廣州乳癌患者“為公益求摸胸”，系達(dá)安基因公益營銷

廣州鬧市乳腺癌康復(fù)者“為公益求摸胸”事件，這兩天在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。由網(wǎng)友上傳的視頻在優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站點擊量高達(dá)100萬以上，事件相關(guān)話題更是一度沖上新浪微博熱門話題榜，并引發(fā)了上百萬人參與討論及轉(zhuǎn)發(fā)。與此同時，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、廣東電視臺等多家主流媒體也陸續(xù)跟進(jìn)報道，將事件推向高潮。

(路過網(wǎng)友將視頻發(fā)上優(yōu)酷視頻，播放量超過100萬)

(廣東電視臺今日1線跟進(jìn)報道)

筆者翻看騰訊視頻、優(yōu)酷視頻及新浪微博下面的網(wǎng)友評論，發(fā)現(xiàn)絕大部分網(wǎng)民對此事持認(rèn)可態(tài)度，“隔著屏幕想哭，很震撼人心”、“為華姐的勇氣點贊!”等留言道出了主流網(wǎng)民的聲音。

網(wǎng)爆“求摸胸”事件系達(dá)安基因一手策劃

正在大家被“求摸胸”事件感動得“稀里嘩啦”之時，一位網(wǎng)友卻站出來爆料，稱這很有可能是國內(nèi)知名基因檢測公司——達(dá)安基因所策劃的一次公益營銷。該網(wǎng)友從網(wǎng)上流傳的現(xiàn)場視頻、照片中截圖取證，指出一位身穿白色T恤的女孩在圍觀的路人中異常顯眼，其白色T恤左胸的位置上隱約可見“達(dá)安基因”的品牌logo。

(網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)當(dāng)日活動現(xiàn)場圍觀人群中有一名路人疑似達(dá)安基因工作人員)

接著，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在百度搜索“為公益求摸胸”關(guān)鍵詞，跳出了達(dá)安基因的B+粉紅計劃鏈接。好事的網(wǎng)友打開達(dá)安基因官方網(wǎng)站一看，事件女主角的照片同一時間出現(xiàn)在其官網(wǎng)首頁!

根據(jù)網(wǎng)友的爆料，筆者致電達(dá)安基因相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方并沒有對此事予以否認(rèn)。而再通過朋友關(guān)系私下詢問到達(dá)安基因內(nèi)部人員，他們透露，“為公益求摸胸”確系達(dá)安基因為“B+粉紅計劃”開展的一場公益營銷，并贈送華女士多套乳腺癌基因檢測產(chǎn)品，供其家族其她女性成員篩查、檢測患病風(fēng)險。

事件火爆網(wǎng)絡(luò)，但形式有待商榷

不得不說，此次事件，達(dá)安基因邀請到一位真實的乳腺癌康復(fù)者作為主角，通過與路人面對面、零距離觸摸傷疤的方式呈現(xiàn)，成功地吸引到公眾和媒體的大量眼球，引發(fā)更多女性對乳房健康的關(guān)注，不失為一次高明之舉。

但此事經(jīng)媒體大量曝光后，也引發(fā)一些質(zhì)疑。畢竟公益的形式有很多，為什么偏偏要選擇用真實患者“舉牌”“求摸胸”這么露骨的形式? 新浪知名博主、時代周報主編李瀛寰就此事專門發(fā)表了自己的觀點：“這本是為公益獻(xiàn)身，傳遞正能量之舉，卻不得不考慮到公眾的輿論非議。”她擔(dān)心，一旦公眾將目光聚焦在“摸胸”這個惡俗的點上，而不是延展到女性關(guān)愛乳房健康問題上，那么整個事件的策劃就失去它原本存在的意義了。

借勢事件營銷提升品牌知名度

每年十月，是世界乳腺癌防治宣傳月。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前乳腺癌已成為威脅女性健康的“頭號殺手”，我國的乳腺癌發(fā)病率正以每年3%的速度增長，乳腺癌已高居女性腫瘤發(fā)病率的第一位，平均患病年齡為45~55歲，比發(fā)達(dá)國家平均年齡低10歲，呈現(xiàn)年輕化趨勢。

有專家介紹，早期乳腺癌治愈率高達(dá)90%，“早”字是乳腺癌治愈的關(guān)鍵。在美國，每8名婦女一生中就會有1人患乳腺癌，但患者的存活率很高，1000名患者中僅有100人因病死亡，這主要歸功于乳腺癌的早期診斷。而在中國，大部分確診多在中晚期，所以存活率相對較低。

筆者從網(wǎng)絡(luò)新聞中進(jìn)一步了解到，早在一個多月前，達(dá)安基因就已聯(lián)合“粉紅絲帶”發(fā)起了“B+粉紅計劃”，并推出一款580元的B+乳腺癌基因檢測產(chǎn)品。它與傳統(tǒng)的自檢、體檢、醫(yī)院檢查等方式不同，實現(xiàn)了超早期預(yù)測女性患乳腺癌的風(fēng)險，從而實現(xiàn)早期發(fā)現(xiàn)、主動預(yù)防，讓更多女性生命健康得到更有效的保障。

“為公益求摸胸”是一次心靈的震撼，更是對生命健康的一次呵護(hù)!