歸真是這個(gè)時(shí)代的主題�；ヂ�(lián)網(wǎng)電商要長(zhǎng)久的活下去，電商的下一個(gè)階段，價(jià)值營(yíng)銷應(yīng)該是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商要遵循的發(fā)展方向。

中國(guó)電商發(fā)展到現(xiàn)在，其實(shí)很多電商已經(jīng)開(kāi)始走價(jià)值營(yíng)銷的路線，但是冰凍三尺非一日之寒，腳步?jīng)]有走的很穩(wěn)當(dāng)。今天達(dá)令直呼孬貨滾蛋，達(dá)令反孬貨也許就是互聯(lián)網(wǎng)電商進(jìn)入價(jià)值營(yíng)銷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。