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紅谷“圍所欲圍”時(shí)尚秀魅力上演 “雙十一”實(shí)體店也“瘋狂”

來源于:維度女性網(wǎng)2015-11-16 18:21編輯:vdo
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導(dǎo)讀:湖南衛(wèi)視的“雙十一”狂歡節(jié),你看了嗎?在網(wǎng)商們都卯足了勁,想用“雙十一”這一天來拉升全年銷售業(yè)績時(shí),另外一臺時(shí)尚狂歡盛典在昆明一家近1000平米的實(shí)體店里舉行,吸引了昆明全城年輕時(shí)尚人群的目光。

紅谷“圍所欲圍”時(shí)尚秀魅力上演 “雙十一”實(shí)體店也“瘋狂”

今年“雙十一”,當(dāng)你還穩(wěn)坐在電腦前狂刷便宜貨,只為獲得那一點(diǎn)點(diǎn)心理滿足時(shí),注重生活品質(zhì),崇尚生活美學(xué)的年輕時(shí)尚女性已經(jīng)走出家門,呼朋引伴來參加紅谷組織的“圍所欲圍”時(shí)尚搭配秀活動了。

11月11日,紅谷2015“圍所欲圍”時(shí)尚盛典總決賽暨2016絲巾新品發(fā)布會在昆明青年路“紅谷生活美學(xué)體驗(yàn)館”舉行,來自全城40多位時(shí)尚KOL,主流媒體代表和“圍所欲圍”時(shí)尚30強(qiáng)選手濟(jì)濟(jì)一堂,共同見證紅谷絲巾“時(shí)尚搭配秀”一、二、三等獎(jiǎng)的產(chǎn)生。

紅谷云南分公司總經(jīng)理趙峰、紅谷集團(tuán)圍飾事業(yè)部首席設(shè)計(jì)師朱劍龍,O2O運(yùn)營中心副總監(jiān)鄒璟出席了本次活動,并分別為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。經(jīng)過多輪角逐,白少熙、胡芳毓、季雅思、劉燕、寒星獲得紅谷“2015年圍所欲圍時(shí)尚盛典炫動風(fēng)尚獎(jiǎng)”。

參賽選手風(fēng)采

“圍所欲圍”玩轉(zhuǎn)線下“雙十一”

現(xiàn)代女人的美應(yīng)該是立體的美,既要有漂亮的外在形體,更要有智慧才干,高雅的內(nèi)在素質(zhì)。女人還需適當(dāng)?shù)难b飾打扮,奧黛莉·赫本說:“當(dāng)我戴上絲巾的時(shí)候,我從沒有那樣明確地感受到我是一個(gè)女人,美麗的女人。” 伊麗莎白·泰勒也曾說過:“不系絲巾的女人是沒有前途的女人。”

昆明“生活美學(xué)體驗(yàn)館”自開業(yè)以來,組織了一系列時(shí)尚沙龍和搭配課程,很受年輕時(shí)尚女性的歡迎,本來是穿一件很普通的衣服,通過搭一條絲巾、披肩、包包,就會讓人感覺煥然一新。

“圍所欲圍”并非一般意義上的選美,而是紅谷VIP會員的一個(gè)時(shí)尚生活秀。一場關(guān)于美與滿足感的深入體驗(yàn)。她為大家構(gòu)建了一個(gè)“玩起來”的場景,讓大家自己去感受,每次配上新的包、新的絲巾,仿佛就這樣告別昨日的自己,而迎來一次新的重生;顒訌9月19日開始,吸引了眾多本地消費(fèi)者的積極參與。參賽選手年齡段橫跨20-50歲,很多都是跟隨了紅谷十幾年的老客戶。

“圍所欲圍”絲巾時(shí)尚搭配秀投票頁面

“‘幫助人們更好地展現(xiàn)自我’是紅谷的企業(yè)使命,讓顧客體驗(yàn)美,體驗(yàn)生活,體驗(yàn)紅谷的歷史文化是‘圍所欲圍’活動的初衷。年輕時(shí)尚女性在現(xiàn)場可以用一條絲巾搭配出屬于自己,獨(dú)一無二的美。” 紅谷云南分公司總經(jīng)理趙峰告訴記者。

據(jù)了解,通過一個(gè)多月的線上線下互動傳播,已經(jīng)有上百名的選手參與了投票。短短一個(gè)多月時(shí)間,“圍所欲圍”活動就取得了豐碩的成果,紅谷絲巾銷量直線上升,11月前十天銷售增幅300%。消費(fèi)者對紅谷絲巾的接受度,評價(jià)大幅增高。

不懼線上,互動體驗(yàn)是實(shí)體店的優(yōu)勢

目前,線上“雙十一”已經(jīng)很難再令消費(fèi)者興奮,越來越多的商家被動地卷入“雙十一”的大促之中,食之無味且成本巨高,棄之害怕得罪平臺或被對手乘虛而入。我們不禁要問,真的還需要“雙十一”嗎?這種惡性循環(huán)如何才能終止?實(shí)體商業(yè)的出路何在?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,線上渠道雖來勢兇猛,但有一個(gè)殺手锏線上永遠(yuǎn)不可能做到,那就是用戶體驗(yàn)。美國電商巨頭亞馬遜近日也開出了實(shí)體店,可見,電商發(fā)展遇到了瓶頸,實(shí)體店價(jià)值不可磨滅。實(shí)體店要轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型入口并非只是線下轉(zhuǎn)至線上,而是用戶體驗(yàn)。

作為國內(nèi)時(shí)尚皮具領(lǐng)導(dǎo)品牌,紅谷正在根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和市場的需求做業(yè)態(tài)整合。紅谷在昆明和麗江分別開設(shè)了兩家“實(shí)體店+”概念店,定位為“生活美學(xué)體驗(yàn)館”。生活、美學(xué)、體驗(yàn),它承載著線上線下的互動職能,線上購物互動,線下體驗(yàn)溝通,形成社交圈?梢哉f,這個(gè)店已經(jīng)不是賣貨的概念,而是一個(gè)承接線上線下的場所。

線上有微信社群、公眾號、微商城社區(qū)等,通過會員交流、時(shí)尚公開課、美學(xué)講座等形式來增加用戶粘性;在實(shí)體店里,除了能購買紅谷皮具、絲巾之外,通過手工皮具DIY,生日會,時(shí)尚party,時(shí)尚主題論壇等形式增加會員間的學(xué)習(xí)和交流。

渠道在變,環(huán)境在變,大眾和商家追求的東西在變,但消費(fèi)的核心本質(zhì)卻不會改變,那就是服務(wù)好消費(fèi)者,讓消費(fèi)者擁有更好的用戶體驗(yàn),這正是紅谷消費(fèi)業(yè)態(tài)升級的核心,也是“圍所欲圍”線下活動能抗衡電商的原因。

“大數(shù)據(jù)+快物流+O2O體驗(yàn)”是未來實(shí)體商業(yè)的趨勢。線上和線下,電商和實(shí)體店,并不是對立,而是合作。“雙十一”并不應(yīng)該只是網(wǎng)商的節(jié)日,“雙十一”也不應(yīng)該是實(shí)體零售業(yè)的寒冬。能否扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面,就看你是否重視消費(fèi)者,是否在單純的購物消費(fèi)之外,有更好的用戶體驗(yàn)。

據(jù)悉,作為實(shí)體店的營銷模式探索,紅谷“圍所欲圍”活動將每年舉辦,吸引更多的紅谷會員來參與,一起發(fā)現(xiàn)美,體驗(yàn)美。

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