維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 時尚領銜——詩萌女裝2016春季訂貨會圓滿落幕
8月18日,以“奔跑吧,SMEN”為主題的詩萌女裝2016春季訂貨會在廈門隆重舉行。比起往年產(chǎn)品的色彩繽紛,這一季的詩萌女裝變得簡單、大氣而不失時尚感,宛如一個花季少女漸漸變得柔婉大方,HOLD得住一切潮流,帶給所有人耳目一新的感受。
在合作伙伴和經(jīng)銷商的一片贊譽聲中,詩萌女裝董事長魏明森也毫不諱言:從這一季新品開始,詩萌全面步入時尚道路。詩萌女裝此前一直主打“淑女”風格,但隨著消費者的成熟和消費習慣的改變,詩萌將走向“時尚”道路,不僅在視覺表現(xiàn)形式上,賦予產(chǎn)品更加豐富的文化內(nèi)涵。
//踏準市場需求節(jié)奏
“我們是靠淑女裝起家的,但這幾年消費者一直在發(fā)生變化。消費者對生活的訴求發(fā)聲轉變,從而也改變了消費者對于服裝的需求。”面對瞬息萬變的女裝市場,魏明森分析道,“03、04年是淑女裝風潮流行時代,也正是詩萌高速發(fā)展的階段。而隨著時代的改變,當代女性越來越追求輕松、舒適的生活狀態(tài),崇尚敢于打破成規(guī),不再中規(guī)中矩的個性需求,女性的著裝風潮也逐漸轉變?yōu)闀r尚簡約風格”。覺察到市場、消費者的變化,詩萌開始從淑女到時尚的全面轉變。“做服裝要緊跟時代步伐,詩萌要做時尚的先行者”魏明森對于詩萌的轉變充滿了信心。
消費者對服裝個性要求的變化推動了詩萌的變化。品牌轉型,首當其沖是產(chǎn)品的改變。在產(chǎn)品研發(fā)層面,詩萌采用極具魄力的方式,大刀闊斧進行改革,毅然換掉50%以上已經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品,全面更替新的更具時尚風格的產(chǎn)品。其次是終端形象的升級,小型店鋪的比例會逐步下降,中大店會隨之增加。門店裝修風格會更加注重營造輕松的氛圍,以及提升消費者的購買體驗。
//做高性價比的時尚女裝
魏明森表示,詩萌的消費群體定位針對的是18歲-35歲的女性。“在強調版型的女裝產(chǎn)品中,我們采用了更高價值的面料和裁剪,同時設定執(zhí)行嚴格的生產(chǎn)標準和操作流程。”他說。除了加強研發(fā)、面料投入方面,詩萌更注重的是性價比,“首先要滿足市場的需求,提供給消費者他們需要的高價值產(chǎn)品,同時以最接地氣的價格面市,這樣的品牌、產(chǎn)品才能具有生命力。”
魏明森認為:“想成為讓消費者認可的時尚女裝品牌,就要把產(chǎn)品這把尖刀作為品牌賴以生存的法寶。同時要貼近市場,在產(chǎn)品研發(fā)上一定要接地氣。在這次改革之前,其實我已經(jīng)在市場上進行了一些款式的試銷,是在獲得了良好的市場反饋之后才大刀闊斧地全面提升的。”
以時尚作為品牌標簽,強調產(chǎn)品價值高舉高打的同時,輔以親民的價格,“奔跑”詩萌品牌必將在2016年加速發(fā)展,繼續(xù)拉開業(yè)內(nèi)差距,領跑閩南女裝市場。
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