伊利獲得2015年百度品牌數(shù)字資產榜液態(tài)奶第一

11月19日，百度營銷盛典上，伊利以品牌數(shù)字資產4386 MB的總成績獲得2015全年“百度品牌數(shù)字資產榜”液態(tài)奶榜首。去年以來，伊利在互聯(lián)網+跨界創(chuàng)新、娛樂營銷、品質營銷等方面表現(xiàn)搶眼，引起消費者的大量互動與廣泛關注，在互聯(lián)網上累積了大量口碑，極大的拉近了品牌與消費者的距離。

“百度品牌數(shù)字資產榜”以大數(shù)據(jù)量化品牌影響力。據(jù)了解，百度攜手華通明略 (Millward Brown)推出的“品牌數(shù)字資產榜”，代表著在數(shù)字媒體時代消費者對品牌的好感度和連接度，以及品牌營銷在互聯(lián)網上基于大數(shù)據(jù)的效果反饋，真實地反映和影響著線上和線下的消費者行為。

在數(shù)字化時代，消費者觸媒習慣以及消費決策都在發(fā)生變化，伊利持續(xù)探索傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網+模式，從消費者溝通模式到產品創(chuàng)新及附加服務，在企業(yè)生產、質量、渠道、營銷等各個領域全面借助互聯(lián)網技術，打造了“互聯(lián)網+乳業(yè)”的新型發(fā)展模式以及業(yè)務形態(tài)。

9月，伊利與百度達成戰(zhàn)略合作，以互聯(lián)網思維共同推進乳業(yè)全球產業(yè)鏈的全景化和智能化，將伊利品牌的開放態(tài)度通過技術最大化的進行傳播，為消費者呈現(xiàn)了“全面透明”、“智能交互”的線上全景伊利全球產業(yè)鏈，讓消費者觸摸到“智能化的品質牛奶”�；顒由暇�后，超過3400萬消費者深度參與并廣泛好評。此外，雙方還在移動端打造了炫酷奪目的AR體驗，用戶只需對伊利純牛奶包裝盒進行拍照，即可在百度智能機器人“度秘”的帶領下，參觀伊利全球產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

伴隨互聯(lián)網的高度發(fā)達，媽媽們如何在互聯(lián)網碎片化的信息中找到適合且真實的信息，成為擺在她們面前的新一輪難題。對此，伊利發(fā)布了國內首個最懂中國媽媽“母嬰生態(tài)圈”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略利用“互聯(lián)網+”思維，打通線上和線下平臺資源，通過抓取和分析母嬰人群的大數(shù)據(jù)信息，判斷目標人群主要的營養(yǎng)需求，從而構建了一套全方位、專業(yè)、精準的定制化母嬰服務生態(tài)體系。讓精準服務每一位媽媽成為可能。

除此之外，跨界營銷、娛樂營銷已成為各大品牌數(shù)字營銷的突破口。不管是《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀元》上映前后，刷爆社交媒體存在感的限量版伊利復聯(lián)牛奶，還是推出鹿晗25周歲定制款味可滋牛奶的京東眾籌，伊利通過洞察粉絲群體，充分激活娛樂營銷、“粉絲經濟”帶來的社交紅利，讓品牌保持與年輕消費者持續(xù)、活躍的溝通。

事實上，這并非伊利首次在品牌上獲得權威機構的認可。2015年7月29日，在荷蘭合作銀行發(fā)布的“2015年度全球乳業(yè)排名”中，伊利蟬聯(lián)全球乳業(yè)10強，繼2014年后再次成為全球乳業(yè)第一陣營中的唯一亞洲乳企;并在年初位列Millward Brown發(fā)布的2015年BrandZ最具價值中國品牌100強，榜單顯示：伊利集團以近51億美元的品牌價值，位列食品飲料行業(yè)第一位，持續(xù)領跑中國食品飲料行業(yè);在第八屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，伊利榮膺“年度最佳中國品牌”。

作為中國乳業(yè)的領導品牌，伊利正以健康、年輕、數(shù)字化的形象打動更多消費者，在移動互聯(lián)網、數(shù)字化媒體的大勢之下積極探索營銷變革、擁抱“互聯(lián)網+”，帶給消費者更多的創(chuàng)新營銷體驗，引領乳品行業(yè)擁抱互聯(lián)網，擁抱創(chuàng)新，持續(xù)探索與變革。