從植入《神犬小七》看韓后升級(jí)版娛樂化營(yíng)銷

這個(gè)暑期檔，一只萌帥神犬成為許多家庭合家追劇的首選，由韓后作為唯一合作護(hù)膚品牌，拉布拉多犬小七、郭碧婷、金世佳等主演的都市情感電視劇《神犬小七》在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)熱播，并在8月底完美收官。韓后更為意猶未盡的觀眾們推出了神犬小七的番外篇——《幸福的終極秘籍》，引起了劇迷們的強(qiáng)勢(shì)圍觀，神犬小七和韓小后的“帥萌組合”，當(dāng)仁不讓的在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣萌寵風(fēng)潮。

娛樂營(yíng)銷正流行，韓后緊抓時(shí)代脈搏

在這個(gè)全民娛樂化的時(shí)代，每天都會(huì)有海量新產(chǎn)品和巨大的信息量輸出，在營(yíng)銷策略上如何迅速抓住眼球，從而在眾多商品中脫穎而出，成就了一場(chǎng)關(guān)于洞悉消費(fèi)者行為的競(jìng)賽。“不娛樂，毋寧死。”在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，娛樂化營(yíng)銷成為各個(gè)企業(yè)的突破口，而韓后在這方面可謂做足了功課。

在娛樂類的信息中植入廣告儼然成為廣告流行趨勢(shì)，越來越多的植入廣告以無孔不入的姿態(tài)進(jìn)入視頻。數(shù)據(jù)顯示：2014年，影視作品植入廣告規(guī)模比重為36%，同比增加8%，接近10億元規(guī)模，這說明傳統(tǒng)的模式已經(jīng)很難占據(jù)大多數(shù)用戶的駐足時(shí)間，輕松、簡(jiǎn)單、有趣、娛樂化程度高變成了當(dāng)下吸引目光的重要指導(dǎo)原則。韓后敏銳的發(fā)現(xiàn)了這一發(fā)展變化，此前韓后就曾牽手都市愛情電影《我們結(jié)婚吧》，并于發(fā)布會(huì)推出電影周邊定制產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全方位的跨界娛樂營(yíng)銷。

韓后攜手《神犬小七》，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造強(qiáng)IP

順勢(shì)而動(dòng)的韓后在2015年進(jìn)軍娛樂圈后，再次精確鎖定目標(biāo)，與強(qiáng)IP《神犬小七》的合作中將娛樂化營(yíng)銷再升級(jí)。在劇中，韓后從時(shí)尚、娛樂、美妝、情感等不同角度，生動(dòng)自然植入品牌和活動(dòng)信息，輕松俏皮的形式迅速抓住目標(biāo)消費(fèi)人群眼球。

此次牽手電影《神犬小七》是韓后娛樂化營(yíng)銷的有力突破。作為《神犬小七》唯一的合作護(hù)膚品牌，韓后可謂立足高遠(yuǎn)，靶向精準(zhǔn)�！渡袢�小七》以多樣的互動(dòng)方式深抓網(wǎng)友興趣點(diǎn)，全方位打造“神犬系列”生態(tài)系統(tǒng)，更推出《神犬小七》周邊及同名手游，進(jìn)一步開拓強(qiáng)大的IP產(chǎn)業(yè)鏈。最終《神犬小七》以騰訊視頻點(diǎn)擊量超5.4億，占全網(wǎng)四成流量的優(yōu)異成績(jī)完美收官。全國(guó)網(wǎng)平均收視率3.4，單集最高收視率達(dá)4.5，在收視競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的暑假，以領(lǐng)先第二名13.7%的優(yōu)勢(shì)，奪得暑假黃金檔收視之冠。

伴隨著《神犬小七》的火爆，作為唯一合作護(hù)膚品牌的韓后也隨著劇情發(fā)展為主角們的相親相愛“牽線搭橋”，以情感的深入潛移默化影響了全國(guó)超半數(shù)網(wǎng)友，這是目前許多企業(yè)娛樂營(yíng)銷所難以企及的效果。正如韓后達(dá)人面膜Slogan所說的“有料才有效”，正是選擇與強(qiáng)大IP的深度合作，才為韓后此次娛樂營(yíng)銷取得巨大成果打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

韓后娛樂營(yíng)銷受好評(píng)，電商活動(dòng)獲追捧

在電視劇播出過程中，韓后順勢(shì)推出了“因?yàn)閻勰�，所以寵�?rdquo;寵愛H5頁面，用清新的手繪展現(xiàn)了戀人、親人、友人、人寵之間的“寵愛”之情，短短幾天時(shí)間就收獲了超過20萬的點(diǎn)擊量;在電視劇收官后，韓后借勢(shì)劇集熱度特別推出了《神犬小七》番外篇——靜態(tài)電影《幸福的終極秘籍》，讓意猶未盡的觀眾們大呼過足戲癮，五星好評(píng);而關(guān)于韓后植入《神犬小七》的部分被改編成趣味圖文內(nèi)容，每每發(fā)布都受到了網(wǎng)友們的圍觀點(diǎn)贊，在韓后官微上有關(guān)《神犬小七》的內(nèi)容評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量均過萬，甚至遠(yuǎn)超以創(chuàng)意營(yíng)銷著稱的杜蕾斯，大家紛紛表示“韓后在其間穿針引線成就了劇中人物的愛情”，“以紅娘的之名怒刷存在感”，可以說，韓后的出現(xiàn)給整部劇帶來了更多的清新都市風(fēng)，韓后此次娛樂營(yíng)銷影響人次數(shù)以百萬計(jì)。一環(huán)扣一環(huán)的娛樂營(yíng)銷事件，使韓后國(guó)內(nèi)美妝一線品牌形象深入人心。

不僅如此，韓后更是將自己的電商平臺(tái)與品牌娛樂營(yíng)銷成功嫁接，借助娛樂營(yíng)銷產(chǎn)生的影響，大力推進(jìn)電商平臺(tái)。以韓后2015年京東平臺(tái)開啟的面膜節(jié)為例，整個(gè)活動(dòng)韓后的銷量高達(dá)1000萬，而以《神犬小七》的“為愛囤膜”為主題的推廣就在短短一個(gè)月的時(shí)間里貢獻(xiàn)了超過300萬的數(shù)據(jù)。韓后的娛樂營(yíng)銷升級(jí)后不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的多樣化，更提高了品牌推廣的高效性，造聲勢(shì)，更能夠見效果。韓后借助娛樂的元素將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，更讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、建立客戶忠誠(chéng)度的終極目標(biāo)。

一直以來，韓后以其天然的工藝、清新的風(fēng)格深受消費(fèi)者喜愛，恰到好處的營(yíng)銷將韓后時(shí)尚潮流的品牌形象塑造的愈加鮮明。一向保持著充足娛樂氣質(zhì)的韓后，始終活躍在創(chuàng)新營(yíng)銷的最前線，當(dāng)然，營(yíng)銷的鋪墊最終都為了服務(wù)于銷售，韓后重金打造專屬于自身品牌的韓后919即將來襲，不妨拭目以待。