國(guó)貨成功“逆襲”雅詩(shī)蘭黛？

國(guó)貨熱潮的席卷中國(guó)以來(lái)，百雀羚就越發(fā)變得躁動(dòng)起來(lái)了。從2011年百雀羚旗艦店“涌泉相報(bào)”大型整合營(yíng)銷開(kāi)始，在線上迅速積累了大量人氣。再到2012年的北緯30°琥珀計(jì)劃，百雀羚從中華傳統(tǒng)文化角度，加深了品牌的草本印象。2013年被國(guó)母當(dāng)成國(guó)禮送給坦桑尼亞，轟動(dòng)一時(shí)。加上線下銷售渠道的大力擴(kuò)張，以及好聲音、快樂(lè)大本營(yíng)等人氣節(jié)目的贊助、各大媒體上的刷臉，百雀羚在短短幾年間迅速“躥紅”，再次成為炙手可熱的國(guó)貨護(hù)膚品。并憑借著產(chǎn)品力，在2014年迅速成為天貓美妝類目銷量的TOP1重量級(jí)品牌，在線上渠道占據(jù)了不可小覷的地位。在這迅速崛起的過(guò)程中，也不乏一些類似于“選擇百雀羚，黃永靈“這樣讓然眼前一亮的營(yíng)銷，使百雀羚的人氣得到足夠的活躍度。

然而2015年以來(lái)，百雀羚似乎開(kāi)始靜謐下來(lái)了，增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎也沒(méi)前幾年那么猛烈了，然而真是這樣嗎?

今年7月份，百雀羚在旗艦店推出了三生花系列控油清肌新品。三生花系列作為百雀羚產(chǎn)品的新秀，從2013年新上市以來(lái)關(guān)注度極高。一直以面膜、花露水、手霜等局部護(hù)理為主的三生花系列在今年也開(kāi)始涉及水乳霜基礎(chǔ)護(hù)膚。且已經(jīng)悄聲無(wú)息的在線下屈臣氏鋪貨售賣。

8月18日，百雀羚84周年慶，百雀羚天貓旗艦店大開(kāi)拳腳，籌劃一個(gè)以會(huì)員感恩為出發(fā)點(diǎn)的周年慶活動(dòng)。上線了會(huì)員積分系統(tǒng)，開(kāi)設(shè)了“麗娟“聾啞人服務(wù)，并在活動(dòng)中處處彰顯會(huì)員的特殊福利。“因你而美“的口號(hào)不知道籠絡(luò)了多少會(huì)員的”少女心“!

巧的是，8月18日剛好是雅詩(shī)蘭黛在天貓的超級(jí)大牌日。天貓各個(gè)廣告位幾乎被雅詩(shī)蘭黛“承包”了，占據(jù)絕佳資源。從18日凌晨開(kāi)始，雅詩(shī)蘭黛獨(dú)占鰲頭，超出百雀羚近3倍的銷售額，并且維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在大家都覺(jué)得雅詩(shī)蘭黛在8月18日當(dāng)天的銷售，不可能被超越的時(shí)候，百雀羚旗艦店居然逆襲了!上午10點(diǎn)聚劃算開(kāi)團(tuán)后，他像一匹黑馬一樣，銷售直逼雅詩(shī)蘭黛，上午10點(diǎn)30分打破了這個(gè)“不可能”，銷售額超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛，再次回歸了天貓美妝類目第一的王座。

百雀羚“逆襲”成功!這一次的逆襲再次見(jiàn)證了國(guó)貨護(hù)膚品所蘊(yùn)含的爆發(fā)力。我們?nèi)タ纯?rarr;鏈接：https://pechoin.tmall.com/?mm_gxbid=1_23878_cbe7b6c2df4c028cbaf8ad0e6019233d