女性大姨媽放假？背后推手云南白藥日子衛(wèi)生巾獨家揭秘

近日，微博上有個主張#支持女性大姨媽放假#的話題火了，各路女性紛紛參與話題表示“支持”和“贊同”，致使該話題很快的沖上了微博熱門話題榜第八名，社會分榜第四名。想來，這樣一個頗具爭議的話題無論誰看到都很難置之不理，小編本著一探究竟的心態(tài)點進去后發(fā)現(xiàn)，這竟然是云南白藥日子衛(wèi)生巾所做的一次營銷活動，橫跨微博和微信兩個維度，融合了情感、社群、體驗三大核心營銷策略，實現(xiàn)了新品推廣、品牌溝通兩大目的。

關(guān)鍵詞一：情感痛點

從話題頁面中的置頂微博發(fā)現(xiàn)，這個話題的火爆源于一個“支持女性大姨媽期間放假一天”的微信H5，這個H5于10月26日發(fā)布，僅僅兩天就有了將近100000的瀏覽量，可見云南白藥日子衛(wèi)生巾是真正的找到了目標(biāo)人群的痛點和癢點。

我們可以看到，這個H5選取了一位白領(lǐng)女性來“大姨媽”時所經(jīng)歷的五個最能引人共鳴的瞬間，如女性來“大姨媽”時并不想起床，卻又不得不起來上班的艱難瞬間;疼痛難忍只能靠止疼藥來維持的疼痛瞬間;別人都在吃冰激凌自己卻只能喝熱水的心酸瞬間;開著會突然“來事兒”的尷尬瞬間，終于要下班了上司卻突然交代一堆工作的失控瞬間;最后提出多數(shù)女性的心聲——我要放假。這樣一個讓所有女性動心、貼心、暖心的場景設(shè)置，再加上“支持女性大姨媽期間放假一天”這樣一個自帶病毒的標(biāo)題，這個H5能短時間內(nèi)火爆朋友圈也就不是什么怪事了。

關(guān)鍵詞二：產(chǎn)品體驗

小編電話連線日子衛(wèi)生巾負(fù)責(zé)人了解到，這次H5和一系列營銷活動，都是圍繞著一個“三人成團，一萬份日子衛(wèi)生巾免費送”的微信輕游戲進行的。

一萬份云南白藥日子衛(wèi)生巾免費送，是云南白藥15年基于新品上市最大的一次產(chǎn)品體驗活動。日子衛(wèi)生巾負(fù)責(zé)人表示，好產(chǎn)品會說話，一萬份產(chǎn)品帶來的良好體驗，要比一百萬次曝光要有效得多�；�于對云南白藥制藥級品質(zhì)保證下過硬產(chǎn)品力的信心，日子衛(wèi)生巾希望借助卓越的產(chǎn)品體驗，為云南白藥日子衛(wèi)生巾蓄積口碑和品牌勢能。負(fù)責(zé)人還透露，未來還會開展與精準(zhǔn)的垂直女性平臺/APP開展合作，給更多高質(zhì)量用戶送去清盈的產(chǎn)品體驗。

關(guān)鍵詞三：社群營銷

小編發(fā)現(xiàn)，這次三人成團活動的成功，除了云南白藥的品牌保證和良好的用戶口碑之外，社群投放和核心粉絲團“日子閨蜜幫”功不可沒。

“日子閨蜜幫”是之前云南白藥通過“大姨媽語錄”活動招募的首批100名核心粉絲，并且以微信群為載體始終活躍著。這些粉絲在微信微博中以#花式秀日子#為話題，與日子衛(wèi)生巾進行各種形式的互動。有人作詩、有人惡搞電影海報、有人真人出鏡編排情景劇、有人為日子衛(wèi)生巾創(chuàng)作插畫、還有粉絲將日子衛(wèi)生巾與嬰兒紙尿褲橫評對比日子的優(yōu)秀體驗。這樣一個花式活動，讓日子衛(wèi)生巾始終保持著高調(diào)的曝光率和不斷擴散的好口碑。

此外，這次三人成團游戲的設(shè)計也體現(xiàn)了日子團隊的用心，日子衛(wèi)生巾負(fù)責(zé)人介紹說，因為考慮到女性一般是羞于把“大姨媽”拿到朋友圈去談?wù)摰�，更不會在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一條關(guān)于“免費領(lǐng)取姨媽巾”的信息。于是團隊在設(shè)計免費領(lǐng)取機制時把它設(shè)計成了一個可以在閨蜜間、同學(xué)間拉團領(lǐng)取的形式，既保證了私密性，又盡可能的放大了傳播范圍。結(jié)果僅僅用時4個小時，一萬份云南白藥日子衛(wèi)生巾，搶完。

白藥衛(wèi)生巾全新形象，蓄勢雙11

云南白藥日子衛(wèi)生巾最近之所以保持著如此高的曝光率，既是為新品“植物系|清盈凈味系列”上市造勢，也是云南白藥女性護理用品品牌核心價值、品牌內(nèi)涵的首次全網(wǎng)高調(diào)傳播。

植物系|清盈凈味系列添加了天然佛手柑精華，并采用制藥級植物凈味工藝，菁純萃取佛手柑凈味因子，能夠有效中和異味，讓女性用戶找回經(jīng)期的清新自在。借助新品外包裝全新改版，采用深受女性喜愛的手繪插畫風(fēng)格和紙盒包裝，云南白藥日子衛(wèi)生巾品牌形象輕盈升級。

云南白藥日子衛(wèi)生巾在云貴川西南市場有著極佳的口碑和用戶基礎(chǔ)，今年3月份開始在天貓、京東都開設(shè)了官方旗艦店。但因為目前線下尚未拓展北方市場，日子還面臨著對更廣闊的網(wǎng)絡(luò)市場用戶，進行深度品牌溝通的任務(wù)。日子電商運營負(fù)責(zé)人表示，對于即將到來的電商雙十一活動，日子衛(wèi)生巾也將為廣大的女性朋友帶來相當(dāng)有誠意的優(yōu)惠活動，希望讓更多云南白藥品質(zhì)保證的健康型衛(wèi)生巾為女性朋友送去潔凈清盈。