云南白藥也玩粉絲營(yíng)銷(xiāo)？日子衛(wèi)生巾植物系新品值得期待

云南白藥衛(wèi)生巾玩“粉銷(xiāo)”， 情感溝通拉開(kāi)序幕

最近兩天，不少人的朋友圈被“大姨媽”刷屏，女生們敞開(kāi)心扉，熱烈得公開(kāi)吐槽“大姨媽”的可愛(ài)可恨、講述與“大姨媽”的相愛(ài)相殺，朋友圈好像開(kāi)了一個(gè)姨媽主題的閨蜜趴……

“大姨媽”一貫被認(rèn)為是“非常私密”的事情，不會(huì)在公共場(chǎng)合提起，但為什么一夜之間朋友圈就開(kāi)始大肆討論“大姨媽”?原來(lái)，這是云南白藥日子衛(wèi)生巾(微信號(hào)：ynbyqytrizi)在微信端做的一場(chǎng)“粉絲招募”，日子衛(wèi)生巾利用創(chuàng)作“大姨媽語(yǔ)錄”這樣一個(gè)有趣的方式，在全網(wǎng)征集新品首批體驗(yàn)用戶，并且給出了包養(yǎng)全年“姨媽巾”的福利，還給核心粉絲群起了一個(gè)非常有愛(ài)的名字：日子閨蜜幫。

小編通過(guò)連線云南白藥日子衛(wèi)生巾的負(fù)責(zé)人了解到，這個(gè)日子閨蜜幫的出發(fā)點(diǎn)，源于一幫閨蜜的情感碰撞。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自己也是女性，平時(shí)也會(huì)與身邊的閨蜜和團(tuán)隊(duì)聊聊大姨媽的話題。在過(guò)程中有一個(gè)特別意思的發(fā)現(xiàn)，就是當(dāng)女性在談大姨媽的時(shí)候，其實(shí)談的是姨媽期間的感受，比如煩躁、沮喪等心情;她們?cè)谡勑l(wèi)生巾的時(shí)候，其實(shí)談的是經(jīng)期護(hù)理，比如希望有安全感、擺脫尷尬等等。對(duì)于衛(wèi)生巾和大姨媽，大家其實(shí)有很多隱含的需求和隱含的情感沒(méi)有表露出來(lái)。而在以往的衛(wèi)生巾產(chǎn)品用戶溝通中，大部分從功能層面出發(fā)，極少與用戶開(kāi)展情感溝通。

我們通常認(rèn)為，讓大家在社交網(wǎng)絡(luò)談?wù)?ldquo;大姨媽”，是非常難的，特別是對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)較為保守的大環(huán)境來(lái)說(shuō)。其實(shí)如果從功能層面?zhèn)鞑ィ?ldquo;大姨媽”確實(shí)難登大雅之堂，需要半遮半掩。但是從“情感”出發(fā)，試著站在女性自身的角度去思考，對(duì)于“大姨媽”，她們最想說(shuō)的什么?最渴望被認(rèn)同的是什么?最想被滿足的又是什么?這種隱私和尷尬，也就迎刃而解了。于是日子選擇了這樣一個(gè)新的方式：讓用戶盡情去吐槽、去傾訴 “大姨媽”，利用用戶自發(fā)的創(chuàng)意和視角，去對(duì)“大姨媽”進(jìn)行再創(chuàng)造，這樣當(dāng)一個(gè)用戶用有趣的方式在朋友圈發(fā)聲，戳中的可能是閨蜜們的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)或者癢點(diǎn)、痛點(diǎn)，不但很容易在閨蜜圈子產(chǎn)生共鳴，還更利于吸引周?chē)�女性朋友感興趣參與。

當(dāng)一件“隱私”的事遇到這樣一個(gè)愿意傾聽(tīng)用戶“情感”的團(tuán)隊(duì)，“大姨媽語(yǔ)錄”這個(gè)創(chuàng)意在一瞬間引爆朋友圈，也就不是什么怪事了。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，日子閨蜜幫后期還會(huì)有更多“花式”活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)粉絲的創(chuàng)造力。大家可以跟小編一起持續(xù)關(guān)注。

植物系天然范兒，衛(wèi)生巾帶來(lái)清盈感受

云南白藥，坐擁云南植物王國(guó)得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)，將草本護(hù)理的百年積淀融入到現(xiàn)代醫(yī)藥科技中，結(jié)合東方女性健康護(hù)理需求，持續(xù)延伸產(chǎn)品類別。不管是突出植物原酵的采之汲面膜，還是主打止癢理膚的千草堂身體護(hù)理系列，它的每一次延伸都給女性用戶帶來(lái)基本品質(zhì)之外的升級(jí)護(hù)理體驗(yàn)。也正是因?yàn)橐回灥闹扑幖?jí)品質(zhì)追求，使它的系列產(chǎn)品都擁有了無(wú)一例外的好口碑。

此次從招募海報(bào)中首次曝光的云南白藥日子衛(wèi)生巾新品來(lái)看，不管是植物系清盈凈味的產(chǎn)品名稱，還是露出的兩款產(chǎn)品包裝，都能感受迎面撲來(lái)的清新氣息。采用手繪風(fēng)格細(xì)膩描繪的場(chǎng)景，安心唱歌的青鳥(niǎo)、優(yōu)雅聞香的麋鹿、揮著魔棒的精靈，無(wú)一不散發(fā)著天然美好的浪漫女性氣質(zhì)，給人一種仿佛漫步于森林之中的愉悅感受。如果說(shuō)常規(guī)衛(wèi)生巾是從理性角度，滿足女性用戶吸收防漏等基本功能需求，那么植物系清盈凈味，還照顧到了女性朋友天然凈味的隱含需求和自然清新的心理感受。這在今年的衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，確實(shí)令人耳目一新。而據(jù)日子負(fù)責(zé)人透露，這僅僅是與女性朋友們情感溝通的開(kāi)始，隨著新品正式上市，以及日子閨蜜幫的深度互動(dòng)，創(chuàng)意內(nèi)容、場(chǎng)景體驗(yàn)、社群互動(dòng)，會(huì)不斷擴(kuò)大升級(jí)，希望以最大的誠(chéng)意，給女性朋友帶去全方位的清盈體驗(yàn)。

云南白藥日子衛(wèi)生巾從今年3月份拓展電商渠道，在天貓、京東都開(kāi)設(shè)了日子官方旗艦店，雖然日子在云貴川等西南市場(chǎng)有著極佳的口碑和用戶基礎(chǔ)，但目前來(lái)自北上廣深等一線城市的用戶數(shù)已接近70%。日子電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，即將上市的新品也是專為電商渠道規(guī)劃的，以期更符合一線城市網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶的挑剔需求。線上線下產(chǎn)品差異化，此舉也可看出云南白藥進(jìn)軍全國(guó)女性護(hù)理用品市場(chǎng)的決心。云南白藥日子植物系衛(wèi)生巾，值得期待。