網易考拉供應鏈再擴張：強勢開辟澳洲、歐洲戰(zhàn)線

9月17日，網易考拉海購又有新的動作，受澳洲、歐洲多家知名保健品及奶粉企業(yè)邀請，網易考拉海購高層一行開啟當日至本月底的“澳洲、歐洲采貨洽談之旅”。在澳洲參訪洽談的企業(yè)包括澳洲第一大保健品公司Blackmores(澳佳寶)、澳洲第二大保健品公司PharmaCare、以及部分優(yōu)質供應商;在歐洲的參訪企業(yè)包括亨氏、雀巢、美贊臣、比利時最大商超Delhaize等。

據記者了解到的信息，網易考拉海購CEO張蕾、副總裁王曉等高層率團參加了此次行程，屆時將與參訪企業(yè)達成戰(zhàn)略合作協議等。業(yè)界認為，在澳大利亞新任總理特恩布爾敦促議會通過中澳自貿協定的當下，網易考拉海購搶先登陸澳洲拓展商品供應鏈，或將掀起新一輪的跨境電商競爭，而這種競爭將圍繞拓展海外上游供應鏈，以及搶占更有品質保證的商品來源。

“澳洲和歐洲是傳統的高品質保健品和奶粉生產基地，不少品牌暢銷全球，我們這次參訪的也都是各領域最優(yōu)秀的名企，此行的目的除了達成戰(zhàn)略合作，還包括增進與澳洲、歐洲更多企業(yè)彼此了解，探索在多方面合作的可能性。”網易考拉海購方面表示，網易考拉海購與參訪企業(yè)即將達成的合作包括直接采購和供貨、授權、共同推廣營銷等內容。

經過2015年上半年的拼殺，近段時間以來，國內跨境電商的競爭明顯陷入疲軟期。不少跨境電商開始曝光出問題，比如前段時間某垂直母嬰跨境電商被曝出采購國內制造商生產的“山寨”奶瓶，隨后引發(fā)連鎖反應，不少大型第三方電商平臺跟著下架。對此，網易考拉海購方面認為，“大浪淘沙，隨著跨境電商深入發(fā)展，為媒體和消費者所熟知，潛在的問題肯定會越來越多被曝光出來”。其同時表示，網易考拉海購從創(chuàng)立之初就堅持自營模式，堅持全球原產地直采，和品牌方的授權供應商、制造商合作，正是為了杜絕不明商品來源。“包括此次澳洲歐洲行，我們選出了用戶代表全程跟隨，同樣是為了讓消費者見證我們的直采理念，給他們樹立信心”。

業(yè)內人士表示，跨境電商的僅僅依靠價格戰(zhàn)的時代已經走向末路，接下來的比拼將圍繞海外上游供應鏈。“尤其對于紙尿褲、嬰幼兒奶粉、保健品等海淘用戶的剛需，其品質安全遠遠重要于低廉的價格，有長遠發(fā)展計劃的跨境電商都會在海外渠道和供應鏈上著力。”該人士認為，網易考拉海購此次“澳洲歐洲行”將掀起新一輪的競爭，而經過前期布局的網易考拉海購無疑將在新競爭中占據高地。

同時，該人士強調，擺脫惡性的價格戰(zhàn)，轉向供應鏈、品質競爭，是跨境電商良性發(fā)展的開始。

在今年6月初時，網易CEO丁磊曾攜網易考拉海購高層走訪韓國，短時間內拿到了數十個韓國一線美妝品牌的授權。此外，網易考拉海購高層還曾深入日本洽談，并在日韓設立分公司。據悉，目前，網易考拉海購作為杭州跨境電商綜合試驗區(qū)試點企業(yè)、杭州跨境電商協會會長單位，已經拿到近百個全球一線品牌授權，與全球數百個一線品牌和頂級供應商達成深度合作。而此次長達半個月時間的“澳洲歐洲行”會取得哪些成果，無疑值得業(yè)界關注。