美式床墊“大戰(zhàn)”中國褥子

中國床墊業(yè)的潮流與趨勢

7月21日，百年歷史的美式床墊品牌美國KINGSDOWN金斯當(dāng)在廣州召開中國品牌發(fā)布會。作為全球前十的美式床墊品牌，KINGSDOWN金斯當(dāng)以百年傳承的貴族品質(zhì)和臻于完美的舒適體驗著名，在經(jīng)歷了111年發(fā)展歷程后，KINGSDOWN金斯當(dāng)終于正式進入中國，并將把中國作為最重要的新興市場。據(jù)悉，僅僅在今年，KINGSDOWN金斯當(dāng)就計劃在中國開設(shè)60家門店，全面進軍中國市場。

據(jù)美國KINGSDOWN金斯當(dāng)總裁兼CEO FRANK HOOD先生介紹，KINGSDOWN公司的前身梅賓床墊廠，1904年成立于美國北卡羅來納州的梅賓市。在111年前，Kingsdown金斯當(dāng)發(fā)明了專利床墊組件以及生產(chǎn)制造工藝，成為行業(yè)的開拓者，開創(chuàng)了奢侈寢具市場。這家公司最初的成立者W.W.Corbet 和A.N.Scott 至始至終都認(rèn)為床墊與床網(wǎng)，只有經(jīng)過嚴(yán)格的手工組裝才能保證持久的舒適和穩(wěn)固，而這項標(biāo)準(zhǔn)也成為KINGSDOWN金斯當(dāng)床墊公司的制作標(biāo)準(zhǔn)沿用至今。

近年，KINGSDOWN金斯當(dāng)床墊保持著全球銷量前十的成績。2013年，KINGSDOWN金斯當(dāng)位居全球家居行業(yè)專業(yè)媒體Furniture Today (今日家具)排行榜前十，還被美國《Boston Home & Garden》評選為“夢幻床墊”。

如果說此前的中國床墊業(yè)以內(nèi)資品牌為主，那么隨著KINGSDOWN金斯當(dāng)?shù)壤吓泼绹�品牌的進入，中國床墊業(yè)將迎來真正的洗牌。外資品牌進入中國帶來全球領(lǐng)先的技術(shù)、工藝和潮流趨勢，中國的床墊業(yè)將如何應(yīng)對?

消費者對床墊的需求正在細化

中國人的睡眠習(xí)慣在很長一段時間內(nèi)受到中醫(yī)理念的影響而普遍喜歡睡“硬床”，而現(xiàn)在全世界最為廣泛接受的床墊則是相對為“軟床”的美式床墊。KINGSDOWN金斯當(dāng)(中國)運營總部董事總經(jīng)理杜杰告訴記者，從全球來看，床墊主要可以分為崇尚使用自然材料強調(diào)包裹性的歐式床墊、使用彈簧和外部舒適層的美式床墊以及使用單一材料的東南亞床墊三類，而目前全球使用最廣泛的就是美式床墊，杜杰表示，在中國，隨著人們生活水平的提高，美式床墊受到越來越多的認(rèn)可也越來越被中國消費者所接受。

“中國人對于美式床墊的認(rèn)識是最近20年才形成的，隨著席夢思等美國品牌進入，中國人是在國外品牌床墊的引領(lǐng)和帶動下形成了對于床墊的認(rèn)識和潮流偏好”，杜杰告訴記者，而現(xiàn)在，隨著中國人生活水平的提高，對于床墊的需求增強，各種細分化的需求和偏好也愈加明顯。

杜杰認(rèn)為，中國床墊市場的需求將從四個方面而來。首先是健康功能的需求，一些新的帶有健康功能的材料被應(yīng)用到床墊上，這包括防螨蟲、防靜電、防輻射的一些布料等，這些材料也會使床墊更加舒適。第二個方面是個性化。傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，床墊作為固定尺寸的產(chǎn)品，其很難在造型上有太多花哨的個性化設(shè)計，但是隨著床墊產(chǎn)品的普及，消費者對于床墊貼合度、材料、花色都會有越來越細化的要求。第三就是最后還有自然環(huán)保的需求，當(dāng)下的用戶越來越追求崇尚自然和回歸自然，因此對于床墊產(chǎn)品使用材料的環(huán)保特性也有越來越多的要求。

最后就是近幾年來的科技應(yīng)用，大家越來越認(rèn)識到睡眠對于健康的影響很大，而因此有越來越多的科技產(chǎn)品被注入和結(jié)合到床墊產(chǎn)品來，比如一些可以和床墊結(jié)合的智能監(jiān)測設(shè)備，這些設(shè)備通過對人體睡眠數(shù)據(jù)的監(jiān)測不僅可以改善睡眠而且可以將數(shù)據(jù)用于到健康管理和醫(yī)生診療方面。比如美國KINGSDOWN最新的智能床技術(shù)系列包括SleepSmart系列、BodyPerfect系列等都很好地展現(xiàn)了科技創(chuàng)新能力，能夠為顧客帶來獨一無二的優(yōu)質(zhì)體驗。

百年科技積累滿足不同消費者需求

此次來到中國，KINGSDOWN金斯當(dāng)將其百年傳承又充滿新銳科技的床墊和床架產(chǎn)品帶來中國，。

據(jù)悉，作為一家存續(xù)超過110年的美國床墊品牌，KINGSDOWN金斯當(dāng)屬于最早一批生產(chǎn)和制造美式床墊的企業(yè)。而在超過百年的發(fā)展中, KINGSDOWN金斯當(dāng)也發(fā)展、研發(fā)和積累了比較多的關(guān)于人類睡眠的技術(shù)。

“我們在KINGSDOWN的研究院和大學(xué)的科學(xué)家們一起，為128名人員做過研究，我們一共研究超過16000個晚上的睡眠，床墊微小的變化也會影響他們的睡眠質(zhì)量。”美國KINGSDOWN SLEEP TO LIVE INSTITUTE睡眠研究機構(gòu)ROBERT OEXMAN 博士告訴我們。

據(jù)介紹，進入21世紀(jì)以來，KINGSDOWN金斯當(dāng)進一步致力于科技創(chuàng)新的旅程，開創(chuàng)性地建立了Sleep to Live institute睡眠研究機構(gòu)，機構(gòu)的科學(xué)家及研究人員都是真正走在睡眠科學(xué)前沿的，他們以真正的睡眠技術(shù)開發(fā)，推動睡眠事業(yè)的科學(xué)發(fā)展，而Sleep to Live也成為KINGSDOWN金斯當(dāng)強大產(chǎn)品創(chuàng)新的智力源頭。

“人類是在1950年才把睡眠來當(dāng)做一項科學(xué)來研究，而KINGSDOWN金斯當(dāng)就是最早把睡眠當(dāng)做科學(xué)進行研究的品牌”， KINGSDOWN金斯當(dāng)(中國)運營總部董事、總經(jīng)理杜杰告訴記者。

杜杰解釋，床墊的制造不同于一般的家具制造，他是一套關(guān)乎睡眠分區(qū)、支撐調(diào)節(jié)、空氣流通等多個學(xué)科的科學(xué)系統(tǒng)，更需要針對不同體型、不同年齡段和性別特征等不同進行針對性研發(fā)產(chǎn)品，而睡眠研究沒有捷徑，只能靠大量的實驗來積累，這就需要時間和技術(shù)，“我們需要不同類別的實驗者需要不斷地嘗試各種參數(shù)的床墊，并反饋他的感受和他的身體指數(shù)不斷匹配，才能知道哪種特性的床墊哪種類型的人睡著最舒服，而最早開始此項研究的KINGSDOWN金斯當(dāng)經(jīng)過百年積累已經(jīng)形成了科學(xué)的數(shù)據(jù)庫，這樣才能實現(xiàn)真正的完美睡眠”，杜杰表示。

“中國的床墊市場很大，未來會分化為多個細分市場”，杜杰認(rèn)為，因此，未來KINGSDOWN金斯當(dāng)將會為市場提供更多類型的產(chǎn)品，比如同一款產(chǎn)品可能就會有三種軟硬度不同的型號。