打造“冪冪”驚喜 每益添玩轉(zhuǎn)“星”營銷

9月5日，楊冪出席伊利每益添在西安舉辦的粉絲見面會活動，與粉絲提前慶祝自己的生日。活動現(xiàn)場每益添代表所有粉絲用一項公益之舉為楊冪送上特別的生日祝福。

“冪冪”驚喜 明星效應(yīng)助力品牌口碑

近幾年來，楊冪在熒屏上的各種角色深受大眾喜愛，升級當(dāng)媽媽之后的她也依然青春靚麗。在品牌代言人楊冪生日來臨之際，每益添借勢營銷，通過與楊冪粉絲多種方式的情感互動，和粉絲們一起為楊冪送上了一系列“冪冪”驚喜。

自8月底，每益添就在微博平臺上聚集人氣，官方發(fā)起“二十九萬個祝福送楊冪”活動，在線為楊冪收集二十九萬份生日祝福，并承諾以參與活動的楊冪粉絲的共同名義向中國婦女發(fā)展基金會捐獻公益善款;緊接著每益添又在微信平臺上面向粉絲精準(zhǔn)傳播，以H5的形式發(fā)起為楊冪慶生的眾籌祝福活動。這些參與性極強的活動得到了廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)，有三十多萬人轉(zhuǎn)發(fā)微博為楊冪送出生日祝福，相關(guān)微博話題閱讀量突破一千五百萬。

9月5日粉絲見面會當(dāng)天，每益添現(xiàn)場兌現(xiàn)其承諾，代表粉絲與楊冪一起向中國婦女發(fā)展基金會捐出公益善款。對每益添籌備的具有公益內(nèi)涵的慶生方式，楊冪表示：“感謝每益添為我?guī)�來這樣的驚喜，用公益為我慶生讓我永遠的難忘，大家送給我的二十九萬個祝福我也都收到了，謝謝所有活動參與者的深情厚愛。”

每益添的這一系列活動有效借助了楊冪的偶像人氣，調(diào)動了廣大網(wǎng)友參與的興趣，并為網(wǎng)友的參與賦予了公益的內(nèi)涵，既達成了與用戶情感溝通之目的，也展示出每益添以公益回饋社會的意愿。同時，通過廣大真實網(wǎng)友的口碑?dāng)U散，每益添所倡導(dǎo)的低糖生活理念得到了充分的展現(xiàn)，而每益添的低糖賣點也隨之獲得更廣泛的消費者認知。

順應(yīng)趨勢 低糖每益添深受市場認可

這種認知正在加深，這也與國際社會對低糖食品的研究，低糖生活方式的倡導(dǎo)不無關(guān)系。大量醫(yī)學(xué)研究表明食糖過多會引發(fā)諸多健康問題，因此國際社會對低糖食品始終有很高的呼聲。今年一月，英國公共衛(wèi)生局也發(fā)起一項名為“糖類置換”的活動，倡導(dǎo)人們用低糖來取代高糖食品，為參與者提供有針對性的低糖飲食建議和免費低糖購物券，鼓勵人們嘗試并堅持低糖飲食。美國癌癥學(xué)會的高級經(jīng)濟學(xué)家布勒歇爾在最新一期的《社會科學(xué)與醫(yī)學(xué)》上指出，為緩解肥胖問題各國應(yīng)取消飲料統(tǒng)一的稅率，對含糖飲料按熱量征稅。

每益添很好的順應(yīng)了國際低糖大趨勢和我國消費者的需求，其小于5g/ml的含糖水平，符合國家低糖標(biāo)準(zhǔn)，在保持口感的同時又不失活性乳酸菌的健康，同時滿足了消費者對助消化乳酸菌飲品和低糖飲品的兩種需求，延續(xù)了伊利產(chǎn)品一貫的優(yōu)良品質(zhì)。

在消費者對乳制品的選擇上越來越注重功能化、健康化的背景下，每益添全口味低糖活性乳酸菌飲品憑借其助消化又不增加身體負擔(dān)的特性贏得了消費者的青睞，銷售額節(jié)節(jié)攀升。近期伊利集團公布的2015年年中財報顯示，2015年上半年伊利實現(xiàn)營業(yè)總收入301.51億元，利潤總額31.88億元，其中每益添銷售額增長速度高達51%。

伊利每益添相關(guān)負責(zé)人表示，倡導(dǎo)低糖生活和大眾健康是每益添一直以來所堅持的品牌理念，他們希望每益添的產(chǎn)品能給大眾帶來身體上的健康，也希望每益添所倡導(dǎo)的低糖生活理念隨著各類公益、營銷活動逐漸深入大眾心中。