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創(chuàng)業(yè)暖男組:我們?nèi)绾伟眩⒃袐D鞋"賣給男人?

來源于:維度女性網(wǎng)2015-08-26 17:15編輯:vdo
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三年前,妻子懷孕期間的痛苦而卻找不到一雙專業(yè)的孕婦鞋的事讓他耿耿于懷;三年后,他聯(lián)合10多家醫(yī)院、召集11個(gè)男人,為創(chuàng)造一雙完美的孕婦鞋堅(jiān)持不懈,背后有怎樣的故事?

【商界招商網(wǎng) 文丨楊沁錕】

一個(gè)企業(yè)的個(gè)性,往往彰顯在細(xì)枝末節(jié)。

在重慶市沙坪壩中心商圈立海大廈,初次來到小愛科技,公司門口矗立的“大白”卡通形象十分醒目,高約1米,寬約0.4米,旁邊赫然寫著的“你好,我是小愛”讓人莞爾一笑。走進(jìn)辦公室,明信片、酒瓶、電影畫報(bào)等元素竟然與QQ、唱吧、360等互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO墻相得益彰,毫無違和感。

乍看以為是一家精致的咖啡館,實(shí)質(zhì)上卻是一家估值近億的科技公司。

在過去的營(yíng)銷神話中,“把梳子賣給和尚”、“把衛(wèi)生巾賣給男人”已是經(jīng)典。這家公司與上述案例有異曲同工之妙,其主打的產(chǎn)品之一——智能孕婦鞋,籌備一年多,誕生于12個(gè)有心的男人之手,并且打算把孕婦鞋賣給男人,成為男人送給妻子最貼心的禮物。這個(gè)“暖男”團(tuán)隊(duì),能真正地暖到女性用戶嗎?

“為什么要做智能孕婦鞋”

小愛科技CEO龍汝倩可謂是一位創(chuàng)業(yè)老兵。從1999年大學(xué)開始創(chuàng)業(yè)至今,輾轉(zhuǎn)長(zhǎng)沙、深圳、重慶等地,販賣過電腦配件、做過外貿(mào)O2O,甚至鼓搗過樂隊(duì)、在大理開過客棧、給大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)過職業(yè)經(jīng)理人……

龍汝倩是湖南人,2002年從深圳到重慶發(fā)展。這年,他因租房認(rèn)識(shí)了一生的伴侶——他現(xiàn)在的妻子,一位重慶大學(xué)畢業(yè)生。

他們的愛情故事如同電影中的經(jīng)典橋段。當(dāng)時(shí)他的妻子在重慶大學(xué)附近租了一套房子,為了找人分擔(dān)一下高昂的房租費(fèi)用,在離出租房不遠(yuǎn)的廣告欄上貼了小廣告尋找合租對(duì)象。而陰差陽錯(cuò)地,剛從深圳回到重慶的龍汝倩恰好成為她的合租伙伴之一。

寡言少語的他與這位“房東”并沒有多少交集,他們只會(huì)在繳納房租費(fèi)或水電費(fèi)的時(shí)候寒暄幾句而已。

對(duì)于一個(gè)加班狂人來說,龍汝倩經(jīng)常很晚才回家。彼時(shí)的她喜歡在客廳里看書,常常因?yàn)槔Я司团吭诳蛷d上冰冷的沙發(fā)上入睡。龍汝倩看到這一幕好多回。有一次,她又睡著了,出于關(guān)心的原因,他悄悄地從房間拿出了一套被子給她披上。

殊不知這個(gè)小細(xì)節(jié),溫暖了她一生。以至于直到后面他們相愛、結(jié)婚,她的妻子每每回憶過往,說到這點(diǎn),臉上都洋溢著幸福。

2011年,他們結(jié)束七年的愛情長(zhǎng)跑,步入婚姻的殿堂,2012年4月,妻子懷孕了。一切都看似那么美好?珊镁安婚L(zhǎng),兩個(gè)月后,妻子不明原因流產(chǎn)。這消息如同晴天霹靂砸向夫妻倆的心頭。同樣傷心的他還不忘一個(gè)勁地安慰妻子,告訴她,“我們還年輕”。

過了半年,妻子再次懷孕。這一回,妻子雖然順利地誕下他們愛情的結(jié)晶,但這段讓他既興奮,又膽顫心驚的日子,成為他心中永遠(yuǎn)揮之不去的烙印。

妻子懷孕期間,腳腫脹得像豬蹄一樣,龍汝倩看在眼里疼在心里,唯一能做的就是堅(jiān)持為妻子洗腳、穿鞋,有空還常常幫其按摩。不管有多忙,每次產(chǎn)檢都會(huì)全程陪同。

“按摩是有方法的,要記住要從小腿方向逐漸向上,這樣才有助于血液返回心臟。睡前進(jìn)行按摩,可以解除腿部酸痛,有助于睡眠。”他講起按摩一套一套地,頗有心得。

就是那時(shí)他深深體會(huì),女人懷孕期間,穿什么鞋極其重要,甚至?xí){到媽媽與寶寶共同的健康。

這是他后來創(chuàng)業(yè)為什么要做智能孕婦鞋的初心。

暖男組的創(chuàng)業(yè)之道:痛點(diǎn)到爆點(diǎn)

2013年10月,一位相識(shí)的投資人來找到龍汝倩,支持他創(chuàng)業(yè)。“天降餡餅”的事兒在他身上就這么發(fā)生了。

在投資人的幫助下,小愛科技應(yīng)運(yùn)而生,專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療類APP開發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司,從2014年成立至今,市值已達(dá)近億元,前不久還獲得了由優(yōu)勢(shì)資本董事長(zhǎng)、商界傳媒執(zhí)行總裁和上市公司數(shù)字政通提供的600萬元聯(lián)合天使投資。“智能孕婦鞋”就是其公司主打產(chǎn)品之一。

為創(chuàng)造一雙完美的孕婦鞋,他聯(lián)合10多家醫(yī)院資源,召集11個(gè)專業(yè)人士,巧合的是團(tuán)隊(duì)之中全是男人。

物以類聚,人以群分。正如阿里巴巴“十八羅漢”、新東方三駕馬車、騰訊五虎將、百度七劍客等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),正是因?yàn)橛泄餐氖姑、遠(yuǎn)景和價(jià)值觀,才會(huì)這些企業(yè)的今天。他們是“中國(guó)合伙人”。

小愛科技聯(lián)合創(chuàng)始人陳功立,是解放軍第三軍醫(yī)大學(xué)附屬西南醫(yī)院的著名多胎專家,從事婦產(chǎn)科臨床、教學(xué)、科研工作10年,這位全國(guó)多胎權(quán)威從業(yè)十余年,能做到0糾紛,0投訴,微創(chuàng)手術(shù)特別是多胎診治為國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平,放眼全國(guó),無出其左右。

龍汝倩與其因小孩的出生都在同一天,從而在醫(yī)院認(rèn)識(shí);更因?yàn)樵卺t(yī)學(xué)方面的共同興趣愛好,彼此惺惺相惜。后應(yīng)龍汝倩之邀,陳功利加盟創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

而另一個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人是譚寧波,來自重慶萬州的他,也是一個(gè)有故事的男人。

其十幾歲的時(shí)候,父親因?yàn)橹夭√稍卺t(yī)院再?zèng)]有起來過。遭遇如此重大的家庭變故,鄉(xiāng)親鄰里都無私地幫助他。正因?yàn)榈眠^鄉(xiāng)親們的幫助,他更懂得感恩。多年來,無論誰家有紅白喜事,他不管多遠(yuǎn),都要回去幫忙。如果誰家小孩上大學(xué)欠學(xué)費(fèi),他總是第一時(shí)間給予幫助。就這么一個(gè)人,不折不扣地是龍汝倩創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中的一個(gè)典型暖男代表。

毫無疑問,他的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)創(chuàng)業(yè)暖男組。他們要做的智能孕婦鞋,就是來源于一個(gè)普通的丈夫的心愿,誕生于12個(gè)有心的男人的雙手。

龍汝倩甚至在“智能孕婦鞋”的文案中寫過一首名為《孕婦與鞋》的小詩,字里行間流露出的盡是溫暖:

小時(shí)候,天真的小女孩沒有煩惱,一雙小紅皮鞋只需要給予她上學(xué)路上的幾眼目光的注視

青春里,青澀的小女生有些躁動(dòng),一雙帆布鞋給予她青春女生的熱烈活力

長(zhǎng)大后,懵懂的女人走向成熟,一雙高跟鞋給予她美麗女人的自信

結(jié)婚時(shí),孤單的女人成為妻子,那雙童話里的水晶鞋給予她幸福女人的甜蜜

是否還缺一雙,代表成為母親的孕婦鞋

“女孩懷孕期間,因腳的水腫與變化,找不到一雙合適的鞋,并且結(jié)合孕婦不同的孕周期與變化,又需要適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)散布,鞋子的好壞涉及到孕婦的安全與腳步疲勞度等因素。”他告訴記者,這是孕婦的“痛點(diǎn)”。

資料顯示,每年中國(guó)擁有2000萬孕婦,但縱觀中國(guó)孕婦鞋市場(chǎng),專門生產(chǎn)孕婦鞋的品牌實(shí)在少之又少,而大多又停留在舒適、方便等表層上,真正的“智能孕婦鞋”幾乎為零,市場(chǎng)是一片空白。

痛點(diǎn)有了,情懷也有了,還缺什么?自然是賣點(diǎn)和爆點(diǎn)。

從產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)律上看:找到痛點(diǎn),確認(rèn)賣點(diǎn),制造爆點(diǎn),三大原點(diǎn)不分軒輊、缺一不可。從痛點(diǎn)到爆點(diǎn),龍汝倩的孕婦鞋如何各個(gè)擊破,打通任督二脈?

爆品攻略:讓孕婦尖叫

在小愛科技的辦公室,記者看到這一雙神奇的鞋。外觀上,它與普通的運(yùn)動(dòng)鞋沒多大差別。但若細(xì)細(xì)端詳,會(huì)發(fā)現(xiàn)奇怪之處:為什么這雙鞋看起來比較肥?鞋舌也比較厚?為什么后提帶比普通鞋子大很多?

這是一款專門針對(duì)孕婦設(shè)計(jì)的“走心鞋”。產(chǎn)品背后埋藏了很多設(shè)計(jì)上的秘密,細(xì)枝末節(jié)處無不體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的“良苦用心”:

譬如,懷孕期間孕婦接觸的鞋必須是環(huán)保材料,于是小愛鞋面選用了全環(huán)保透氣材料,主面料使用厚的三明治網(wǎng)布、太空PU材質(zhì),其環(huán)保性遠(yuǎn)超大家熟知的知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

譬如,孕婦絕對(duì)不能摔跤。于是小愛鞋底采用先進(jìn)的模內(nèi)壓技術(shù),使用高回彈EVA材料,保證大底的絕對(duì)摩擦系數(shù)和絕不變形。

再譬如,孕婦在懷孕期間,掌型會(huì)變大浮腫,于是小愛鞋用EVA材料自有的“彈性”會(huì)根據(jù)腳型的變化自動(dòng)微調(diào),以保證穿著舒適性。

又譬如,鞋墊,采用優(yōu)質(zhì)記憶材質(zhì),軟而舒適,回彈性能強(qiáng)。特殊足弓設(shè)計(jì),為腳步合理減壓。

甚至,后提帶都體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的“別具用心”,其使用拉力強(qiáng)勁的織帶,比普通鞋更大更易拉,更賦予對(duì)孕婦的關(guān)愛。鞋后跟、鞋帶、配色等細(xì)節(jié)也都頗有講究,在此不一一列舉。

從硬件上看,龍汝倩及其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)交出一份沉甸甸的成績(jī)單了,但軟件上的功能才是真正的賣點(diǎn)和爆點(diǎn)。一款小小的智能芯片,成為其硬件和軟件連接的“臍帶”。

芯片鑲嵌在鞋舌上,也就是為什么看起來鞋舌比較厚的原因。芯片根據(jù)采集到的數(shù)據(jù),經(jīng)過核心算法,形成定制運(yùn)動(dòng)監(jiān)控及及時(shí)提醒,實(shí)現(xiàn)“足”的功能;根據(jù)運(yùn)動(dòng)軌跡,加入采集數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)“跡”的功能。

在前期的產(chǎn)品調(diào)研階段,龍汝倩的團(tuán)隊(duì)曾拿著200雙最原始雛形的鞋子跑到西南醫(yī)院給200名孕婦試穿,根據(jù)孕期的不同,收集用戶的感受,前前后后調(diào)試上百遍后,才確定目前我們看到的最終樣式。

最終的樣式,也就是現(xiàn)在投入市場(chǎng)上的鞋子,其最大的功能是,鞋可隨孕婦腳的水腫變化自動(dòng)變化。而這個(gè)功能的實(shí)現(xiàn)是基于對(duì)每一細(xì)節(jié)的打磨,基于每一個(gè)功能設(shè)計(jì)的排列組合,從而產(chǎn)生“最優(yōu)解”。

“足”和“跡”的功能足以讓孕婦尖叫,主要體現(xiàn)在:

1)炫腹足跡:記錄孕期生活中的地點(diǎn)/時(shí)間/心情/胎動(dòng)等情況,每個(gè)記錄可產(chǎn)生精美H5頁面,打印制作成冊(cè)寄給媽媽,作為給寶寶的禮物,記錄媽媽孕育寶寶的心路歷程,記錄懷孕過程,也加強(qiáng)親子聯(lián)系。

2)國(guó)際首創(chuàng)孕婦散步核心算法:結(jié)合孕婦身體狀況,孕周期,采集數(shù)據(jù)以及外圍因素,蘋果健康中心數(shù)據(jù)打通,制定生成一套獨(dú)有的算法,給予孕婦孕期運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與建議。

3)產(chǎn)科專家在線問診服務(wù):產(chǎn)科權(quán)威專家在線問診,結(jié)合“360問醫(yī)生“智能問診平臺(tái),專為孕婦實(shí)時(shí)提供癥狀分析與建議。

4)孕婦漫畫:結(jié)合品牌形象,制作孕婦條漫并實(shí)時(shí)更新。

5)寶寶星座:寶寶的星座預(yù)測(cè),寶寶每天的星座運(yùn)程,實(shí)現(xiàn)與媽媽的娛樂性互動(dòng)。

來自計(jì)生部門的數(shù)據(jù)顯示,目前,我國(guó)每年出生人口為1600萬~2200萬,隨著大批的 “90后”成長(zhǎng)為“準(zhǔn)媽咪”,孕婦市場(chǎng)迎來了新的消費(fèi)主力軍。“90后”求異心理引發(fā)消費(fèi),在社會(huì)許多新穎玩意的吸引下,“試一試”的想法成了這種心理的源泉。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2017年,僅我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的規(guī)模就將達(dá)300億元。而當(dāng)下國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備以針對(duì)兒童等群體的產(chǎn)品的表現(xiàn)最佳,關(guān)于孕婦這塊的智能穿戴設(shè)備幾乎空白。

90后媽媽、智能穿戴、搶占先機(jī)、有價(jià)值、性價(jià)比、審美趨勢(shì)……有了這些關(guān)鍵詞,小愛這款孕婦鞋滿足爆品的關(guān)鍵要素,未來可期。

然而,產(chǎn)品匆匆來匆匆去。每天不計(jì)其數(shù)的產(chǎn)品上線、下線、或火爆、或淘汰,就這么一款智能孕婦鞋,能攪動(dòng)市場(chǎng)“一池春水”嗎?

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